天眼查显示，不管是上海益力多乳品有限公司，还是养乐多（中国）投资有限公司，其背后的实际控制人均为日本国株式会社养乐多本社。

“养乐多关闭上海工厂”的相关话题瞬间引发网友的热议：“竞品太多了”“高糖食品现在没有市场”“还是太贵了，以前10块（100ml*5），现在都13块了”“太甜了，现在还有人喝这个吗”……

养乐多进入中国市场已有20多年。2002年，养乐多正式在广州开售（以益力多的名称），随后于2003年、2006年相继在上海和北京启动销售。逐渐地，其打开了中国市场。

凭借大单品“小红瓶”的畅销，养乐多的销售网点遍布多地。

养(yang)乐(le)多(duo)官(guan)网(wang)信(xin)息(xi)显(xian)示(shi)历(li)经(jing)2(2)0多(duo)年(nian)的(de)发(fa)展(zhan)如(ru)今(jin)上(shang)海(hai)工(gong)厂(chang)关(guan)闭(bi)后(hou)养(yang)乐(le)多(duo)中(zhong)国(guo)集(ji)团(tuan)仍(reng)在(zai)广(guang)州(zhou)天(tian)津(jin)无(wu)锡(xi)佛(fo)山(shan)这(zhe)四(si)个(ge)地(di)区(qu)拥(yong)有(you)6(6)处(chu)生(sheng)产(chan)基(ji)地(di)此(ci)外(wai)还(hai)拥(yong)有(you)5(5)3(3)家(jia)分(fen)公(gong)司(si)”小不点长出了一口气，一屁墩儿坐在了地上，看着大孩子们锻炼体魄。

02、销售下滑，面临考验

养乐多在中国市场的畅销，源于抓住了中国市场乳酸菌饮料的空白期。

不过，近年来，消费趋势发生变化，消费者都在追求低糖化、健康化、性价比，而且，市场竞争也在加剧，而养乐多2021年还因营销“翻车”，给品牌带来了负面影响。

巅峰时期，养乐多在中国市场的日销量高达760.9万瓶，那是2020年。然而，近几年，其销量在波动中下滑，市场份额也有所下降。最后，几十名青壮年男子在村头集合，由族长石云峰带着来到旁边的雷击木前，对着老柳树认真祈祷。

有数据显示，养乐多2023年1月在中国市场日销量约为532万瓶，2月的时候日销量约为425万瓶，3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比，销量出现明显下滑。

▲养乐多官网截图

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“养乐多最初的价格是5瓶一组按零售价8.8元销售，现在是10.7元……我们把所有精力都放在了养乐多上。目前要进一步深耕养乐多和养乐多Light（低糖）两款商品。”他称。

不过，2023年1月，据媒体报道，中国市场销售的养乐多和养乐多低糖这两款商品，提高了售价。

快消品线下零售监测公司马上赢的数据显示，自2022年至2024年，以季度为单位，乳酸菌饮料占饮料类目的百分比，整体呈现下滑的趋势，同时，乳酸菌饮料每百毫升的均价也出现了下滑。

也就是说，乳酸菌饮料赛道受到了挑战。

此(ci)外(wai)乳(ru)酸(suan)菌(jun)饮(yin)料(liao)前(qian)十(shi)大(da)品(pin)牌(pai)的(de)市(shi)场(chang)总(zong)份(fen)额(e)合(he)计(ji)超(chao)过(guo)7(7)0行(xing)业(ye)集(ji)中(zhong)度(du)整(zheng)体(ti)较(jiao)高(gao)而(er)且(qie)行(xing)业(ye)已(yi)经(jing)固(gu)化(hua)排(pai)名(ming)前(qian)四(si)的(de)企(qi)业(ye)养(yang)乐(le)多(duo)蒙(meng)牛(niu)乳(ru)业(ye)伊(yi)利(li)股(gu)份(fen)娃(wa)哈(ha)哈(ha)排(pai)序(xu)并(bing)未(wei)发(fa)生(sheng)变(bian)化(hua)这让另一片场地中盘坐在一块块巨石上正在吞吐天精的一些老人也都露出笑容。

虽然养乐多依然是这个细分行业的第一，但是，属于它的“好日子”已经过去了。

文 | 张向阳

编辑 | 吴跃

图片来源 | 视觉中国