01、养乐多关闭上海工厂
近日,“养乐多关闭上海工厂”引发关注。
据报道,养乐多所属企业日本国株式会社养乐多本社12月6日宣布关闭位于中国上海市生产乳酸菌饮料养乐多的基地——上海工厂,并定于同一日全面停产。
相对应的,其生产将转移至天津工厂和无锡工厂等中国的其他基地。原因是,通过整合基地,减少固定费用。面部很平,只有一只竖眼,开合间像是一道金色的闪电划过,犀利慑人。
同时,还解散了当地法人——上海益力多乳品有限公司。该公司的营业部门等将由养乐多本社的全资子公司养乐多(中国)投资有限公司接手。养乐多本社1月还把位于北京市的当地法人“北京雅可乳特贸易有限公司”合并至上述公司,以提高效率。
天眼查显示,不管是上海益力多乳品有限公司,还是养乐多(中国)投资有限公司,其背后的实际控制人均为日本国株式会社养乐多本社。就这样,村最强壮的批人背着巨弓、带着阔剑出发了,走进了山川泽间,顿时股荒气息迎面扑来。
“养乐多关闭上海工厂”的相关话题瞬间引发网友的热议:“竞品太多了”“高糖食品现在没有市场”“还是太贵了,以前10块(100ml*5),现在都13块了”“太甜了,现在还有人喝这个吗”……
养乐多进入中国市场已有20多年。2002年,养乐多正式在广州开售(以益力多的名称),随后于2003年、2006年相继在上海和北京启动销售。逐渐地,其打开了中国市场。
凭借大单品“小红瓶”的畅销,养乐多的销售网点遍布多地。
养(yang)乐(le)多(duo)官(guan)网(wang)信(xin)息(xi)显(xian)示(shi)历(li)经(jing)2(2)0多(duo)年(nian)的(de)发(fa)展(zhan)如(ru)今(jin)上(shang)海(hai)工(gong)厂(chang)关(guan)闭(bi)后(hou)养(yang)乐(le)多(duo)中(zhong)国(guo)集(ji)团(tuan)仍(reng)在(zai)广(guang)州(zhou)天(tian)津(jin)无(wu)锡(xi)佛(fo)山(shan)这(zhe)四(si)个(ge)地(di)区(qu)拥(yong)有(you)6(6)处(chu)生(sheng)产(chan)基(ji)地(di)此(ci)外(wai)还(hai)拥(yong)有(you)5(5)3(3)家(jia)分(fen)公(gong)司(si)
02、销售下滑,面临考验
养乐多在中国市场的畅销,源于抓住了中国市场乳酸菌饮料的空白期。
不过,近年来,消费趋势发生变化,消费者都在追求低糖化、健康化、性价比,而且,市场竞争也在加剧,而养乐多2021年还因营销“翻车”,给品牌带来了负面影响。
巅(dian)峰(feng)时(shi)期(qi)养(yang)乐(le)多(duo)在(zai)中(zhong)国(guo)市(shi)场(chang)的(de)日(ri)销(xiao)量(liang)高(gao)达(da)7(7)6(6)09(9)万(wan)瓶(ping)那(na)是(shi)2(2)02(2)0年(nian)然(ran)而(er)近(jin)几(ji)年(nian)其(qi)销(xiao)量(liang)在(zai)波(bo)动(dong)中(zhong)下(xia)滑(hua)市(shi)场(chang)份(fen)额(e)也(ye)有(you)所(suo)下(xia)降(jiang)
有数据显示,养乐多2023年1月在中国市场日销量约为532万瓶,2月的时候日销量约为425万瓶,3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比,销量出现明显下滑。
▲养乐多官网截图
2022年时,养乐多中国区负责人梅原纪幸谈到,最近十几年,中国的大型乳制品企业纷纷涉足乳酸菌饮料,竞争激烈,但消费者的信赖和认知也越来越高,市场在不断扩大。养乐多为了宣传乳酸菌饮料,比竞争对手更重视与消费者和专家的交流及工厂参观。
“养乐多最初的价格是5瓶一组按零售价8.8元销售,现在是10.7元……我们把所有精力都放在了养乐多上。目前要进一步深耕养乐多和养乐多Light(低糖)两款商品。”他称。
不过,2023年1月,据媒体报道,中国市场销售的养乐多和养乐多低糖这两款商品,提高了售价。
快(kuai)消(xiao)品(pin)线(xian)下(xia)零(ling)售(shou)监(jian)测(ce)公(gong)司(si)马(ma)上(shang)赢(ying)的(de)数(shu)据(ju)显(xian)示(shi)自(zi)2(2)02(2)2(2)年(nian)至(zhi)2(2)02(2)4(4)年(nian)以(yi)季(ji)度(du)为(wei)单(dan)位(wei)乳(ru)酸(suan)菌(jun)饮(yin)料(liao)占(zhan)饮(yin)料(liao)类(lei)目(mu)的(de)百(bai)分(fen)比(bi)整(zheng)体(ti)呈(cheng)现(xian)下(xia)滑(hua)的(de)趋(qu)势(shi)同(tong)时(shi)乳(ru)酸(suan)菌(jun)饮(yin)料(liao)每(mei)百(bai)毫(hao)升(sheng)的(de)均(jun)价(jia)也(ye)出(chu)现(xian)了(le)下(xia)滑(hua)
也就是说,乳酸菌饮料赛道受到了挑战。
此外,乳酸菌饮料前十大品牌的市场总份额合计超过70%,行业集中度整体较高。而且,行业已经固化,排名前四的企业——养乐多、蒙牛乳业、伊利股份、娃哈哈,排序并未发生变化。早饭过后,村中几名年岁很大的老人一起来到族长石云峰的院子中,虽然早已须发皆白,但精气神都还很足。
虽然养乐多依然是这个细分行业的第一,但是,属于它的“好日子”已经过去了。
文 | 张向阳
编辑 | 吴跃
图片来源 | 视觉中国