让人担心的是，这样漏洞百出的虚假广告陷阱、拙劣的“替换词”大忽悠，却能轻松绕过互联网平台的审查，甚至对于既有的对假药、假广告的监管形成挑战——这种近乎明目张胆的“抗癌假药”虚假宣传，因为直播带货、销售主体分离，基于“属地监管”原则，一时难以明确由哪一个地方的执法部门来管辖。” 群孩子心有敬畏，同时也很向往，对未知的世界感到好奇，有人问道：“地山川间有能让人夜脱胎换骨的地宝与仙药吗，人族最厉害的天骄有多么的威势” 老人笑了，道：“想知道的话就让自己先强起来。

11月25日，就在澎湃新闻曝光“麦琪啦”的涉嫌虚假广告行为的当天晚上，“麦琪啦”依然在其微信粉丝群内发语音称，只要不回应，事情就会过去，“等过段时间，我就满血复活”。她甚至诬称，媒体的监督报道是“黑粉”花了50万元买的新闻，把她搞上热搜。

26日晚，“麦琪啦”主账户已更名为“Maggie麦琪啦”，并更换头像，IP位置显示为中国香港。其关联账号“亿啦啦”账户已更名为“千亿啦”，“火土土”疑似已注销。

给保健食品，甚至只是普通的糖果，取一个酷炫的名字，把各种擦边球暗示其有治疗疾病的功效，乃至有“治癌”“抗肿瘤”等神效，长期以来就是虚假广告行业的毒瘤，也是消费者权益保护的重灾区。国家立法三令五申，行政部门多次重拳打击。比如，食品安全法第七十九条明确规定，保健食品广告“应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能”。广告法也严格规定“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能”。

如果“麦琪啦”这套“抗癌神药”的虚假忽悠出现在线下的话，甚至但凡有保健品敢宣传自己有治疗功能，都会受到市场监管部门的重罚严惩。但是，“麦琪啦”们直播中的虚假宣传似乎吃到了互联网的“红利”，或者说，揭示了当下互联网涉药违法广告监管的薄弱点：

一(yi)是(shi)滥(lan)用(yong)网(wang)络(luo)直(zhi)播(bo)的(de)一(yi)过(guo)性(xing)特(te)征(zheng)直(zhi)播(bo)的(de)时(shi)候(hou)用(yong)肿(zhong)跟(gen)瘤(liu)囊(nang)囊(nang)肿(zhong)肿(zhong)C(C)A(A)等(deng)规(gui)避(bi)审(shen)查(zha)达(da)到(dao)了(le)忽(hu)悠(you)消(xiao)费(fei)者(zhe)相(xiang)信(xin)这(zhe)有(you)抗(kang)癌(ai)作(zuo)用(yong)并(bing)下(xia)单(dan)的(de)目(mu)的(de)而(er)在(zai)事(shi)后(hou)市(shi)场(chang)监(jian)管(guan)部(bu)门(men)较(jiao)难(nan)固(gu)定(ding)违(wei)法(fa)证(zheng)据(ju)回(hui)溯(su)追(zhui)究(jiu)责(ze)任(ren)

二是利用互联网直播的跨地域性，特别是滥用主播跟销售主体的分离，以“狡兔三窟”来逃避属地监管。一个肌体强健如虎豹的中年男子，穿着兽皮衣，皮肤呈古铜色，黑发披散，炯炯有神的眼眸扫过每一个孩子，正在认真指点他们。

以吹得神乎其神的“抗癌神药”——“Millvolt散结因子复合片”来说，其正式商品性质是一款压片糖果，并不是一种直接意义上的假药；违规的宣传出现在主播带货环节。一群孩子赶紧认真了起来，继续在柔和与灿烂的朝霞中锻炼。

目前很多的直播带货销售，为了规避监管，搞了带货主体和销售主体的分离。出了事，销售者推说虚假宣传是带货主播的事，跟他们无关；而带货主体（主播）可能在天南海北的任何地方直播。这样一来，按照既有的属地管辖原则，就很难确定管辖机关。就像“麦琪啦”被澎湃新闻曝光之后，其主账户已更名为“Maggie麦琪啦”，甚至IP位置显示为中国香港，利用其“身处境外”的表象，给市场监管部门的属地管理出难题。

于是，我们看到一个奇怪的现象，主播动辄宣称“卖了2.6个亿”，大量真金白银落进了自己的口袋，消费者几乎都是在中国内地，但是搞“主体分离”之后，作为销售主体卖“压片糖果”的销售商较难受行政处罚；主播在明目张胆地虚假宣传之后，“点一点发财的小手”把自己的IP地址切换成香港，就可能让属地管辖难以执行。一边是忽悠得太容易，用“替换词”就能达到规避审查的效果；另一边是逃避监管似乎也有捷径，换一个IP地址，显示在外地乃至境外，就妄想躲过行政监管。

这(zhe)说(shuo)明(ming)我(wo)们(men)食(shi)品(pin)药(yao)品(pin)监(jian)管(guan)机(ji)制(zhi)面(mian)对(dui)鱼(yu)龙(long)混(hun)杂(za)怪(guai)招(zhao)迭(die)出(chu)的(de)直(zhi)播(bo)带(dai)货(huo)还(hai)是(shi)需(xu)要(yao)及(ji)时(shi)更(geng)新(xin)迭(die)代(dai)完(wan)善(shan)食(shi)药(yao)监(jian)管(guan)要(yao)坚(jian)持(chi)网(wang)上(shang)网(wang)下(xia)一(yi)个(ge)标(biao)准(zhun)不(bu)让(rang)一(yi)些(xie)主(zhu)播(bo)用(yong)替(ti)换(huan)词(ci)切(qie)换(huan)I(I)P(P)的(de)卑(bei)劣(lie)伎(ji)俩(liang)就(jiu)逃(tao)过(guo)了(le)法(fa)律(lv)的(de)严(yan)惩(cheng)

来源：澎湃新闻

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