中国人民解放军总参谋长-掏品新闻——“不希望任何的‘肿跟瘤’跟我有关系的话，就买它。”
——“‘肌和瘤’、‘囊和肿’到‘白大褂’那里没有办法的，散结因子真的做到了。”
——“今天卖了2千多万，这一周卖了2.6个亿。”
1(1)1(1)月(yue)2(2)5(5)日(ri)澎(peng)湃(pai)新(xin)闻(wen)起(qi)底(di)小(xiao)红(hong)书(shu)千(qian)万(wan)级(ji)带(dai)货(huo)主(zhu)播(bo)麦(mai)琪(qi)啦(la)在(zai)其(qi)直(zhi)播(bo)间(jian)里(li)主(zhu)播(bo)长(chang)期(qi)以(yi)来(lai)不(bu)断(duan)用(yong)肿(zhong)跟(gen)瘤(liu)囊(nang)囊(nang)肿(zhong)肿(zhong)C(C)A(A)等(deng)回(hui)避(bi)审(shen)查(zha)的(de)替(ti)代(dai)词(ci)宣(xuan)传(chuan)其(qi)保(bao)健(jian)食(shi)品(pin)等(deng)能(neng)够(gou)治(zhi)疗(liao)癌(ai)症(zheng)等(deng)疾(ji)病(bing)“哼哼哈嘿”小家伙口中发声，嫩嫩的小手臂卖力的挥动着，效仿大孩子们的动作，可是他太过幼小，动作歪歪扭扭，且步履蹒跚，摇摇摆摆，再加上嘴角间残留的白色奶渍，引人发笑。
“麦琪啦”直播带货，售卖“散结因子复合片”。视频截屏
更有趣的是，“麦琪啦”带货的宣称能治恶性肿瘤的“散结因子复合片”，这个名字的黑科技感十足，居然只是一种压片糖果！其中正式的商品名是“Mi11yo1t散结因子姬松茸枇杷罗汉果复合片”。用“散结因子”的大词，来误导消费者其有治疗肿瘤功能，而词根居然是“罗汉果复合片”，就是我们熟悉不过的润喉糖之类的食品。
让人担心的是，这样漏洞百出的虚假广告陷阱、拙劣的“替换词”大忽悠，却能轻松绕过互联网平台的审查，甚至对于既有的对假药、假广告的监管形成挑战——这种近乎明目张胆的“抗癌假药”虚假宣传，因为直播带货、销售主体分离，基于“属地监管”原则，一时难以明确由哪一个地方的执法部门来管辖。
11月25日，就在澎湃新闻曝光“麦琪啦”的涉嫌虚假广告行为的当天晚上，“麦琪啦”依然在其微信粉丝群内发语音称，只要不回应，事情就会过去，“等过段时间，我就满血复活”。她甚至诬称，媒体的监督报道是“黑粉”花了50万元买的新闻，把她搞上热搜。
26日晚，“麦琪啦”主账户已更名为“Maggie麦琪啦”，并更换头像，IP位置显示为中国香港。其关联账号“亿啦啦”账户已更名为“千亿啦”，“火土土”疑似已注销。
给(gei)保(bao)健(jian)食(shi)品(pin)甚(shen)至(zhi)只(zhi)是(shi)普(pu)通(tong)的(de)糖(tang)果(guo)取(qu)一(yi)个(ge)酷(ku)炫(xuan)的(de)名(ming)字(zi)把(ba)各(ge)种(zhong)擦(ca)边(bian)球(qiu)暗(an)示(shi)其(qi)有(you)治(zhi)疗(liao)疾(ji)病(bing)的(de)功(gong)效(xiao)乃(nai)至(zhi)有(you)治(zhi)癌(ai)抗(kang)肿(zhong)瘤(liu)等(deng)神(shen)效(xiao)长(chang)期(qi)以(yi)来(lai)就(jiu)是(shi)虚(xu)假(jia)广(guang)告(gao)行(xing)业(ye)的(de)毒(du)瘤(liu)也(ye)是(shi)消(xiao)费(fei)者(zhe)权(quan)益(yi)保(bao)护(hu)的(de)重(zhong)灾(zai)区(qu)国(guo)家(jia)立(li)法(fa)三(san)令(ling)五(wu)申(shen)行(xing)政(zheng)部(bu)门(men)多(duo)次(ci)重(zhong)拳(quan)打(da)击(ji)比(bi)如(ru)食(shi)品(pin)安(an)全(quan)法(fa)第(di)七(qi)十(shi)九(jiu)条(tiao)明(ming)确(que)规(gui)定(ding)保(bao)健(jian)食(shi)品(pin)广(guang)告(gao)应(ying)当(dang)真(zhen)实(shi)合(he)法(fa)不(bu)得(de)含(han)有(you)虚(xu)假(jia)内(nei)容(rong)不(bu)得(de)涉(she)及(ji)疾(ji)病(bing)预(yu)防(fang)治(zhi)疗(liao)功(gong)能(neng)广(guang)告(gao)法(fa)也(ye)严(yan)格(ge)规(gui)定(ding)除(chu)医(yi)疗(liao)药(yao)品(pin)医(yi)疗(liao)器(qi)械(xie)广(guang)告(gao)外(wai)禁(jin)止(zhi)其(qi)他(ta)任(ren)何(he)广(guang)告(gao)涉(she)及(ji)疾(ji)病(bing)治(zhi)疗(liao)功(gong)能(neng)
如果“麦琪啦”这套“抗癌神药”的虚假忽悠出现在线下的话，甚至但凡有保健品敢宣传自己有治疗功能，都会受到市场监管部门的重罚严惩。但是，“麦琪啦”们直播中的虚假宣传似乎吃到了互联网的“红利”，或者说，揭示了当下互联网涉药违法广告监管的薄弱点：
一是滥用网络直播的“一过性”特征，直播的时候用“肿跟瘤”“囊囊肿肿”“CA”等规避审查，达到了忽悠消费者相信“这有抗癌作用”并下单的目的；而在事后，市场监管部门较难固定违法证据，回溯追究责任。
二是利用互联网直播的跨地域性，特别是滥用主播跟销售主体的分离，以“狡兔三窟”来逃避属地监管。
以(yi)吹(chui)得(de)神(shen)乎(hu)其(qi)神(shen)的(de)抗(kang)癌(ai)神(shen)药(yao)M(M)i(i)l(l)l(l)v(v)o(o)l(l)t(t)散(san)结(jie)因(yin)子(zi)复(fu)合(he)片(pian)来(lai)说(shuo)其(qi)正(zheng)式(shi)商(shang)品(pin)性(xing)质(zhi)是(shi)一(yi)款(kuan)压(ya)片(pian)糖(tang)果(guo)并(bing)不(bu)是(shi)一(yi)种(zhong)直(zhi)接(jie)意(yi)义(yi)上(shang)的(de)假(jia)药(yao)违(wei)规(gui)的(de)宣(xuan)传(chuan)出(chu)现(xian)在(zai)主(zhu)播(bo)带(dai)货(huo)环(huan)节(jie)
目前很多的直播带货销售，为了规避监管，搞了带货主体和销售主体的分离。出了事，销售者推说虚假宣传是带货主播的事，跟他们无关；而带货主体（主播）可能在天南海北的任何地方直播。这样一来，按照既有的属地管辖原则，就很难确定管辖机关。就像“麦琪啦”被澎湃新闻曝光之后，其主账户已更名为“Maggie麦琪啦”，甚至IP位置显示为中国香港，利用其“身处境外”的表象，给市场监管部门的属地管理出难题。在村头有一截巨大的雷击木，直径十几米，此时主干上唯一的柳条已经在朝霞中掩去了莹光，变得普普通通了。
于是，我们看到一个奇怪的现象，主播动辄宣称“卖了2.6个亿”，大量真金白银落进了自己的口袋，消费者几乎都是在中国内地，但是搞“主体分离”之后，作为销售主体卖“压片糖果”的销售商较难受行政处罚；主播在明目张胆地虚假宣传之后，“点一点发财的小手”把自己的IP地址切换成香港，就可能让属地管辖难以执行。一边是忽悠得太容易，用“替换词”就能达到规避审查的效果；另一边是逃避监管似乎也有捷径，换一个IP地址，显示在外地乃至境外，就妄想躲过行政监管。
这说明我们食品药品监管机制，面对鱼龙混杂、怪招迭出的直播带货，还是需要及时更新、迭代、完善。食药监管要坚持网上网下一个标准，不让一些主播用“替换词”“切换IP”的卑劣伎俩就逃过了法律的严惩。
来源：澎湃新闻
