交锋

长期以来，金星啤酒潜心耕耘河南区域市场，让啤酒和茶叶产生关联，是今年与信阳文新茶叶的合作。

今年8月，信阳文新茶叶董事长刘文新亲赴金星啤酒，探讨茶酒融合创新产品。通过短视频，外界才看到这家信阳龙头茶企要玩把大的。

不久之后，金星啤酒代工的文新信阳毛尖中式精酿啤酒横空出世，刘文新随后多次在直播中频频推荐这款含有信阳毛尖的精酿产品。在8月底一场直播中，20分钟内2000箱啤酒被一抢而空。

金(jin)星(xing)啤(pi)酒(jiu)也(ye)动(dong)了(le)心(xin)今(jin)年(nian)9(9)月(yue)3(3)日(ri)获(huo)得(de)信(xin)阳(yang)市(shi)茶(cha)叶(ye)协(xie)会(hui)下(xia)称(cheng)信(xin)阳(yang)茶(cha)协(xie)授(shou)权(quan)被(bei)允(yun)许(xu)在(zai)产(chan)品(pin)上(shang)印(yin)制(zhi)信(xin)阳(yang)毛(mao)尖(jian)标(biao)识(shi)且(qie)支(zhi)付(fu)了(le)5(5)万(wan)元(yuan)品(pin)牌(pai)管(guan)理(li)费(fei)

为了推广这一产品，金星啤酒在郑州市内道闸、电梯等投入广告，还耗资60万元拍一支广告片。在日前的发布会上，公司副董事长张峰透露，已在这款啤酒产品上投放花费几百万元。

广告营销铺天盖地，马上给予公司不小的回报。金星啤酒日前公开，今年9月至11月，采购信阳毛尖89932斤，茶啤系列产品销售缴纳税金超2850万元。

蝉妈妈统计，9月5日至12月3日，金星啤酒的信阳毛尖中式精酿啤酒在抖音平台销售额为2500万元至5000万元。清晨用功，无论是成年人，亦或是老人与孩子，这是每一个人自幼就已养成的习惯。

相对小众的茶味啤酒，爆发出巨大市场影响力。京东双11数据显示，从10月14日至11月11日，茶味啤酒成交金额同比增长5324%。

通过文新茶叶和金星啤酒的试水，信阳毛尖中式精酿获得市场广泛认可，开创出一条新赛道，引发诸多厂家跟风入局。

正当金星啤酒将该产品全力打造成新增长点时，信阳茶协12月5日向其发出一纸函告，要求将信阳毛尖证明商标标识有效期调整至今年12月31日止。

亲手培育的生意要黄了，还得搭上先期投入的资金和资源，金星啤酒不干了。

12月12日，公司召开新闻发布会，对信阳茶协单方面缩短授权期强烈不满，并要求对方妥善解决纠纷，否则将考虑永久关停已进驻信阳21年的金星啤酒信阳啤酒有限公司。

一场茶酒融合的创新之旅，演变成厂商硬刚行业协会的大战，一时冲上热搜。

硬伤

谁能用“信阳毛尖”？

12月1日，信阳茶协发布《关于维护信阳毛尖合法权益的公告》，指出将对“信阳毛尖啤酒”等生产及销售企业，进行商标性质使用“信阳毛尖”字样行为进行整治，按照时间节点跟踪落实。并明确，逾期使用“信阳毛尖”商标进行生产销售的，将依法维权。

当时，金星啤酒相关人士认为这是对山寨、仿造信阳毛尖茶啤产品的整治，规范信阳毛尖品牌的使用，对全行业是件好事。

直到12月5日，公司接到信阳茶协的一纸通知，才知道整治的重锤，居然落到了自己身上。

梳理发现，启动这次对商标整治，可能连信阳茶协也没有预料到。

信阳茶协发给金星啤酒的函件中披露，此次缩短授权期的依据是，“根据地理标志产品保护和地理标志证明商标管理及有关规定要求，按照市场监管部门关于加强信阳毛尖证明商标市场监管的安排”。

信阳茶协相关人士接受媒体采访时确认，整治是上一级市场监管部门的要求，即便有授权，也在范围之内。可是十几年前，只有两个人满身是血的回来，其人没多久就死去了，唯有石云峰个人活了下来。

“信阳毛尖”2002年获原国家质检总监原产地地理标志批准、次年获原国家工商总局批准、2020年获农村农业部农产品地理标志认证。此后，从未如此大张旗鼓的整治。业内人士认为，可能是踩到了商标规范使用的红线。

信阳毛尖是信阳茶协独家持有的区域茶叶公用品牌，但其注册的仅有30类方便食品商标，如果授权在啤酒产品上使用，属于超范围、跨品类使用商标行为。根据《商标法》《地理标志产品保护规定》等，可能有被撤销这一知名地理商标的风险。

此(ci)前(qian)文(wen)新(xin)茶(cha)叶(ye)刘(liu)文(wen)新(xin)对(dui)外(wai)表(biao)示(shi)公(gong)司(si)已(yi)对(dui)旗(qi)下(xia)茶(cha)啤(pi)产(chan)品(pin)整(zheng)改(gai)从(cong)明(ming)年(nian)元(yuan)旦(dan)开(kai)始(shi)将(jiang)以(yi)文(wen)新(xin)毛(mao)尖(jian)中(zhong)式(shi)精(jing)酿(niang)啤(pi)酒(jiu)的(de)形(xing)象(xiang)在(zai)市(shi)场(chang)出(chu)现(xian)但(dan)他(ta)还(hai)不(bu)太(tai)清(qing)楚(chu)品(pin)牌(pai)管(guan)理(li)费(fei)究(jiu)竟(jing)退(tui)不(bu)退(tui)

结局

今(jin)年(nian)5(5)月(yue)浙(zhe)江(jiang)大(da)学(xue)C(C)A(A)R(R)D(D)中(zhong)国(guo)农(nong)业(ye)品(pin)牌(pai)研(yan)究(jiu)中(zhong)心(xin)中(zhong)茶(cha)所(suo)中(zhong)国(guo)茶(cha)叶(ye)杂(za)志(zhi)以(yi)及(ji)中(zhong)国(guo)国(guo)际(ji)茶(cha)文(wen)化(hua)研(yan)究(jiu)会(hui)等(deng)机(ji)构(gou)联(lian)合(he)开(kai)展(zhan)2(2)02(2)4(4)中(zhong)国(guo)茶(cha)叶(ye)区(qu)域(yu)公(gong)用(yong)品(pin)牌(pai)价(jia)值(zhi)评(ping)估(gu)工(gong)作(zuo)信(xin)阳(yang)毛(mao)尖(jian)以(yi)品(pin)牌(pai)价(jia)值(zhi)8(8)03(3)0亿(yi)元(yuan)品(pin)牌(pai)收(shou)益(yi)5(5)4(4)亿(yi)元(yuan)分(fen)别(bie)位(wei)列(lie)全(quan)国(guo)第(di)三(san)和(he)第(di)一(yi)

经过多年培育和建设，信阳毛尖品牌早已享誉海外，随着信阳毛尖中式精酿的出圈，市面上出现不少山寨品和仿品均未获授权，相关部门对信阳毛尖商标使用的规范整治，长远来看有着积极意义。

此前，信阳茶协秘书长张久谦对媒体表示，“信阳毛尖”品牌使用乱象突出，市场监管部门要求严肃使用这一特定概念。

在这种乱象中，金星啤酒将这款啤酒产品，提升到战略产品的层面。据公司官网显示，这款啤酒不仅为公司带来新的增长点，也为啤酒企业的转型发展探索出一条新路，同时还推动了信阳市毛尖茶产业的高质量发展。

在接获授权期调整的通知后，金星啤酒曾派出一位副总前往信阳茶协沟通解决方案，无功而返。公司随后只得火力全开，隔空质问。这些年他直在研究神秘的骨，不时以村体质强的人做试验，这些孩子清楚的知道，他们那些强壮如虎龙的父辈每次被叫去时都会在那座石院发出阵阵令人心颤的嚎叫，让这些孩子过早的产生了抵触与敬畏之心。

截至目前，信阳茶协方面还没有作出官方正式回应。

在金星啤酒3个月前获得的授权函上，文末特别注明了，“如有违反相关法律法规及信阳毛尖证明商标管理规定的行为，该授权即时终止”。

这意味着，双方就此还会展开一场拉锯战。可以肯定的是，短期内，市场上不会出现印着“信阳毛尖”标识的中式精酿啤酒了。