“总裁”“首富”“重生”“逆袭”
低俗微短剧不讲逻辑，情绪“爽点”很“上头”
人物设定浮夸的“总裁”“首富”，情节土味十足的“重生”“逆袭”，故事进展毫无逻辑可言，却会让人“上头”。记者从业内人士处得知，大量微短剧的“上游”是网络小说。也就是将网文的经典“吸睛”套路进行浓缩式的可视化翻译，通过快节奏、强反转的剧情设定，力图在每一分钟踩中观众的情绪“爽点”，吸引他们反复点击观看。
拍摄一周全周期一个月
微短剧“野蛮生长”，跟风盛行
那(na)么(me)这(zhe)些(xie)剧(ju)情(qing)跌(die)宕(dang)起(qi)伏(fu)的(de)微(wei)短(duan)剧(ju)是(shi)如(ru)何(he)诞(dan)生(sheng)并(bing)快(kuai)速(su)进(jin)入(ru)市(shi)场(chang)的(de)呢(ne)当(dang)记(ji)者(zhe)走(zou)进(jin)一(yi)家(jia)古(gu)风(feng)造(zao)景(jing)的(de)微(wei)短(duan)剧(ju)拍(pai)摄(she)基(ji)地(di)发(fa)现(xian)这(zhe)里(li)一(yi)天(tian)内(nei)共(gong)有(you)1(1)0个(ge)微(wei)短(duan)剧(ju)剧(ju)组(zu)同(tong)时(shi)进(jin)行(xing)取(qu)景(jing)拍(pai)摄(she)他(ta)们(men)要(yao)在(zai)尽(jin)可(ke)能(neng)短(duan)的(de)时(shi)间(jian)内(nei)完(wan)成(cheng)拍(pai)摄(she)任(ren)务(wu)”石林虎道，他身材极为高大，两米有余，背着一口三百余斤的阔剑，整个人壮的如同一头人熊，浑身古铜色的肌肉一块块，如一条条蛇蟒在游动。
就(jiu)拿(na)古(gu)装(zhuang)剧(ju)来(lai)说(shuo)记(ji)者(zhe)了(le)解(jie)到(dao)拍(pai)摄(she)制(zhi)作(zuo)成(cheng)本(ben)大(da)概(gai)在(zai)7(7)0万(wan)左(zuo)右(you)剧(ju)组(zu)工(gong)作(zuo)人(ren)员(yuan)约(yue)4(4)0位(wei)相(xiang)比(bi)长(chang)剧(ju)微(wei)短(duan)剧(ju)拍(pai)摄(she)周(zhou)期(qi)短(duan)成(cheng)本(ben)低(di)变(bian)现(xian)快(kuai)使(shi)得(de)大(da)量(liang)影(ying)视(shi)制(zhi)作(zuo)团(tuan)队(dui)持(chi)续(xu)涌(yong)入(ru)微(wei)短(duan)剧(ju)行(xing)业(ye)截(jie)至(zhi)1(1)1(1)月(yue)底(di)今(jin)年(nian)仅(jin)横(heng)店(dian)影(ying)视(shi)城(cheng)的(de)微(wei)短(duan)剧(ju)剧(ju)组(zu)接(jie)待(dai)量(liang)已(yi)超(chao)过(guo)9(9)00个(ge)微(wei)短(duan)剧(ju)市(shi)场(chang)规(gui)模(mo)的(de)急(ji)剧(ju)扩(kuo)张(zhang)也(ye)让(rang)低(di)质(zhi)剧(ju)集(ji)的(de)野(ye)蛮(man)生(sheng)长(chang)有(you)了(le)可(ke)乘(cheng)之(zhi)机(ji)跟(gen)风(feng)复(fu)制(zhi)层(ceng)出(chu)不(bu)穷(qiong)
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解锁一集只需两元
但“追剧”会上瘾，账单“滚雪球”
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市面上的微短剧作品质量良莠不齐，但市场需求的旺盛依旧让行业沸腾。面对空前庞大的内容和主体规模，微短剧的制作方是如何不断吸引观众点击并付费追更的呢？记者随机体验了多款观看微短剧的软件，微短剧单集付费的金额有的只需要两元，可观众一旦追剧“上瘾”，后续往往是近百集的付费剧情，看完一部微短剧有时需要支付上百元。而这些短视频平台的年费会员价格甚至会高于长视频平台。
业(ye)内(nei)人(ren)士(shi)张(zhang)聪(cong)聪(cong)认(ren)为(wei)短(duan)剧(ju)属(shu)于(yu)即(ji)时(shi)充(chong)值(zhi)享(xiang)乐(le)型(xing)即(ji)瓜(gua)子(zi)效(xiao)应(ying)看(kan)短(duan)剧(ju)就(jiu)像(xiang)是(shi)嗑(ke)瓜(gua)子(zi)嗑(ke)瓜(gua)子(zi)就(jiu)是(shi)嗑(ke)一(yi)个(ge)瓜(gua)子(zi)吃(chi)一(yi)个(ge)仁(ren)看(kan)短(duan)剧(ju)就(jiu)是(shi)看(kan)一(yi)部(bu)充(chong)一(yi)部(bu)的(de)钱(qian)就(jiu)很(hen)直(zhi)截(jie)了(le)当(dang)” 群孩子顿时愁眉苦脸，个个没精打采，不情不愿的围坐在了四周，像是晒蔫了的叶子般。
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通过不断设置情绪冲突和剧情悬念打造付费点，是微短剧吸引用户持续订阅，获得收益的主要模式之一。业内人士告诉记者，目前行业内已经总结出了微短剧的拍摄公式，通常是15-20秒内设置一个剧情转折或高潮，每集最后10秒留下悬念，这是最快吸引观众注意力的方法。
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投流或取代创作成为核心
占全剧宣发成本八至九成
不过，微短剧市场竞争激烈，仅依靠剧情设计有时也难以“出圈”触达观众。一段时间，一种效益周转率更高的模式出现，其中的核心玩法就是投流。所谓投流，是指在短视频平台上进行流量广告投放，以此增加短剧的曝光度。山中多史前生物出没，时有遮蔽天空之巨翼横过，在地上投下大片的阴影，亦有荒兽立于峰上，吞月而啸，更少不了各种毒虫伏行，异常可怖。
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据业内人士介绍，投流已经成为部分微短剧上线过程中不可或缺的一环。相比起较低的制作成本，一部微短剧的投流费用甚至能占据全剧宣发成本的八成至九成。不少微短剧的制作方也由此格外关注“投流”的回报率。
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“分类分层审核”，专业影视团队入局
微短剧创作走向精品化
微短剧行业快速发展的同时，也面临剧集内容质量参差不齐、过度追求流量爆点等问题。为实现行业健康持续发展，从2024年6月1日起，微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理，30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理，30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。对此，中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，这种行业性的管理提示，并不是为了限制微短剧行业的正常发展，而是为了给目前涉嫌霸总等恶趣味、低俗趣味的这些微短剧去狗血、去毛病，最终指向的是整个行业的健康良性的高质量发展。
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不少专业影视团队入局微短剧行业，推动微短剧内容制作的精品化，大量内容丰富、题材广泛、特色鲜明的优秀微短剧作品正在走进观众视野。
中国传媒大学电视学院教授付晓光在接受采访时，指出“微短剧应该把创作重心进一步地前移，更多地结合社会现实，去体现生活的深度，去探索在时代发展的这个洪流之下，更多的人性的闪光点。”
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【记者手记】
