家住河北县城的李云在双11里拿到了自己的第一个智能洗碗机，在这个至今还没共享单车入驻的地方，他以前只在小红书或抖音的装修博主视频里见过。今年，李云搬到自己在县城的新家时，他决定在家电上做点改变。

智能化生活的第一步，就是从家务劳动中解放自己的双手。李云看中的一款12套大容量嵌入式洗碗机，智能开门烘干、高温除菌、可联网，原价要4599元。他刚买完房，预算有限，一切都得精打细算，以旧换新的国补恰好凑齐“洗碗机碎片”的最后一块，在电商平台唯品会上，算上双11折扣、叠加国补20%的折扣，这款智能洗碗机只花了3600元，省了足足近1000元。最后，几十名青壮年男子在村头集合，由族长石云峰带着来到旁边的雷击木前，对着老柳树认真祈祷。

李(li)云(yun)在(zai)北(bei)京(jing)上(shang)大(da)学(xue)毕(bi)业(ye)后(hou)回(hui)到(dao)家(jia)乡(xiang)创(chuang)业(ye)结(jie)婚(hun)偶(ou)尔(er)去(qu)北(bei)京(jing)同(tong)学(xue)家(jia)做(zuo)客(ke)时(shi)他(ta)时(shi)常(chang)能(neng)感(gan)觉(jiao)到(dao)某(mou)种(zhong)差(cha)异(yi)北(bei)京(jing)的(de)居(ju)住(zhu)条(tiao)件(jian)更(geng)现(xian)代(dai)化(hua)一(yi)点(dian)

李云只是小城青年消费观变化的一个缩影。近年来，大学生返乡已成潮流，他们为家乡带来的不仅是发达城市的先进理念，还有更靠近时尚前沿的消费观，“品质”“时尚”“现代化”逐渐成为小城消费中的关键词。

(图源：视觉中国）

体现在家电领域，在以旧换新国补的催动下，智能化的家电进一步向小城渗透，在以往，诸如电视、空调、冰箱等传统大家电是县城常见的家电消费品类，但现在，新兴的家电品类发展得更快。中西部地区、县域的智能小家电消费快速增长，仅以四川的数据为例，以旧换新活动启动以来，唯品会平台上扫地机器人销量同比增长了2倍，破壁机销量同比增长也超过了50%。

甚至有时国补比高铁还快，林阳的家就住在川北的一个三线城市中，当地即使是市区也还没有通高铁，线下的家电城也并不算大。不过在这个双11期间，她新购入的无线智能洗地机、取暖器，都陆续到货了。尤其是洗地机，这里之前很少有人使用，算上国补与双11折扣，这些林林总总的小家电，省了她2000多元。院内的灶台前，陶罐内白色汁液沸腾，奶香扑鼻，他正在熬煮兽奶，此外不时将一些药草等投放进去，以木勺慢慢搅动。

很显然，小城镇追求品质家电的动力，比大城市更加澎湃。

02抹平“五环外”的家电品质鸿沟

双11期间，家电消费如火如荼。商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至11月8日24时，已有2025.7万名消费者购买了国家补贴覆盖的8大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元。

智能化家电在小镇里“热”起来，也成为激活县域经济、抹平下沉市场和头部城市消费鸿沟的桥头堡。

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（图源：视觉中国）

从另一个角度看，“五环外”消费者对于品质生活的追求与一线城市别无二致，且小城、县乡还酝酿着更强的消费潜力以及对品质家电更强的消费动力。县域工业经济发展论坛（2023）披露的数据显示，县域经济，凭借90%的国土面积占比与50%的人口占比，在国民经济中起到了重要的作用。县域经济GDP已经占到全国GDP的38%，市场容量可观。

而清华大学县域消费市场调查报告显示，有70%的县域居民拥有房产，58.5%的居民拥有汽车，而且有房族中，有近六成的人是没有房贷的。这意味着，他们有足够的可支配收入，让县城消费与一二线城市实现“同频共振”。

国家补贴政策下的家电成为这种共振的突破口，一个有趣的数据是，电商平台唯品会双11期间，湖北宜昌、恩施、咸宁等地市州的家电消费增速处于全省前三，高于省会武汉——这固然是因为中心城市武汉更早地普及了智能家电，但同时也折射出，下沉市场对于新兴家电的渴求。

鸿沟被抹平，意味着当李云在北京的同学用冰箱智能控温的时候，同样，在河北的小城里，李云也能用便宜的价格，享受到免洗扫拖一体机、咖啡机、智能洗碗机的便捷。

对于家电企业来说，用户家里将更普遍地换上更智能化的产品，一轮新的技术和市场竞争，即将开启。但这也意味着，它们将面对更为广阔的市场。根据奥维云网11月7日发布的监测数据显示，从10月7日到10月27日，包括彩电、空调、冰箱冷柜、洗（干）衣机、热水器、油烟机、燃气灶在内的七大品类商品，线上市场零售量增长80.1%，零售额则大幅同比增长了132.1%。

小城的家电换新，步伐还将继续。

（文中李云和林阳为化名）

作者 | 阳一

编辑｜吴跃

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