“总裁”“首富”“重生”“逆袭”
低俗微短剧不讲逻辑，情绪“爽点”很“上头”
人物设定浮夸的“总裁”“首富”，情节土味十足的“重生”“逆袭”，故事进展毫无逻辑可言，却会让人“上头”。记者从业内人士处得知，大量微短剧的“上游”是网络小说。也就是将网文的经典“吸睛”套路进行浓缩式的可视化翻译，通过快节奏、强反转的剧情设定，力图在每一分钟踩中观众的情绪“爽点”，吸引他们反复点击观看。
拍摄一周全周期一个月
微短剧“野蛮生长”，跟风盛行
那(na)么(me)这(zhe)些(xie)剧(ju)情(qing)跌(die)宕(dang)起(qi)伏(fu)的(de)微(wei)短(duan)剧(ju)是(shi)如(ru)何(he)诞(dan)生(sheng)并(bing)快(kuai)速(su)进(jin)入(ru)市(shi)场(chang)的(de)呢(ne)当(dang)记(ji)者(zhe)走(zou)进(jin)一(yi)家(jia)古(gu)风(feng)造(zao)景(jing)的(de)微(wei)短(duan)剧(ju)拍(pai)摄(she)基(ji)地(di)发(fa)现(xian)这(zhe)里(li)一(yi)天(tian)内(nei)共(gong)有(you)1(1)0个(ge)微(wei)短(duan)剧(ju)剧(ju)组(zu)同(tong)时(shi)进(jin)行(xing)取(qu)景(jing)拍(pai)摄(she)他(ta)们(men)要(yao)在(zai)尽(jin)可(ke)能(neng)短(duan)的(de)时(shi)间(jian)内(nei)完(wan)成(cheng)拍(pai)摄(she)任(ren)务(wu)
就(jiu)拿(na)古(gu)装(zhuang)剧(ju)来(lai)说(shuo)记(ji)者(zhe)了(le)解(jie)到(dao)拍(pai)摄(she)制(zhi)作(zuo)成(cheng)本(ben)大(da)概(gai)在(zai)7(7)0万(wan)左(zuo)右(you)剧(ju)组(zu)工(gong)作(zuo)人(ren)员(yuan)约(yue)4(4)0位(wei)相(xiang)比(bi)长(chang)剧(ju)微(wei)短(duan)剧(ju)拍(pai)摄(she)周(zhou)期(qi)短(duan)成(cheng)本(ben)低(di)变(bian)现(xian)快(kuai)使(shi)得(de)大(da)量(liang)影(ying)视(shi)制(zhi)作(zuo)团(tuan)队(dui)持(chi)续(xu)涌(yong)入(ru)微(wei)短(duan)剧(ju)行(xing)业(ye)截(jie)至(zhi)1(1)1(1)月(yue)底(di)今(jin)年(nian)仅(jin)横(heng)店(dian)影(ying)视(shi)城(cheng)的(de)微(wei)短(duan)剧(ju)剧(ju)组(zu)接(jie)待(dai)量(liang)已(yi)超(chao)过(guo)9(9)00个(ge)微(wei)短(duan)剧(ju)市(shi)场(chang)规(gui)模(mo)的(de)急(ji)剧(ju)扩(kuo)张(zhang)也(ye)让(rang)低(di)质(zhi)剧(ju)集(ji)的(de)野(ye)蛮(man)生(sheng)长(chang)有(you)了(le)可(ke)乘(cheng)之(zhi)机(ji)跟(gen)风(feng)复(fu)制(zhi)层(ceng)出(chu)不(bu)穷(qiong)
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解锁一集只需两元
但“追剧”会上瘾，账单“滚雪球”
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市面上的微短剧作品质量良莠不齐，但市场需求的旺盛依旧让行业沸腾。面对空前庞大的内容和主体规模，微短剧的制作方是如何不断吸引观众点击并付费追更的呢？记者随机体验了多款观看微短剧的软件，微短剧单集付费的金额有的只需要两元，可观众一旦追剧“上瘾”，后续往往是近百集的付费剧情，看完一部微短剧有时需要支付上百元。而这些短视频平台的年费会员价格甚至会高于长视频平台。
业内人士张聪聪认为，短剧属于即时充值享乐型，即“瓜子效应”。看短剧就像是嗑瓜子。嗑瓜子就是嗑一个瓜子吃一个仁。看短剧，就是看一部充一部的钱，就很直截了当。
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通过不断设置情绪冲突和剧情悬念打造付费点，是微短剧吸引用户持续订阅，获得收益的主要模式之一。业内人士告诉记者，目前行业内已经总结出了微短剧的拍摄公式，通常是15-20秒内设置一个剧情转折或高潮，每集最后10秒留下悬念，这是最快吸引观众注意力的方法。这些年他直在研究神秘的骨，不时以村体质强的人做试验，这些孩子清楚的知道，他们那些强壮如虎龙的父辈每次被叫去时都会在那座石院发出阵阵令人心颤的嚎叫，让这些孩子过早的产生了抵触与敬畏之心。
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投流或取代创作成为核心
占全剧宣发成本八至九成
不过，微短剧市场竞争激烈，仅依靠剧情设计有时也难以“出圈”触达观众。一段时间，一种效益周转率更高的模式出现，其中的核心玩法就是投流。所谓投流，是指在短视频平台上进行流量广告投放，以此增加短剧的曝光度。
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据业内人士介绍，投流已经成为部分微短剧上线过程中不可或缺的一环。相比起较低的制作成本，一部微短剧的投流费用甚至能占据全剧宣发成本的八成至九成。不少微短剧的制作方也由此格外关注“投流”的回报率。
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“分类分层审核”，专业影视团队入局
微短剧创作走向精品化
微短剧行业快速发展的同时，也面临剧集内容质量参差不齐、过度追求流量爆点等问题。为实现行业健康持续发展，从2024年6月1日起，微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理，30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理，30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。对此，中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，这种行业性的管理提示，并不是为了限制微短剧行业的正常发展，而是为了给目前涉嫌霸总等恶趣味、低俗趣味的这些微短剧去狗血、去毛病，最终指向的是整个行业的健康良性的高质量发展。除却半截主干外，它只剩下了一条柔弱的枝条，但却在散发着生机，枝叶晶莹如绿玉刻成，点点柔和的光扩散，将一个村子笼罩。
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不少专业影视团队入局微短剧行业，推动微短剧内容制作的精品化，大量内容丰富、题材广泛、特色鲜明的优秀微短剧作品正在走进观众视野。
中国传媒大学电视学院教授付晓光在接受采访时，指出“微短剧应该把创作重心进一步地前移，更多地结合社会现实，去体现生活的深度，去探索在时代发展的这个洪流之下，更多的人性的闪光点。”
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【记者手记】
