作者 | 郑巧
编辑 | 王小娟
事(shi)实(shi)证(zheng)明(ming)中(zhong)老(lao)年(nian)并(bing)不(bu)是(shi)不(bu)看(kan)演(yan)唱(chang)会(hui)只(zhi)是(shi)一(yi)直(zhi)在(zai)等(deng)唤(huan)醒(xing)他(ta)们(men)一(yi)代(dai)人(ren)记(ji)忆(yi)的(de)演(yan)唱(chang)会(hui)
最近，刀郎的演唱会备受中老年人追捧，火爆程度甚至超过音乐巨星周杰伦。
不仅演唱会热度高，多场演唱会还出现了一票难求的现象，社交媒体上也频繁传出“天价黄牛票”。
华尔街见闻在刀郎演唱会合肥站前一天询问黄牛，其称原价880元的看台票已经要13000元。对比而言，此前该黄牛提供的周杰伦演唱会内场票价格为5200元。
除了天价黄牛票之外，“代抢”的服务费也水涨船高。
“价格从600元一张涨到了7500元一张，即便提前预约了代抢服务，票仍然难以到手。”一位帮父母抢票的女士向华尔街见闻分享了她的抢票的经历，“因为没有为父母抢到演唱会的门票，他们最终只能在场馆外听演唱会。”
此前“刀郎演唱会门票已成尽孝硬通货”成为热搜话题，许多年轻人为了能给父母买到票，不得不在黄牛之间周旋，而黄牛票价飙升，让年轻人直呼“尽孝不易”。
像刀郎这样的艺人，在中老年人群当中付费意愿很高。对他们来说，刀郎不仅仅是一个歌手，更代表了他们那一代人的情怀。甚至有人将刀郎比作中老年人自己的周杰伦和泰勒·斯威夫特。
刀郎在2004年以一首《2002年的第一场雪》开始被众人熟知，这首歌曲打破了大家对流行音乐的认知，与《冲动的惩罚》等曲目成为中老年人KTV必点曲目。
今年8月30日，刀郎在视频号上开启线上演唱会直播，观看人次达6000万，点赞数超7亿。其中不少观众是60多岁甚至70岁的歌迷，许多歌迷表示这是他们第一次在线感受演唱会的氛围。
线上演出的火热，也带动着线下演唱会的火爆。
自9月以来，刀郎的巡回演唱会“山歌响起的地方”已先后在成都、广州、南京、澳门、厦门等城市举办，年底还将在北京举办演唱会。据测算，刀郎团队在这些演唱会上的总收入在数百万至数千万元之间。
一直以来，演唱会被归属于年轻经济的一类，市场认为中老年人并不为此消费。而刀郎的一票难求，让演唱会看到了中老年人的消费能力。
在大麦APP的全国热搜榜单中，刀郎以绝对的优势占据了榜首位置，超越了张杰、陶喆、邓紫棋、周杰伦等众多知名歌手。
除了刀郎，凤凰传奇、谭咏麟、刘德华、张学友等老牌歌手也备受中老年观众喜爱。猫眼网站数据显示，“40+”歌迷是今年“张学友60+个唱”的购票主力群体，这与以往演艺市场对“40+群体”的票房画像截然不同。
这(zhe)些(xie)例(li)子(zi)进(jin)一(yi)步(bu)证(zheng)明(ming)中(zhong)老(lao)年(nian)人(ren)群(qun)在(zai)文(wen)化(hua)娱(yu)乐(le)方(fang)面(mian)有(you)着(zhe)尚(shang)待(dai)满(man)足(zu)的(de)需(xu)求(qiu)这(zhe)也(ye)为(wei)演(yan)唱(chang)会(hui)等(deng)文(wen)化(hua)娱(yu)乐(le)产(chan)业(ye)的(de)发(fa)展(zhan)带(dai)来(lai)了(le)新(xin)的(de)机(ji)遇(yu)
作为线下演出市场的超头部内容，演唱会的火热也在拉动相关经济的爆发式增长。除了直接的票务收入，演唱会还通过周边商品销售、赞助和广告收入，以及带动当地的交通、住宿、餐饮、购物和文旅等经济活动，实现了经济效益的多元化。“好了，收功” 随着一声大喝，所有孩子都一阵欢呼，揉了揉酸疼的手脚，而后一哄而散，冲向各自的家中，准备吃早饭。
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中老年人涌入演唱会也显现出他们正在走向文娱消费舞台的中心，毕竟他们有着大把空余的时间，还具备一定经济实力。
并且，随着他们成为资深网民，也更容易接触到文娱相关的信息，进而产生购买意愿。市场调研数据显示，我国50岁以上的中老年网民数量达到3.25亿，月人均上网时长高达127.2小时，且这一年龄段的互联网用户比例还在不断上升。
中老年群里对于精神层面的追求已经在旅游市场得以体现。
综合全国老龄委调查和携程发布的《2023银发人群出游行为洞察》报告，银发旅游人数已占旅游总人数的20%以上，其中55-60岁年龄段是主力消费人群，占比达到六成，61-65岁占比超过两成。
中老年人群正在用他们的消费行为重新定义市场，从演唱会到短剧，从旅游到社交，他们正在开辟一片新的蓝海市场。
在市场细分化的浪潮中，中老年人对新娱乐业态的付费意愿和能力正在显现出巨大的潜力。
例如，中老年题材的短剧在各大平台上播放数据亮眼，如《闪婚老伴是豪门》累计播放量超过5.5亿，冲上全网短剧热度TOP1，社交媒体上，父母为短剧付费成千上万元的案例比比皆是。事实上，食物不充裕对于石村来说一直是一个很严重的问题。生存环境极其恶劣，多洪荒猛兽毒虫，为了食物，为了生存，很多男子还未成年就过早夭折在了大荒中，想要活下去，唯有强壮己身。
然而，银发经济的市场布局不是一个追求短期利益的领域。中老年人群对于精神文化生活的需求日益增长，他们愿意为高品质的文化娱乐体验买单，但市场也不应快速圈钱，围猎他们。
而是应该不断关注中老年人的真实体验，以抢演唱会门票为例，中老年人往往不熟悉购票流程，通常依赖子女帮助抢购演唱会门票。
市场需要深刻理解并满足这一群体的真实需求，在具体操作上，为他们提供更多便利，提升他们在消费过程中的体验，让中老年真正享受到文娱带来的情感满足，进而才能把握这片正在崛起的蓝海市场。
