澎湃首席评论员 与归
以豪车、豪宅、名包橱柜为背景,一副异域风情的打扮,再挽着一位异域长相的小伙子,自称“是某某王子的王妃”……近日,曾经掀起“小王妃”热潮的短视频账号集体删视频退网。
媒体调查发现,“老公有颜有权有钱”“怀了小王子的骨肉”是这些账号的“流量密码”。这些“王妃”网红在视频中通常穿金戴银,在豪宅豪车拍摄视频,同时还会向观众展示自己“怀孕”的肚子,目的就是直播带货。 无论是“法国香水”还是“英国洗衣液”,其带货商品价格大多不超过10元,最贵的也不超过50元。
从(cong)炫(xuan)富(fu)卖(mai)惨(can)到(dao)王(wang)妃(fei)一(yi)些(xie)所(suo)谓(wei)的(de)网(wang)红(hong)为(wei)了(le)吸(xi)引(yin)眼(yan)球(qiu)收(shou)割(ge)流(liu)量(liang)营(ying)造(zao)各(ge)种(zhong)虚(xu)假(jia)人(ren)设(she)无(wu)所(suo)不(bu)用(yong)其(qi)极(ji)极(ji)大(da)污(wu)染(ran)了(le)互(hu)联(lian)网(wang)环(huan)境(jing)主(zhu)管(guan)部(bu)门(men)和(he)平(ping)台(tai)及(ji)时(shi)出(chu)手(shou)屏(ping)蔽(bi)封(feng)禁(jin)其(qi)账(zhang)号(hao)让(rang)其(qi)彻(che)底(di)退(tui)网(wang)可(ke)谓(wei)大(da)快(kuai)人(ren)心(xin)”石林虎道,他身材极为高大,两米有余,背着一口三百余斤的阔剑,整个人壮的如同一头人熊,浑身古铜色的肌肉一块块,如一条条蛇蟒在游动。
视频截图
澎湃评论
虚假人设早该戳破了
正如之前的炫富、摆拍套路一样,这些看上去一眼假的“王妃”人设,不过是又一个收割流量的套路。网络平台受众海量,通过打造奇葩、高端人设进而带货,已成为很多骗子网红屡试不爽的伎俩。我国网民人数已近11亿,这当中相当一部分,尤其是老人、儿童上网经验不足、辨别力较低,很容易掉入其消费陷阱。
利用所谓“王妃”的身份,带货所谓的“进口”商品,本身就有一种暗示意味:我的身份让我有拿货的便利,甚至一些粉丝还会认为,“王妃”带货肯定更保真。但是,虚构人设博流量也好,直播带货割韭菜也罢,随着网络生态的不断优化,翻车、凉凉只是迟早的事。
这里面的逻辑很简单, 如果连直播都是假的,这些几元、十几元的“进口高档货”能保真吗?虽然有的标注了“虚构演绎,仅供娱乐”,但只要有粉丝因为博主的虚假人设而买单,只要带货的商品货不对板,就可能构成虚假宣传乃至诈骗,相关博主及其背后运作公司的责任不能不追究。
近年来,通过营造虚假人设进而直播带货的网红有很多,翻车的也不少。此前,中央网信办在整治网络直播领域虚假和低俗乱象的专项行动中,曾把编造虚假场景人设,无底线带货营销纳入重点整治范围。去年5月,“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网红因虚假宣传被查,8人被判有期徒刑。
值(zhi)得(de)追(zhui)问(wen)的(de)是(shi)这(zhe)么(me)多(duo)王(wang)妃(fei)长(chang)期(qi)活(huo)跃(yue)相(xiang)关(guan)平(ping)台(tai)是(shi)否(fou)尽(jin)到(dao)了(le)监(jian)管(guan)审(shen)核(he)责(ze)任(ren)其(qi)实(shi)稍(shao)加(jia)审(shen)视(shi)就(jiu)可(ke)以(yi)发(fa)现(xian)王(wang)妃(fei)宇(yu)宙(zhou)不(bu)过(guo)是(shi)神(shen)医(yi)宇(yu)宙(zhou)的(de)翻(fan)版(ban)既(ji)不(bu)高(gao)明(ming)也(ye)制(zhi)作(zuo)粗(cu)糙(cao)换(huan)言(yan)之(zhi)连(lian)普(pu)通(tong)网(wang)友(you)凭(ping)借(jie)肉(rou)眼(yan)和(he)常(chang)识(shi)都(dou)能(neng)看(kan)出(chu)来(lai)的(de)假(jia)为(wei)何(he)平(ping)台(tai)不(bu)能(neng)及(ji)时(shi)发(fa)现(xian)并(bing)处(chu)理(li)“你们这群娃子真不晓事理,骨是强横的太古遗种天生显化在骨骼上的符号,蕴含了神秘莫测的力量,多少人想学都没有门路。小不点长的很白嫩与漂亮,大眼睛乌溜溜的转动,整个人像是个白瓷娃娃,很可爱,稚嫩的动作,口中咿咿呀呀,憨态可掬。
这些网红刻意打造虚假人设,一是因为人设“特别”、有流量,就容易得到平台的算法推荐,系统会根据账号标签和权重,将内容推荐给更多的用户;二是人设本身也是卖点,甚至有时候还会成为影响消费者买单的关键因素。这提醒相关平台,对于网红的人设打造和带货行为必须加强监管,铲除其滋生的土壤,才能避免那些低俗、虚假的“劣币”大行其道。
假(jia)的(de)真(zhen)不(bu)了(le)虚(xu)假(jia)的(de)人(ren)设(she)包(bao)装(zhuang)再(zai)精(jing)美(mei)终(zhong)究(jiu)也(ye)会(hui)被(bei)戳(chuo)破(po)粉(fen)丝(si)也(ye)好(hao)消(xiao)费(fei)者(zhe)也(ye)罢(ba)也(ye)要(yao)学(xue)会(hui)对(dui)虚(xu)假(jia)不(bu)实(shi)人(ren)设(she)祛(qu)魅(mei)无(wu)论(lun)何(he)时(shi)消(xiao)费(fei)的(de)逻(luo)辑(ji)都(dou)应(ying)该(gai)是(shi)看(kan)重(zhong)货(huo)真(zhen)价(jia)实(shi)而(er)不(bu)是(shi)看(kan)带(dai)货(huo)人(ren)的(de)身(shen)份(fen)
本期编辑 邹姗