作 者丨白杨
编 辑丨朱益民
图 源丨图虫
11月26日，知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）发布2024年第三季度财报。报告期内，知乎的净亏损为900万元，同比收窄96.8%，环比也下降了88.8%，这创造了知乎上市以来净亏损额最低的单季记录。
年初，知乎董事长兼CEO周源提出年内公司实现盈亏平衡的目标，因此今年，减亏成为知乎最重要的工作之一。
三(san)季(ji)度(du)尽(jin)管(guan)知(zhi)乎(hu)的(de)营(ying)收(shou)同(tong)比(bi)有(you)所(suo)下(xia)降(jiang)为(wei)8(8)4(4)5(5)亿(yi)元(yuan)但(dan)其(qi)收(shou)入(ru)成(cheng)本(ben)降(jiang)幅(fu)更(geng)大(da)同(tong)比(bi)减(jian)少(shao)3(3)5(5)6(6)至(zhi)3(3)05(5)亿(yi)元(yuan)这(zhe)使(shi)得(de)知(zhi)乎(hu)毛(mao)利(li)率(lv)从(cong)2(2)02(2)3(3)年(nian)同(tong)期(qi)的(de)5(5)3(3)7(7)提(ti)高(gao)至(zhi)6(6)3(3)9(9)
按照前三个季度的减亏进度，知乎有望在第四季度首次实现单季度盈利。
付费会员收入占比首次超50%
三季度，知乎的收入结构得到进一步优化。
其中，付费会员收入达到4.59亿元，收入占比首次过半，达到54%。营销服务和职业培训收入分别为2.57亿元和1.05亿元，占比分别为30%、12%。小不点上前走了两步，将块比他还高的青石抱了起来。
对知乎而言，随着付费会员收入占比的进一步扩大，其也摆脱了对广告业务的过度依赖。如今，如何提升平台的内容质量，以增加付费用户的数量和留存，将是知乎最核心的工作方向。
周源表示，三季度，知乎的社区生态优化取得了多项积极成果，包括核心用户健康指标稳步改善和月活跃用户环比增长。同时，知乎也进一步增强了内容创作者的信心，从而提升了内容质量和用户活跃度。” 开始上传了，每一个点击、推荐、收藏都对这本新书很重要，让本书冲起，离不开每一位兄弟姐妹，需要大家的支持。清晨，朝霞灿灿，仿若碎金一般洒落，沐浴在人身上暖洋洋。
此外，截至第三季度末，知乎累计内容创作量达到8.55亿，同比增长14.9%，平台累计内容创作者达到7770万，同比增长11.6%。
大模型的机会在场景侧
财(cai)报(bao)中(zhong)周(zhou)源(yuan)还(hai)重(zhong)点(dian)提(ti)到(dao)了(le)A(A)I(I)他(ta)说(shuo)知(zhi)乎(hu)的(de)A(A)I(I)搜(sou)索(suo)产(chan)品(pin)知(zhi)乎(hu)直(zhi)答(da)的(de)用(yong)户(hu)访(fang)问(wen)量(liang)增(zeng)长(chang)迅(xun)速(su)在(zai)此(ci)基(ji)础(chu)上(shang)推(tui)出(chu)的(de)专(zhuan)业(ye)搜(sou)索(suo)功(gong)能(neng)成(cheng)为(wei)进(jin)一(yi)步(bu)迈(mai)向(xiang)深(shen)度(du)场(chang)景(jing)的(de)差(cha)异(yi)化(hua)探(tan)索(suo)
今年以来，知乎加快了AI应用步伐。6月份，知乎推出“知乎直答”；10月份，知乎直答上线“专业搜索”功能，引入了维普、知乎精选等专业内容源，涵盖超过5000万篇中英文文献数据。
周源表示，“专业搜索”功能的推出，代表知乎直答成为国内首家提供AI搜索与正版论文库一站式解决方案的产品，也标志着知乎在AI搜索赛道已进入更具专业性和实用性的深度阶段。
目前，国内大模型的竞争已经从底层模型转向场景应用。在底座模型层面，高昂的训练成本，注定只会有少量玩家能够留在牌桌上，相反，大模型在场景应用层面，还没有走得更深。
因此，中国大模型发展的更多可能性是在场景侧，尤其是聚焦某个切实的用户需求。近日，周源也公开表示，“我们要抓住那些最根本性的需求，比如说用搜索引擎去查找信息，不断地去深挖它，然后抓住每一次媒介升级、技术进步的机会，让自己变得更好、更强，这就是知乎在做的事情”。
他还表示，“AI在场景侧有非常大的可能性，而不仅仅是在模型层帮助用户去抹平各种媒介的差异。我相信在场景侧的迭代，接下来甚至会比模型还要更快一些。”
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本期编辑 黎雨桐
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