界面新闻记者 | 胡毓婧
界面新闻编辑 | 张友发
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好消息,归国顶流终于转型成功了,坏消息,是开直播玩梗当网红。
归国10年后,曾经的偶像黄子韬在屡战屡败的转型后,终于找到了自己的本命事业——直播。10月底,黄子韬趁着官宣恋情并成功求婚的热度,在抖音直播,镜头前他精神饱满、不时怒怼网友,被戏称是易燃易爆炸的“白磷型人格”,而他的女朋友徐艺洋因为情绪稳定、反矫情、一句夸奖就能“制服“黄子韬,被称为“天选幼师圣体”。
网友玩梗、黄子韬直播产出素材,网友嗑cp,二人合体直播晒出结婚证,流量实现正循环。黄子韬半月抖音涨粉约500万,顺势开启了直播带货,据新榜数据,一场GMV在2500万到5000万之间。
另一边,内娱初代顶流鹿晗也在11月底的一场直播中怒骂恶评后登上热搜。随后这两位曾经的EXO男团成员、多年没有出圈作品的归国偶像,先是连麦直播,后又直接同框直播,成为这两位走了多年下坡路的昔日顶流,近些年不多的高光时刻。
流量时代日薄西山,顶流如今更只是传说。文娱行业从流量、票房到水位,一步步收缩。顶流做网红,或许才是他们的“正道”了。
顶流下坡路
尽管归国四子如今境况迥异,但十年前,黄子韬和鹿晗选择的是一条雷同的路。
2014年,吴亦凡领头与SM娱乐解约后,鹿晗和黄子韬效仿,陆续向韩国首尔地方法院递交诉讼书,申请合同无效,脱离SM回国发展,此后二人陆续宣布开始独立发展,并用一张单曲在内娱宣告回归。
虽然个人资源和实力各异,但韩娱“淬炼”出的偶像天团魅力加成、过硬的唱跳水准,让他们回国伊始便能空降“顶流”坐席,四人一起开启了内娱的顶流时代,走出四条交错的发展路线。
回国发展前两年,鹿晗音乐、电影和综艺三栖,流量势头如日中天。2015年末的首张个人专辑和2016年2月的迷你专辑销量均破纪录,甚至远超同期出专辑的天后泰勒·斯威夫特。他趁热打铁,2016年举办三场演唱会,创下32秒售空纪录。
鹿晗拍戏则直接“上车”名导新作,2015年靠陈正道的《重返20岁》清新开局,同年上映的《我是证人》搭档杨幂,次年主演《盗墓笔记》和张艺谋导演的《长城》,票房均破10亿。
据福布斯统计,2017年鹿晗以1.8亿元收入成为中国名人榜第二,仅次于2.4亿元收入的范冰冰。山脉太危险,离开柳木守护的村子,外面将是个完全不同的世界,那里充满了恐怖的猛禽与巨兽。
黄子韬则是归国即巅峰,此后一路下坡。没有大片邀约,作品多是反响平平的网剧,如今翻看黄子韬的个人影视作品履历,2017年播出的《谈判官》已经是相对亮眼的一笔,虽然豆瓣只有3.8分,但流量效应仍在,首播收视率破1,全网视频总播放量突破80亿。后来即便是与搭档易烊千玺“双顶流”合作的《热血同行》几经改名,播出后依旧如愿大爆。
黄子韬还在转型演员路上兜兜转转之时,鹿晗的顶流生涯在一则官宣微博后急转直下。2017年10月,鹿晗官宣恋情,对象是彼时因《极光之恋》表演浮夸被嘲的关晓彤,微博服务器一度瘫痪。
此举坐实鹿晗在虎扑等男性社区的“爷儿们”人设,但代价是核心粉丝流失,微博掉粉近百万,次年二人的“定情之作”《甜蜜暴击》播出,豆瓣评分也被“暴击”到2.8分。
鹿晗的“下坡路”很陡。被批“偶像失格”后,鹿晗很快遭遇了一次更彻底的“否定”。继《流浪地球》后,另一部被寄予厚望的科幻大作《上海堡垒》上映,主演正是鹿晗。
影片因剧情逻辑、特效细节被广泛群嘲,“以一己之力关上了国产科幻片的大门”。鹿晗因演技不佳还“倔强”保持偶像发型,吸收了不少恶评火力和观众对流量演员的怨气,影片总票房1.23亿,低于市场预期。
导演滕华涛事后接受采访时称,“自己用错了鹿晗”,这句话本意想表达演员与角色不契合,但旁观者的解读很直接:“流量不灵了”,“鹿晗的时代终结了”。
这之后,鹿晗告别大银幕,转战小屏幕。2020年接连播出了游戏IP改编的《穿越火线》和爱奇艺迷雾剧场的悬疑剧《在劫难逃》,都是强类型的垂类剧集,虽然口碑有所挽回,但两部剧都热度平平,似乎愈发证实鹿晗的流量时代已是日薄黄昏。
鹿(lu)晗(han)本(ben)人(ren)也(ye)仿(fang)佛(fo)元(yuan)气(qi)大(da)伤(shang)认(ren)清(qing)现(xian)实(shi)近(jin)三(san)年(nian)没(mei)有(you)一(yi)部(bu)新(xin)剧(ju)或(huo)新(xin)片(pian)也(ye)不(bu)发(fa)专(zhuan)辑(ji)偶(ou)尔(er)客(ke)串(chuan)足(zu)球(qiu)解(jie)说(shuo)满(man)足(zu)童(tong)年(nian)梦(meng)想(xiang)与(yu)昔(xi)日(ri)的(de)顶(ding)流(liu)判(pan)若(ruo)两(liang)人(ren)
同样转型跌跌撞撞的黄子韬,也错过了最佳的流量红利时代,二人都逐渐“佛系”。但2023年的演唱会市场井喷式爆发后,他们陆续选择举办个人演唱会。
鹿晗的2023πDAY巡回演唱会5站10场一票难求,他在演唱会后接受《南都娱乐》采访时称,以后将更多展示“鹿歌手”的一面,将探索民谣和R&B等音乐风格。
黄子韬却在一场演唱会上迎来“至暗时刻”。去年11月,其个人演唱会在广州体育馆举办,但开票后没人买账,原价2368元的内场票,降到262元甩卖,黄子韬工作室临时发布公告称因黄子韬身体不适,将两场演唱会减为一场。即便如此,开场后内场仍有大量的空位,现场管理混乱。
黄子韬后来在直播中澄清,演唱会的票面跟他所签合同价格不同,龙韬娱乐CEO、自己的经纪人因严重失职接受调查,那场演唱会成了黄子韬的“心理阴影”,“因为那一天对我来说太黑暗了。”
网红直播变“正道”
重回话题中心,黄子韬靠的是官宣恋情。
但不同于七年前鹿晗谈恋爱脱粉,黄子韬官宣恋情,让他在流量日薄西山的时代,重新迎来自己继EXO时期和归国早期后的事业3.0时期。
在自己投资的一档文旅综艺《跟我走吧》中,他官宣并求婚女友徐艺洋,话题很快登上热搜,黄子韬”隐忍的爱”“我这样不帅吗”被玩梗化,节目素材被反复“品鉴”后,黄子韬被塑造为“抽象版恋爱脑霸道总裁”,乘上抽象的风,在短视频迅速走红。
黄子韬趁热打铁,和徐艺洋在抖音合体直播,他和网友激情“对线”,有人问:是不是抓住了徐艺洋的把柄,她才跟你在一起?黄子韬立刻“揪住”这条弹幕,对手机屏幕大喊:“你的世界怎么这么阴暗?兄弟,你是活得有多不快乐?”
直播间观众说他情绪不稳定,引发担忧,“你不会家暴徐艺洋吧?”黄子韬即兴开启了一段激情的rap秀,“Call me,我去干死他!谁家暴你们,我去干死他!OK?不不不不不行,这是错的,因为现在是法制社会,我们要用法律的手段让他得到酷刑。”
这段即兴rap很快火遍抖音,成为博主二创热门素材,“黄子韬模仿大赛”“万物皆可黄子韬”登上抖音热榜。黄子韬被盖上可自燃的“白磷型人格”印戳,反矫情、情绪稳定的徐艺洋则获封“幼师圣体”,不拍戏、不出专辑,但有名梗、有cp、有流量,黄子韬终于成功实现了一次转型,身份是短视频网红。
那场直播四天后,黄子韬化身双11“惊喜官”,开始直播带货。据新榜数据,黄子韬单场直播预估GMV达到2500万-5000万,在这之后他又开启了5场带货直播,最高预估GMV达到250万-500万。
直播过后,黄子韬的恋爱剧更新。12月2日,他在抖音晒出结婚证,再次拉爆流量。新榜数据显示,12月2日到12月8日一周,黄子韬账号一周涨粉超223万,位列当周抖音涨粉榜第一位,目前粉丝规模已超1200万。
之后黄子韬也加快了直播频次,从之前的周播变成日播,徐艺洋的账号成了他的“矩阵号”,一边直播聊天一边带货卖水晶,直播间又观众吐槽价格太贵,看似地摊货的水晶要价上千元,弹幕粉丝回护称“他们送的比卖的多”,黄子韬也出镜维护老婆,直播间人声鼎沸。
黄子韬的翻红路径,已经不再是“归国四子”当年微博主导下流量明星崛起的数据逻辑,而是变成了短视频中直播造梗走红带货的网红一条龙。但山中并不宁静,猛兽咆哮,震动山河,万木摇颤,乱叶簌簌坠落。
巧合的是,鹿晗11月底也开启了一场登上热搜的直播,剧情也是相似的“怒怼网友”。深夜直播中,鹿晗疑似醉酒,对“咋这么丑”等不友好弹幕直接开骂,竖中指。
次日热搜词条里,真性情和没素质的评价毁誉参半,但好歹关于鹿晗的话题不再是“鹿晗对不起,关晓彤和王安宇挺配的”。
一周后,黄子韬邀请鹿晗连麦,短短十几分钟的凌晨直播,最高在线人数峰值超250万。12月9日,两人直接同框直播,黄子韬口无禁忌,聊喝酒、聊吴亦凡、回击网友说他肚子大。
鹿晗还有偶像包袱,一边“捂嘴”黄子韬怕他说出什么被营销号炒作,一边纠结怎么才能露出更好看的左脸。黄子韬一口一个“大哥”称呼鹿晗,但连麦PK时,他轻松赢过鹿晗,弹幕多数在花式玩梗黄子韬。
在时刻情绪饱满的黄子韬面前,鹿晗显得淡淡的,似乎还不太接受直播间和网红的玩法,仍秉持着一个偶像和顶流原教旨主义式的“体面”。
黄子韬则显得精神自洽得多,转型磕磕碰碰后,把自己混成了鄙视链底端的“综艺咖”,他将职业选择放宽到幕后和娱乐周边产业,入股电竞俱乐部成为了合伙人和联席CEO。
往前倒推数年,他已经自创服装品牌YKYB,而后接下父亲留下的娱乐经纪公司龙韬娱乐,并与MCN公司遥望网络共同成立望望龙网络科技公司,这些商业动作也让他更敏锐地觉察娱乐产业的潮水流向,能更快顺势而为,而今可能是伏脉千里,也可能是歪打正着,靠2024年的抽象玩梗风潮再度翻红。
过去几年间,流量已不复当年胜景。2018年内娱最后一代顶流蔡徐坤从偶像选秀《偶像练习生》脱颖而出,为他保驾护航的正是另一位归国顶流张艺兴。四子中的另外一人也已被行业除名,只留下“踩缝纫机”的轶闻。
而新顶流的时代更加短促,2023年因“私生活”塌房后,蔡徐坤将事业重心转向海外,内娱就此进入流量失灵的下一个纪元。
影视剧市场始终没再热起来,寒冬过后是三年疫情,紧接着是观众流失和短剧侵袭,不论是电影还是长视频,都在等待和撕扯中艰难度日,趁短视频流量仍在转型网红,也许是前顶流们的上佳选择。
在那场合体直播中,谈到曾经的事业,黄子韬和鹿晗说“我们只要在,江山不会倒”,“不是我们不回来,是我们不想干而已”,但转头这段话被发在豆瓣、小红书上,网友的高赞评论是“老男人的幻想”和“谁给你们的自信”。
时移势易,唱跳舞台和拍戏转型,都也不再是优选,放下最后一丝“strong”,“三二一上链接”,或许是更好的选择。