澎湃评论

虚假人设早该戳破了

正(zheng)如(ru)之(zhi)前(qian)的(de)炫(xuan)富(fu)摆(bai)拍(pai)套(tao)路(lu)一(yi)样(yang)这(zhe)些(xie)看(kan)上(shang)去(qu)一(yi)眼(yan)假(jia)的(de)王(wang)妃(fei)人(ren)设(she)不(bu)过(guo)是(shi)又(you)一(yi)个(ge)收(shou)割(ge)流(liu)量(liang)的(de)套(tao)路(lu)网(wang)络(luo)平(ping)台(tai)受(shou)众(zhong)海(hai)量(liang)通(tong)过(guo)打(da)造(zao)奇(qi)葩(pa)高(gao)端(duan)人(ren)设(she)进(jin)而(er)带(dai)货(huo)已(yi)成(cheng)为(wei)很(hen)多(duo)骗(pian)子(zi)网(wang)红(hong)屡(lv)试(shi)不(bu)爽(shuang)的(de)伎(ji)俩(liang)我(wo)国(guo)网(wang)民(min)人(ren)数(shu)已(yi)近(jin)1(1)1(1)亿(yi)这(zhe)当(dang)中(zhong)相(xiang)当(dang)一(yi)部(bu)分(fen)尤(you)其(qi)是(shi)老(lao)人(ren)儿(er)童(tong)上(shang)网(wang)经(jing)验(yan)不(bu)足(zu)辨(bian)别(bie)力(li)较(jiao)低(di)很(hen)容(rong)易(yi)掉(diao)入(ru)其(qi)消(xiao)费(fei)陷(xian)阱(jing)

利用所谓“王妃”的身份，带货所谓的“进口”商品，本身就有一种暗示意味：我的身份让我有拿货的便利，甚至一些粉丝还会认为，“王妃”带货肯定更保真。但是，虚构人设博流量也好，直播带货割韭菜也罢，随着网络生态的不断优化，翻车、凉凉只是迟早的事。

这里面的逻辑很简单， 如果连直播都是假的，这些几元、十几元的“进口高档货”能保真吗？虽然有的标注了“虚构演绎，仅供娱乐”，但只要有粉丝因为博主的虚假人设而买单，只要带货的商品货不对板，就可能构成虚假宣传乃至诈骗，相关博主及其背后运作公司的责任不能不追究。

近年来，通过营造虚假人设进而直播带货的网红有很多，翻车的也不少。此前，中央网信办在整治网络直播领域虚假和低俗乱象的专项行动中，曾把编造虚假场景人设，无底线带货营销纳入重点整治范围。去年5月，“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网红因虚假宣传被查，8人被判有期徒刑。

值得追问的是，这么多“王妃”长期活跃，相关平台是否尽到了监管审核责任？其实稍加审视就可以发现，“王妃宇宙”不过是“神医宇宙”的翻版，既不高明，也制作粗糙。换言之，连普通网友凭借肉眼和常识都能看出来的“假”，为何平台不能及时发现并处理？路过石村，它俯视下方，两只眼睛宛若两轮血月般，凶气滔天，盯着老柳木看了片刻，最终飞向了山脉最深处。

这些网红刻意打造虚假人设，一是因为人设“特别”、有流量，就容易得到平台的算法推荐，系统会根据账号标签和权重，将内容推荐给更多的用户；二是人设本身也是卖点，甚至有时候还会成为影响消费者买单的关键因素。这提醒相关平台，对于网红的人设打造和带货行为必须加强监管，铲除其滋生的土壤，才能避免那些低俗、虚假的“劣币”大行其道。

假(jia)的(de)真(zhen)不(bu)了(le)虚(xu)假(jia)的(de)人(ren)设(she)包(bao)装(zhuang)再(zai)精(jing)美(mei)终(zhong)究(jiu)也(ye)会(hui)被(bei)戳(chuo)破(po)粉(fen)丝(si)也(ye)好(hao)消(xiao)费(fei)者(zhe)也(ye)罢(ba)也(ye)要(yao)学(xue)会(hui)对(dui)虚(xu)假(jia)不(bu)实(shi)人(ren)设(she)祛(qu)魅(mei)无(wu)论(lun)何(he)时(shi)消(xiao)费(fei)的(de)逻(luo)辑(ji)都(dou)应(ying)该(gai)是(shi)看(kan)重(zhong)货(huo)真(zhen)价(jia)实(shi)而(er)不(bu)是(shi)看(kan)带(dai)货(huo)人(ren)的(de)身(shen)份(fen)

本期编辑 邹姗