斑马消费 杨伟
在外界看来不务正业地卖酱酒,却被王朝酒业视作增加收入和提升规模的“救命稻草”。在染指酱酒前几天,公司还在江苏成立了主营黄酒和陈皮酒的合资公司。
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如(ru)果(guo)考(kao)虑(lv)到(dao)当(dang)下(xia)白(bai)酒(jiu)存(cun)量(liang)时(shi)代(dai)以(yi)及(ji)酒(jiu)类(lei)疲(pi)软(ruan)的(de)消(xiao)费(fei)环(huan)境(jing)王(wang)朝(chao)酒(jiu)业(ye)此(ci)番(fan)跨(kua)界(jie)卖(mai)酒(jiu)并(bing)不(bu)算(suan)是(shi)个(ge)很(hen)好(hao)的(de)时(shi)机(ji)这(zhe)不(bu)仅(jin)涉(she)及(ji)各(ge)种(zhong)资(zi)源(yuan)的(de)投(tou)入(ru)还(hai)牵(qian)扯(che)到(dao)自(zi)身(shen)资(zi)金(jin)的(de)规(gui)划(hua)到(dao)头(tou)来(lai)砸(za)下(xia)大(da)笔(bi)真(zhen)金(jin)白(bai)银(yin)能(neng)不(bu)能(neng)砸(za)出(chu)个(ge)大(da)水(shui)花(hua)还(hai)得(de)两(liang)说(shuo)
“开启酒的王朝,成就我的王朝”,这一次能行吗?
逆势染酱
酱酒还有机会吗?在王朝酒业看来,值得一试。
上周五,王朝酒业(00828.HK)公告披露,旗下全资子公司王朝酿酒和贵州国威酒业达成合作,将在酱酒主产地贵州仁怀设立合资企业,由王朝酿酒出资5100万元并持股51%,贵州国威酒业持股出资4900万元,持股49%。
据悉,合资公司性质为白酒产品贸易企业,将根据业务需要向贵州国威酒业下单白酒产品生产订单。
国威酒业是贵州当地规模性酒企,年产能8000吨。3年前,曾与水井坊(600779.SH)筹划设立合资企业后被终止。石村周围草木丰茂,猛兽众多,可守着大山,村人的食物相对来说却算不上丰盛,只是一些粗麦饼、野果以及孩子们碗中少量的肉食。
锚定酱酒产能只是王朝酒业的第一步。第二步,是在合资公司成立9个月内,促使第三方(主要是王朝酿酒的重点经销商)收购国威酒业持有合资公司39%的股权。合资公司成立第一年,免费使用“王朝”商标,其后按销售额1%支付商标许可费。
据公告,王朝酒业此次染酱,产品已经定型,即漢、唐、宋、明4款。公开报道显示,这四款产品中的王朝酱酒·漢,每瓶定价在2000元左右。
公告披露了王朝酿酒向国威酒业采购金额:2025年-2027年,采购年度上限(不含增值税)分别为3000万元、4000万元和5000万元。
在业内人士看来,白酒告别高增长时代,行业将持续面对诸多挑战,王朝染酱并非好时机。可王朝酒业认为,这符合公司十四五规划发展计划,重点围绕酒类产业链上下游,实现产业资源横向和纵向整合战略。
在成立酱酒合资企业前两天,公司已通过王朝酿酒和酒中先在江苏成立合资企业,主要在东台市生产和销售黄酒和陈皮酒等产品。
所图为何
王朝酒业是中国老牌葡萄酒企业之一,但相比张裕和长城,市场上的声量并不强。这一次,公司同时踏进酱酒和黄酒领域,更多的考虑是,多元化提升业务规模和品牌影响力。
2024年上半年,公司实现营业收入约1.35亿港元,归母净利润1851.0万港元,同比分别增长6%和73%。当期,葡萄酒销量约520万瓶,较上年同期增加约20万瓶。
可在公司管理层看来,上述成绩与年初目标还有一定差距。
自2012年起,王朝酒业连续亏损8年,甚至不惜将酒堡以及一些设施卖掉减轻压力,才得以在2020年成功扭亏。
期间,公司还遭到匿名举报信,质疑财务造假,因此停牌长达6年之久,上市地位岌岌可危。
扭亏之后,王朝酒业逐渐走上正轨。2021年-2023年,归母净利润分别实现3281.1万港元、1633.3万港元和2133.8万港元。
老牌葡萄酒企业
在国产葡萄酒行业,王朝酒业没有张裕丰厚的历史积淀,却是国内制造业中首家中外合资企业。
上世纪80年代,法国人头马集团通过设备入股,天津农场用厂房入股,二者合资成立王朝酒业。
“王朝”二字来自于美国影片《豪门恩怨》中的“DYNASTY”,对应“王朝”,又有自古葡萄出汉宫的中文典故。
有了人头马的背书,巅峰时期,在华东市场,王朝就是国产葡萄酒的代名词。2005年,公司登陆港股,与张裕、长城同为国产葡萄酒行业三大品牌。不过,公司的面临的市场环境已经开始严峻且复杂。
当时,世界葡萄酒行业年销售规模增速不到1%,而在中国市场年增速15%以上。庞大的市场以及消费潜力,让国外葡萄酒厂商垂涎三尺。
公司上市当年,恰逢进口葡萄酒关税正式下调,大量质优价廉的国外葡萄酒涌进国内市场,国产厂商经受巨大的市场冲击。
王朝酒业营收规模由2006年的11.14亿港元降至2016年4.52亿港元,归母净利润由盈利1.14亿港元变为亏损1.10亿港元。
2017年,中国葡萄酒市场已开始走下路。中国酒业协会数据显示,2016年至2023年葡萄酒行业销售规模一路下行,由464.54亿元降至90.9亿元。可仅一会儿工夫他就被分散了注意力,站起身来,摇摇摆摆,冲向不远处一只正在蹦蹦跳跳的五色雀,结果磕磕绊绊,连摔了几个屁墩儿,倒也不哭,气呼呼,哼哼唧唧爬起来再追。
2023年,行业头部张裕A(000869.SZ)营收规模仅43.85亿元,是其营收巅峰2011年的7成,归母净利润5.32亿元,不及2011年的3成。当年,除张裕、王朝酒业、中葡股份(现中信尼雅)盈利外,威龙股份、莫高股份以及ST通葡均亏损。
在(zai)此(ci)期(qi)间(jian)王(wang)朝(chao)酒(jiu)业(ye)持(chi)续(xu)寻(xun)找(zhao)新(xin)的(de)突(tu)破(po)口(kou)2(2)02(2)0年(nian)涉(she)足(zu)烈(lie)酒(jiu)行(xing)业(ye)并(bing)推(tui)出(chu)多(duo)款(kuan)白(bai)兰(lan)地(di)产(chan)品(pin)另(ling)外(wai)通(tong)过(guo)发(fa)展(zhan)新(xin)酒(jiu)类(lei)饮(yin)品(pin)业(ye)务(wu)增(zeng)加(jia)收(shou)入(ru)目送狩猎队伍离去,老族长石云峰领着群孩子来到村头的草地上,盘坐下来,道:“好了,你们这群皮猴子也该用功学习了。
除此之外,公司加强布局宁夏和新疆两大葡萄酒产区,位于宁夏贺兰山的天夏酒庄一期已在今年第三季度完全竣工,年产能约5000吨。