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协和医院-掏品新闻

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划重点

01余承东的抖音账号粉丝已飙涨至260万,入驻抖音和视频号旨在打造网红企业家IP。

02余承东在抖音发布首条视频后,迅速登上抖音热榜第一,收获超800万观看、156万点赞和近20万评论。

03由于余承东个人有限的流量分配,鸿蒙智行四界产品体系下的问界产品无法独享原有IP效应。

04为此,余承东选择做大流量,将个人IP投向更广泛的视频流量池中,开通视频号、抖音号。

05与此同时,余承东的流量分配也影响了问界、智界、享界、尊界等产品的曝光度。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

作者 | 叶二 编辑 | 魏晓

余承东的抖音账号,粉丝目前已经飙涨至260万。

而此时距离其入驻抖音,也就短短五天,自带滔天流量的企业家IP本色,在这一刻有了更具象的数据体现。

自今年11月入驻视频号,再到此次入驻抖音,余承东本人也将打造网红企业家IP的阵地,从原有的发布会、微博等品宣体系,延伸至更贴近用户、更适合个人题材输出的短视频中。

当然,这本就是企业家打造个人IP的必经之路。

过去的一年,在雷军的带动下,市场看到了企业家个人IP聚拢而来的流量,对公司对产品所带来的巨大转化。并由此,一股企业家直播、拍视频、做IP的潮流,成为车圈的主流叙事。

这里面,自然也不能少了余承东。

虽然晚了点,但开场就是王炸。

AI蓝媒汇注意到,12月12日,余承东在抖音开通账号,当天“余承东入驻抖音”的话题,直接冲上抖音热榜第一。12月14日,余承东发布了首条视频,该条视频同样冲上了当天抖音热榜第一,截至目前,已收获超800万人 再 看、156万点赞以及近20万评论。

在今天, 余承东 在抖音上还预告了两天后的鸿蒙智行年度直播。

此时正值鸿蒙智行发布一周年,这场直播中,不仅是余承东,问界、智界、享界、尊界所对应的合作车企董事长同样将一同站台,再结合余承东在这一节点上开通抖音,显然是要打造一场车圈流量盛宴的态势。

而这也意味着, 雷军 在网红企业家赛道上,终于是棋逢对手。人们都说在企业家IP打造上,雷军只有一个,但同样,余承东也只有一个。

亲自下场

过去的余承东,虽然同样作为企业家顶流,在业内素有“大嘴”之名,一句“遥遥领先”引起诸多追捧,但其个人IP的传播多为市场自发行为,他本人并没有亲自下场。

而原因也比较简单,就是担心“太高调了”。

今年5月份,谈到很多网友期待他能直播时,余承东就表示,好几年前内部就跟我提要搞这个,我觉得太高调了,一直都把它拒掉了。

确(que)实(shi)从(cong)带(dai)货(huo)卖(mai)货(huo)角(jiao)度(du)看(kan)需(xu)要(yao)直(zhi)播(bo)非(fei)常(chang)有(you)意(yi)义(yi)因(yin)为(wei)今(jin)天(tian)这(zhe)个(ge)时(shi)代(dai)就(jiu)是(shi)流(liu)量(liang)经(jing)济(ji)时(shi)代(dai)意(yi)义(yi)非(fei)常(chang)重(zhong)大(da)我(wo)们(men)公(gong)司(si)是(shi)一(yi)个(ge)比(bi)较(jiao)严(yan)谨(jin)的(de)公(gong)司(si)我(wo)再(zai)考(kao)虑(lv)再(zai)犹(you)豫(yu)下(xia)彼(bi)时(shi)余(yu)承(cheng)东(dong)说(shuo)道(dao)” 几名老人先后开口,他们或蹙眉或深思,讨论最近的一些危险征兆,觉得有不同寻常的事情发生了。

迟迟未下场,这正是一方面的考虑,毕竟谁都知道余承东也叫“余大嘴”。

另一方面,也与余承东性格有关。

区别于外界对余承东朴实敢言的认知,余承东则一直认为,自己是一个“非常沉默的人”,性格并不善于言辞,他现在之所以抛头露面,主要是“做企业以后没办法了,必须逼着自己讲话,要给团队传递愿景、传递要求、提目标,必须得讲话。做to C产品以后,必须逼着去发言、去发布会。”

而现在,余承东终于亲身下场,参与打造个人IP,或许是到了再逼自己一把的时刻。

已在抖音拿下3500万粉丝的雷军带着 小米SU7 在车圈投下了一记重磅炸弹,这不仅让市场看到了企业家IP对于产品转化的直接拉动,更是从根本上改变了这一行业的游戏规则。一群孩子,从四五岁到十几岁不等,能有数十人,在村前的空地上迎着朝霞,正在哼哈有声的锻炼体魄。

在彼此产品力都非常强的当下,企业家IP则成为了车圈营销的权重一环,甚至转化效果也比原有的营销体系好上很多。

雷(lei)军(jun)是(shi)这(zhe)样(yang)余(yu)承(cheng)东(dong)也(ye)是(shi)如(ru)此(ci)周(zhou)鸿(hong)祎(yi)就(jiu)曾(zeng)调(tiao)侃(kan)余(yu)承(cheng)东(dong)已(yi)经(jing)成(cheng)为(wei)手(shou)机(ji)操(cao)作(zuo)系(xi)统(tong)汽(qi)车(che)等(deng)领(ling)域(yu)的(de)顶(ding)级(ji)演(yan)说(shuo)家(jia)大(da)网(wang)红(hong)每(mei)年(nian)为(wei)华(hua)为(wei)节(jie)省(sheng)十(shi)亿(yi)广(guang)告(gao)费(fei)

只是,对于现在的鸿蒙智行而言,这还不够。

做大流量

问界,是第一个吃到了余承东“遥遥领先”的流量红利。

这成就了问界过去一年的成功。

数据显示,问界新M7 2024年累计交付量已成功突破18万辆大关,并连续11个月稳居新势力车型年度销冠宝座,问界M9上市11个月累计大定超18万辆,连续蝉联50万元级及以上中国市场豪华车型销冠。

但一旦拆开细看,就能清楚看到问界在下半年的表现走势,是弱于上半年的。

要知道今年上半年,有很长一段时间,问界取代了理想,成为了新势力中的销冠。但从下半年开始,问界的身位不仅被理想再次甩开,反倒也被零跑深蓝等给超过。

尤其是9月以来,虽说M9的表现依旧很稳,依旧爆款,但M7、M5的表现却并不乐观。以M7为例,公开数据显示,刚过去的三个月,问界M7 销量分别为17940辆、15132辆、13415辆,连续环比下滑。

这与理想零跑的猛攻有关,也与鸿蒙智行以及余承东的流量分配有关。

目前鸿蒙智行已经完整推出了四界,即便产品上定位有明显区分,但基于余承东个人有限的流量分配下,像问界在过往独享的局面已然是不复存在了。

AI蓝媒汇注意到,过去三个月内,余承东微博提及问界产品的只有两条,分别是9月30日,以及10月26日,而其他微博则更多分流至智界、享界以及尊界等产品上。

显(xian)然(ran)随(sui)着(zhe)鸿(hong)蒙(meng)智(zhi)行(xing)四(si)界(jie)产(chan)品(pin)体(ti)系(xi)的(de)逐(zhu)步(bu)上(shang)市(shi)余(yu)承(cheng)东(dong)原(yuan)有(you)的(de)I(I)P(P)效(xiao)应(ying)已(yi)然(ran)无(wu)法(fa)覆(fu)盖(gai)至(zhi)更(geng)多(duo)的(de)产(chan)品(pin)也(ye)由(you)此(ci)在(zai)流(liu)量(liang)时(shi)代(dai)余(yu)承(cheng)东(dong)选(xuan)择(ze)做(zuo)大(da)流(liu)量(liang)将(jiang)个(ge)人(ren)I(I)P(P)投(tou)向(xiang)更(geng)广(guang)泛(fan)的(de)视(shi)频(pin)流(liu)量(liang)池(chi)中(zhong)开(kai)通(tong)视(shi)频(pin)号(hao)抖(dou)音(yin)号(hao)也(ye)就(jiu)成(cheng)为(wei)必(bi)然(ran)

这也是唯一一条路。

要知道,不同于雷军之于小米汽车,作为整体战略的一部分,雷军可以在相关产品策略上有所取舍,而余承东的鸿蒙智行,对应的则是四家不同的车企,必然要保证“一碗水端平”。唯有做大流量,才能为每一界都创造足够的曝光。

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