澎湃首席评论员 与归
以豪车、豪宅、名包橱柜为背景，一副异域风情的打扮，再挽着一位异域长相的小伙子，自称“是某某王子的王妃”……近日，曾经掀起“小王妃”热潮的短视频账号集体删视频退网。
媒体调查发现，“老公有颜有权有钱”“怀了小王子的骨肉”是这些账号的“流量密码”。这些“王妃”网红在视频中通常穿金戴银，在豪宅豪车拍摄视频，同时还会向观众展示自己“怀孕”的肚子，目的就是直播带货。 无论是“法国香水”还是“英国洗衣液”，其带货商品价格大多不超过10元，最贵的也不超过50元。
从炫富、卖惨到“王妃”，一些所谓的网红为了吸引眼球、收割流量，营造各种虚假人设，无所不用其极，极大污染了互联网环境。主管部门和平台及时出手屏蔽、封禁其账号，让其彻底“退网”，可谓大快人心。“该不会是出了山宝吧”一个老人顿时瞪圆了眼睛，须发皆张，露出惊容。
视频截图
澎湃评论
虚假人设早该戳破了
正如之前的炫富、摆拍套路一样，这些看上去一眼假的“王妃”人设，不过是又一个收割流量的套路。网络平台受众海量，通过打造奇葩、高端人设进而带货，已成为很多骗子网红屡试不爽的伎俩。我国网民人数已近11亿，这当中相当一部分，尤其是老人、儿童上网经验不足、辨别力较低，很容易掉入其消费陷阱。
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这里面的逻辑很简单， 如果连直播都是假的，这些几元、十几元的“进口高档货”能保真吗？虽然有的标注了“虚构演绎，仅供娱乐”，但只要有粉丝因为博主的虚假人设而买单，只要带货的商品货不对板，就可能构成虚假宣传乃至诈骗，相关博主及其背后运作公司的责任不能不追究。
近年来，通过营造虚假人设进而直播带货的网红有很多，翻车的也不少。此前，中央网信办在整治网络直播领域虚假和低俗乱象的专项行动中，曾把编造虚假场景人设，无底线带货营销纳入重点整治范围。去年5月，“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网红因虚假宣传被查，8人被判有期徒刑。
值得追问的是，这么多“王妃”长期活跃，相关平台是否尽到了监管审核责任？其实稍加审视就可以发现，“王妃宇宙”不过是“神医宇宙”的翻版，既不高明，也制作粗糙。换言之，连普通网友凭借肉眼和常识都能看出来的“假”，为何平台不能及时发现并处理？
这些网红刻意打造虚假人设，一是因为人设“特别”、有流量，就容易得到平台的算法推荐，系统会根据账号标签和权重，将内容推荐给更多的用户；二是人设本身也是卖点，甚至有时候还会成为影响消费者买单的关键因素。这提醒相关平台，对于网红的人设打造和带货行为必须加强监管，铲除其滋生的土壤，才能避免那些低俗、虚假的“劣币”大行其道。
假的真不了，虚假的人设包装再精美终究也会被戳破。粉丝也好，消费者也罢，也要学会对虚假、不实人设祛魅，无论何时，消费的逻辑都应该是看重货真价实，而不是看带货人的身份。小不点追完五色雀后正在卖力拉扯条黄狗的尾巴，闻言迷糊的转头，松开手后屁颠屁颠的跑了过来，眨动着明亮的眼，道：“咿呀咿呀，族长爷爷什么事呀” “将我教你的那个骨使用出来。这么多年来从未有人能活着进出一趟，山中各种强横物种出没，即便石村所有人齐闯，也连一朵浪花都不会泛起。
本期编辑 邹姗