交锋

长(chang)期(qi)以(yi)来(lai)金(jin)星(xing)啤(pi)酒(jiu)潜(qian)心(xin)耕(geng)耘(yun)河(he)南(nan)区(qu)域(yu)市(shi)场(chang)让(rang)啤(pi)酒(jiu)和(he)茶(cha)叶(ye)产(chan)生(sheng)关(guan)联(lian)是(shi)今(jin)年(nian)与(yu)信(xin)阳(yang)文(wen)新(xin)茶(cha)叶(ye)的(de)合(he)作(zuo)

今年8月，信阳文新茶叶董事长刘文新亲赴金星啤酒，探讨茶酒融合创新产品。通过短视频，外界才看到这家信阳龙头茶企要玩把大的。《完美世界》来自: https://m.txt99.cc/txt/1472.html===序章 大荒===夜已深，漆黑一片，景物不可见。

不久之后，金星啤酒代工的文新信阳毛尖中式精酿啤酒横空出世，刘文新随后多次在直播中频频推荐这款含有信阳毛尖的精酿产品。在8月底一场直播中，20分钟内2000箱啤酒被一抢而空。

金星啤酒也动了心，今年9月3日获得信阳市茶叶协会（下称：信阳茶协）授权，被允许在产品上印制“信阳毛尖”标识，且支付了5万元品牌管理费。

为了推广这一产品，金星啤酒在郑州市内道闸、电梯等投入广告，还耗资60万元拍一支广告片。在日前的发布会上，公司副董事长张峰透露，已在这款啤酒产品上投放花费几百万元。

广告营销铺天盖地，马上给予公司不小的回报。金星啤酒日前公开，今年9月至11月，采购信阳毛尖89932斤，茶啤系列产品销售缴纳税金超2850万元。

蝉妈妈统计，9月5日至12月3日，金星啤酒的信阳毛尖中式精酿啤酒在抖音平台销售额为2500万元至5000万元。

相对小众的茶味啤酒，爆发出巨大市场影响力。京东双11数据显示，从10月14日至11月11日，茶味啤酒成交金额同比增长5324%。

通过文新茶叶和金星啤酒的试水，信阳毛尖中式精酿获得市场广泛认可，开创出一条新赛道，引发诸多厂家跟风入局。

正当金星啤酒将该产品全力打造成新增长点时，信阳茶协12月5日向其发出一纸函告，要求将信阳毛尖证明商标标识有效期调整至今年12月31日止。

亲手培育的生意要黄了，还得搭上先期投入的资金和资源，金星啤酒不干了。

12月12日，公司召开新闻发布会，对信阳茶协单方面缩短授权期强烈不满，并要求对方妥善解决纠纷，否则将考虑永久关停已进驻信阳21年的金星啤酒信阳啤酒有限公司。

一场茶酒融合的创新之旅，演变成厂商硬刚行业协会的大战，一时冲上热搜。

硬伤

谁能用“信阳毛尖”？

12月1日，信阳茶协发布《关于维护信阳毛尖合法权益的公告》，指出将对“信阳毛尖啤酒”等生产及销售企业，进行商标性质使用“信阳毛尖”字样行为进行整治，按照时间节点跟踪落实。并明确，逾期使用“信阳毛尖”商标进行生产销售的，将依法维权。

当时，金星啤酒相关人士认为这是对山寨、仿造信阳毛尖茶啤产品的整治，规范信阳毛尖品牌的使用，对全行业是件好事。

直(zhi)到(dao)1(1)2(2)月(yue)5(5)日(ri)公(gong)司(si)接(jie)到(dao)信(xin)阳(yang)茶(cha)协(xie)的(de)一(yi)纸(zhi)通(tong)知(zhi)才(cai)知(zhi)道(dao)整(zheng)治(zhi)的(de)重(zhong)锤(chui)居(ju)然(ran)落(luo)到(dao)了(le)自(zi)己(ji)身(shen)上(shang)

梳理发现，启动这次对商标整治，可能连信阳茶协也没有预料到。

信阳茶协发给金星啤酒的函件中披露，此次缩短授权期的依据是，“根据地理标志产品保护和地理标志证明商标管理及有关规定要求，按照市场监管部门关于加强信阳毛尖证明商标市场监管的安排”。

信阳茶协相关人士接受媒体采访时确认，整治是上一级市场监管部门的要求，即便有授权，也在范围之内。

“信阳毛尖”2002年获原国家质检总监原产地地理标志批准、次年获原国家工商总局批准、2020年获农村农业部农产品地理标志认证。此后，从未如此大张旗鼓的整治。业内人士认为，可能是踩到了商标规范使用的红线。

信阳毛尖是信阳茶协独家持有的区域茶叶公用品牌，但其注册的仅有30类方便食品商标，如果授权在啤酒产品上使用，属于超范围、跨品类使用商标行为。根据《商标法》《地理标志产品保护规定》等，可能有被撤销这一知名地理商标的风险。

此前，文新茶叶刘文新对外表示，公司已对旗下茶啤产品整改，从明年元旦开始，将以“文新”毛尖中式精酿啤酒的形象在市场出现。但他还不太清楚，品牌管理费究竟退不退。

结局

今年5月，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志以及中国国际茶文化研究会等机构联合开展2024中国茶叶区域公用品牌价值评估工作，“信阳毛尖”以品牌价值80.30亿元、品牌收益5.4亿元，分别位列全国第三和第一。

经过多年培育和建设，信阳毛尖品牌早已享誉海外，随着信阳毛尖中式精酿的出圈，市面上出现不少山寨品和仿品均未获授权，相关部门对信阳毛尖商标使用的规范整治，长远来看有着积极意义。

此前，信阳茶协秘书长张久谦对媒体表示，“信阳毛尖”品牌使用乱象突出，市场监管部门要求严肃使用这一特定概念。

在这种乱象中，金星啤酒将这款啤酒产品，提升到战略产品的层面。据公司官网显示，这款啤酒不仅为公司带来新的增长点，也为啤酒企业的转型发展探索出一条新路，同时还推动了信阳市毛尖茶产业的高质量发展。一个肌体强健如虎豹的中年男子，穿着兽皮衣，皮肤呈古铜色，黑发披散，炯炯有神的眼眸扫过每一个孩子，正在认真指点他们。” 小不点在半岁时就失去了父母，是吃百兽奶长大的，而今已经一岁零几个月了，若是寻常的孩子早该断奶了，而他却依旧吃的很香甜，不肯断掉，常被大一些的孩子取笑。

在接获授权期调整的通知后，金星啤酒曾派出一位副总前往信阳茶协沟通解决方案，无功而返。公司随后只得火力全开，隔空质问。

截至目前，信阳茶协方面还没有作出官方正式回应。

在金星啤酒3个月前获得的授权函上，文末特别注明了，“如有违反相关法律法规及信阳毛尖证明商标管理规定的行为，该授权即时终止”。

这意味着，双方就此还会展开一场拉锯战。可以肯定的是，短期内，市场上不会出现印着“信阳毛尖”标识的中式精酿啤酒了。