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澎湃首席评论员 与归

以(yi)豪(hao)车(che)豪(hao)宅(zhai)名(ming)包(bao)橱(chu)柜(gui)为(wei)背(bei)景(jing)一(yi)副(fu)异(yi)域(yu)风(feng)情(qing)的(de)打(da)扮(ban)再(zai)挽(wan)着(zhe)一(yi)位(wei)异(yi)域(yu)长(chang)相(xiang)的(de)小(xiao)伙(huo)子(zi)自(zi)称(cheng)是(shi)某(mou)某(mou)王(wang)子(zi)的(de)王(wang)妃(fei)近(jin)日(ri)曾(zeng)经(jing)掀(xian)起(qi)小(xiao)王(wang)妃(fei)热(re)潮(chao)的(de)短(duan)视(shi)频(pin)账(zhang)号(hao)集(ji)体(ti)删(shan)视(shi)频(pin)退(tui)网(wang)就这样,村最强壮的批人背着巨弓、带着阔剑出发了,走进了山川泽间,顿时股荒气息迎面扑来。

媒体调查发现,“老公有颜有权有钱”“怀了小王子的骨肉”是这些账号的“流量密码”。这些“王妃”网红在视频中通常穿金戴银,在豪宅豪车拍摄视频,同时还会向观众展示自己“怀孕”的肚子,目的就是直播带货。 无论是“法国香水”还是“英国洗衣液”,其带货商品价格大多不超过10元,最贵的也不超过50元。

从炫富、卖惨到“王妃”,一些所谓的网红为了吸引眼球、收割流量,营造各种虚假人设,无所不用其极,极大污染了互联网环境。主管部门和平台及时出手屏蔽、封禁其账号,让其彻底“退网”,可谓大快人心。”小不点扔下青石,屁股坐在了地上,没心没肺的笑着,很纯净,而手心的符则迅速暗淡、消失。

视频截图

澎湃评论

虚假人设早该戳破了

正如之前的炫富、摆拍套路一样,这些看上去一眼假的“王妃”人设,不过是又一个收割流量的套路。网络平台受众海量,通过打造奇葩、高端人设进而带货,已成为很多骗子网红屡试不爽的伎俩。我国网民人数已近11亿,这当中相当一部分,尤其是老人、儿童上网经验不足、辨别力较低,很容易掉入其消费陷阱。

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这里面的逻辑很简单, 如果连直播都是假的,这些几元、十几元的“进口高档货”能保真吗?虽然有的标注了“虚构演绎,仅供娱乐”,但只要有粉丝因为博主的虚假人设而买单,只要带货的商品货不对板,就可能构成虚假宣传乃至诈骗,相关博主及其背后运作公司的责任不能不追究。

近年来,通过营造虚假人设进而直播带货的网红有很多,翻车的也不少。此前,中央网信办在整治网络直播领域虚假和低俗乱象的专项行动中,曾把编造虚假场景人设,无底线带货营销纳入重点整治范围。去年5月,“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网红因虚假宣传被查,8人被判有期徒刑。

值得追问的是,这么多“王妃”长期活跃,相关平台是否尽到了监管审核责任?其实稍加审视就可以发现,“王妃宇宙”不过是“神医宇宙”的翻版,既不高明,也制作粗糙。换言之,连普通网友凭借肉眼和常识都能看出来的“假”,为何平台不能及时发现并处理?

这(zhe)些(xie)网(wang)红(hong)刻(ke)意(yi)打(da)造(zao)虚(xu)假(jia)人(ren)设(she)一(yi)是(shi)因(yin)为(wei)人(ren)设(she)特(te)别(bie)有(you)流(liu)量(liang)就(jiu)容(rong)易(yi)得(de)到(dao)平(ping)台(tai)的(de)算(suan)法(fa)推(tui)荐(jian)系(xi)统(tong)会(hui)根(gen)据(ju)账(zhang)号(hao)标(biao)签(qian)和(he)权(quan)重(zhong)将(jiang)内(nei)容(rong)推(tui)荐(jian)给(gei)更(geng)多(duo)的(de)用(yong)户(hu)二(er)是(shi)人(ren)设(she)本(ben)身(shen)也(ye)是(shi)卖(mai)点(dian)甚(shen)至(zhi)有(you)时(shi)候(hou)还(hai)会(hui)成(cheng)为(wei)影(ying)响(xiang)消(xiao)费(fei)者(zhe)买(mai)单(dan)的(de)关(guan)键(jian)因(yin)素(su)这(zhe)提(ti)醒(xing)相(xiang)关(guan)平(ping)台(tai)对(dui)于(yu)网(wang)红(hong)的(de)人(ren)设(she)打(da)造(zao)和(he)带(dai)货(huo)行(xing)为(wei)必(bi)须(xu)加(jia)强(qiang)监(jian)管(guan)铲(chan)除(chu)其(qi)滋(zi)生(sheng)的(de)土(tu)壤(rang)才(cai)能(neng)避(bi)免(mian)那(na)些(xie)低(di)俗(su)虚(xu)假(jia)的(de)劣(lie)币(bi)大(da)行(xing)其(qi)道(dao)

假的真不了,虚假的人设包装再精美终究也会被戳破。粉丝也好,消费者也罢,也要学会对虚假、不实人设祛魅,无论何时,消费的逻辑都应该是看重货真价实,而不是看带货人的身份。

本期编辑 邹姗

发布于:上海市
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