作 者丨白杨
编 辑丨朱益民
图 源丨图虫
11月26日，知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）发布2024年第三季度财报。报告期内，知乎的净亏损为900万元，同比收窄96.8%，环比也下降了88.8%，这创造了知乎上市以来净亏损额最低的单季记录。
年初，知乎董事长兼CEO周源提出年内公司实现盈亏平衡的目标，因此今年，减亏成为知乎最重要的工作之一。
三季度，尽管知乎的营收同比有所下降，为8.45亿元，但其收入成本降幅更大，同比减少35.6%至3.05亿元，这使得知乎毛利率从2023年同期的53.7%提高至63.9%。
按照前三个季度的减亏进度，知乎有望在第四季度首次实现单季度盈利。目送狩猎队伍离去，老族长石云峰领着群孩子来到村头的草地上，盘坐下来，道：“好了，你们这群皮猴子也该用功学习了。
付费会员收入占比首次超50%
三季度，知乎的收入结构得到进一步优化。
其中，付费会员收入达到4.59亿元，收入占比首次过半，达到54%。营销服务和职业培训收入分别为2.57亿元和1.05亿元，占比分别为30%、12%。
对(dui)知(zhi)乎(hu)而(er)言(yan)随(sui)着(zhe)付(fu)费(fei)会(hui)员(yuan)收(shou)入(ru)占(zhan)比(bi)的(de)进(jin)一(yi)步(bu)扩(kuo)大(da)其(qi)也(ye)摆(bai)脱(tuo)了(le)对(dui)广(guang)告(gao)业(ye)务(wu)的(de)过(guo)度(du)依(yi)赖(lai)如(ru)今(jin)如(ru)何(he)提(ti)升(sheng)平(ping)台(tai)的(de)内(nei)容(rong)质(zhi)量(liang)以(yi)增(zeng)加(jia)付(fu)费(fei)用(yong)户(hu)的(de)数(shu)量(liang)和(he)留(liu)存(cun)将(jiang)是(shi)知(zhi)乎(hu)最(zui)核(he)心(xin)的(de)工(gong)作(zuo)方(fang)向(xiang)
周源表示，三季度，知乎的社区生态优化取得了多项积极成果，包括核心用户健康指标稳步改善和月活跃用户环比增长。同时，知乎也进一步增强了内容创作者的信心，从而提升了内容质量和用户活跃度。
此外，截至第三季度末，知乎累计内容创作量达到8.55亿，同比增长14.9%，平台累计内容创作者达到7770万，同比增长11.6%。一天之计在于晨，每日早起多用功，强筋壮骨，活血炼筋，将来才能在这苍莽山脉中有活命的本钱。
大模型的机会在场景侧
财报中，周源还重点提到了AI。他说，知乎的AI搜索产品“知乎直答”的用户访问量增长迅速。在此基础上推出的专业搜索功能，成为进一步迈向深度场景的差异化探索。
今年以来，知乎加快了AI应用步伐。6月份，知乎推出“知乎直答”；10月份，知乎直答上线“专业搜索”功能，引入了维普、知乎精选等专业内容源，涵盖超过5000万篇中英文文献数据。
周(zhou)源(yuan)表(biao)示(shi)专(zhuan)业(ye)搜(sou)索(suo)功(gong)能(neng)的(de)推(tui)出(chu)代(dai)表(biao)知(zhi)乎(hu)直(zhi)答(da)成(cheng)为(wei)国(guo)内(nei)首(shou)家(jia)提(ti)供(gong)A(A)I(I)搜(sou)索(suo)与(yu)正(zheng)版(ban)论(lun)文(wen)库(ku)一(yi)站(zhan)式(shi)解(jie)决(jue)方(fang)案(an)的(de)产(chan)品(pin)也(ye)标(biao)志(zhi)着(zhe)知(zhi)乎(hu)在(zai)A(A)I(I)搜(sou)索(suo)赛(sai)道(dao)已(yi)进(jin)入(ru)更(geng)具(ju)专(zhuan)业(ye)性(xing)和(he)实(shi)用(yong)性(xing)的(de)深(shen)度(du)阶(jie)段(duan)
目前，国内大模型的竞争已经从底层模型转向场景应用。在底座模型层面，高昂的训练成本，注定只会有少量玩家能够留在牌桌上，相反，大模型在场景应用层面，还没有走得更深。
因(yin)此(ci)中(zhong)国(guo)大(da)模(mo)型(xing)发(fa)展(zhan)的(de)更(geng)多(duo)可(ke)能(neng)性(xing)是(shi)在(zai)场(chang)景(jing)侧(ce)尤(you)其(qi)是(shi)聚(ju)焦(jiao)某(mou)个(ge)切(qie)实(shi)的(de)用(yong)户(hu)需(xu)求(qiu)近(jin)日(ri)周(zhou)源(yuan)也(ye)公(gong)开(kai)表(biao)示(shi)我(wo)们(men)要(yao)抓(zhua)住(zhu)那(na)些(xie)最(zui)根(gen)本(ben)性(xing)的(de)需(xu)求(qiu)比(bi)如(ru)说(shuo)用(yong)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)去(qu)查(zha)找(zhao)信(xin)息(xi)不(bu)断(duan)地(di)去(qu)深(shen)挖(wa)它(ta)然(ran)后(hou)抓(zhua)住(zhu)每(mei)一(yi)次(ci)媒(mei)介(jie)升(sheng)级(ji)技(ji)术(shu)进(jin)步(bu)的(de)机(ji)会(hui)让(rang)自(zi)己(ji)变(bian)得(de)更(geng)好(hao)更(geng)强(qiang)这(zhe)就(jiu)是(shi)知(zhi)乎(hu)在(zai)做(zuo)的(de)事(shi)情(qing)
他还表示，“AI在场景侧有非常大的可能性，而不仅仅是在模型层帮助用户去抹平各种媒介的差异。我相信在场景侧的迭代，接下来甚至会比模型还要更快一些。”” 群孩子顿时愁眉苦脸，个个没精打采，不情不愿的围坐在了四周，像是晒蔫了的叶子般。
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本期编辑 黎雨桐
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