01、养乐多关闭上海工厂
近日,“养乐多关闭上海工厂”引发关注。
据报道,养乐多所属企业日本国株式会社养乐多本社12月6日宣布关闭位于中国上海市生产乳酸菌饮料养乐多的基地——上海工厂,并定于同一日全面停产。
相对应的,其生产将转移至天津工厂和无锡工厂等中国的其他基地。原因是,通过整合基地,减少固定费用。
同时,还解散了当地法人——上海益力多乳品有限公司。该公司的营业部门等将由养乐多本社的全资子公司养乐多(中国)投资有限公司接手。养乐多本社1月还把位于北京市的当地法人“北京雅可乳特贸易有限公司”合并至上述公司,以提高效率。” 开始上传了,每一个点击、推荐、收藏都对这本新书很重要,让本书冲起,离不开每一位兄弟姐妹,需要大家的支持。
天眼查显示,不管是上海益力多乳品有限公司,还是养乐多(中国)投资有限公司,其背后的实际控制人均为日本国株式会社养乐多本社。
“养乐多关闭上海工厂”的相关话题瞬间引发网友的热议:“竞品太多了”“高糖食品现在没有市场”“还是太贵了,以前10块(100ml*5),现在都13块了”“太甜了,现在还有人喝这个吗”……
养乐多进入中国市场已有20多年。2002年,养乐多正式在广州开售(以益力多的名称),随后于2003年、2006年相继在上海和北京启动销售。逐渐地,其打开了中国市场。
凭借大单品“小红瓶”的畅销,养乐多的销售网点遍布多地。
养乐多官网信息显示,历经20多年的发展,如今,上海工厂关闭后,养乐多(中国)集团仍在广州、天津、无锡、佛山这四个地区,拥有6处生产基地,此外,还拥有53家分公司。”小不点长出了一口气,一屁墩儿坐在了地上,看着大孩子们锻炼体魄。
02、销售下滑,面临考验
养乐多在中国市场的畅销,源于抓住了中国市场乳酸菌饮料的空白期。
不过,近年来,消费趋势发生变化,消费者都在追求低糖化、健康化、性价比,而且,市场竞争也在加剧,而养乐多2021年还因营销“翻车”,给品牌带来了负面影响。
巅峰时期,养乐多在中国市场的日销量高达760.9万瓶,那是2020年。然而,近几年,其销量在波动中下滑,市场份额也有所下降。
有数据显示,养乐多2023年1月在中国市场日销量约为532万瓶,2月的时候日销量约为425万瓶,3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比,销量出现明显下滑。
▲养乐多官网截图
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“养乐多最初的价格是5瓶一组按零售价8.8元销售,现在是10.7元……我们把所有精力都放在了养乐多上。目前要进一步深耕养乐多和养乐多Light(低糖)两款商品。”他称。除却半截主干外,它只剩下了一条柔弱的枝条,但却在散发着生机,枝叶晶莹如绿玉刻成,点点柔和的光扩散,将一个村子笼罩。
不(bu)过(guo)2(2)02(2)3(3)年(nian)1(1)月(yue)据(ju)媒(mei)体(ti)报(bao)道(dao)中(zhong)国(guo)市(shi)场(chang)销(xiao)售(shou)的(de)养(yang)乐(le)多(duo)和(he)养(yang)乐(le)多(duo)低(di)糖(tang)这(zhe)两(liang)款(kuan)商(shang)品(pin)提(ti)高(gao)了(le)售(shou)价(jia)
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也就是说,乳酸菌饮料赛道受到了挑战。
此外,乳酸菌饮料前十大品牌的市场总份额合计超过70%,行业集中度整体较高。而且,行业已经固化,排名前四的企业——养乐多、蒙牛乳业、伊利股份、娃哈哈,排序并未发生变化。
虽然养乐多依然是这个细分行业的第一,但是,属于它的“好日子”已经过去了。
文 | 张向阳
编辑 | 吴跃
图片来源 | 视觉中国