01、养乐多关闭上海工厂
近日，“养乐多关闭上海工厂”引发关注。
据(ju)报(bao)道(dao)养(yang)乐(le)多(duo)所(suo)属(shu)企(qi)业(ye)日(ri)本(ben)国(guo)株(zhu)式(shi)会(hui)社(she)养(yang)乐(le)多(duo)本(ben)社(she)1(1)2(2)月(yue)6(6)日(ri)宣(xuan)布(bu)关(guan)闭(bi)位(wei)于(yu)中(zhong)国(guo)上(shang)海(hai)市(shi)生(sheng)产(chan)乳(ru)酸(suan)菌(jun)饮(yin)料(liao)养(yang)乐(le)多(duo)的(de)基(ji)地(di)上(shang)海(hai)工(gong)厂(chang)并(bing)定(ding)于(yu)同(tong)一(yi)日(ri)全(quan)面(mian)停(ting)产(chan)
相对应的，其生产将转移至天津工厂和无锡工厂等中国的其他基地。原因是，通过整合基地，减少固定费用。
同(tong)时(shi)还(hai)解(jie)散(san)了(le)当(dang)地(di)法(fa)人(ren)上(shang)海(hai)益(yi)力(li)多(duo)乳(ru)品(pin)有(you)限(xian)公(gong)司(si)该(gai)公(gong)司(si)的(de)营(ying)业(ye)部(bu)门(men)等(deng)将(jiang)由(you)养(yang)乐(le)多(duo)本(ben)社(she)的(de)全(quan)资(zi)子(zi)公(gong)司(si)养(yang)乐(le)多(duo)中(zhong)国(guo)投(tou)资(zi)有(you)限(xian)公(gong)司(si)接(jie)手(shou)养(yang)乐(le)多(duo)本(ben)社(she)1(1)月(yue)还(hai)把(ba)位(wei)于(yu)北(bei)京(jing)市(shi)的(de)当(dang)地(di)法(fa)人(ren)北(bei)京(jing)雅(ya)可(ke)乳(ru)特(te)贸(mao)易(yi)有(you)限(xian)公(gong)司(si)合(he)并(bing)至(zhi)上(shang)述(shu)公(gong)司(si)以(yi)提(ti)高(gao)效(xiao)率(lv)
天眼查显示，不管是上海益力多乳品有限公司，还是养乐多（中国）投资有限公司，其背后的实际控制人均为日本国株式会社养乐多本社。
“养乐多关闭上海工厂”的相关话题瞬间引发网友的热议：“竞品太多了”“高糖食品现在没有市场”“还是太贵了，以前10块（100ml*5），现在都13块了”“太甜了，现在还有人喝这个吗”……
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凭借大单品“小红瓶”的畅销，养乐多的销售网点遍布多地。
养乐多官网信息显示，历经20多年的发展，如今，上海工厂关闭后，养乐多（中国）集团仍在广州、天津、无锡、佛山这四个地区，拥有6处生产基地，此外，还拥有53家分公司。
02、销售下滑，面临考验
养乐多在中国市场的畅销，源于抓住了中国市场乳酸菌饮料的空白期。
不过，近年来，消费趋势发生变化，消费者都在追求低糖化、健康化、性价比，而且，市场竞争也在加剧，而养乐多2021年还因营销“翻车”，给品牌带来了负面影响。生存环境极其恶劣，多洪荒猛兽毒虫，为了食物，为了生存，很多男子还未成年就过早夭折在了大荒中，想要活下去，唯有强壮己身。
巅峰时期，养乐多在中国市场的日销量高达760.9万瓶，那是2020年。然而，近几年，其销量在波动中下滑，市场份额也有所下降。
有数据显示，养乐多2023年1月在中国市场日销量约为532万瓶，2月的时候日销量约为425万瓶，3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比，销量出现明显下滑。
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▲养乐多官网截图
2022年时，养乐多中国区负责人梅原纪幸谈到，最近十几年，中国的大型乳制品企业纷纷涉足乳酸菌饮料，竞争激烈，但消费者的信赖和认知也越来越高，市场在不断扩大。养乐多为了宣传乳酸菌饮料，比竞争对手更重视与消费者和专家的交流及工厂参观。
“养乐多最初的价格是5瓶一组按零售价8.8元销售，现在是10.7元……我们把所有精力都放在了养乐多上。目前要进一步深耕养乐多和养乐多Light（低糖）两款商品。”他称。
不过，2023年1月，据媒体报道，中国市场销售的养乐多和养乐多低糖这两款商品，提高了售价。
快消品线下零售监测公司马上赢的数据显示，自2022年至2024年，以季度为单位，乳酸菌饮料占饮料类目的百分比，整体呈现下滑的趋势，同时，乳酸菌饮料每百毫升的均价也出现了下滑。
也就是说，乳酸菌饮料赛道受到了挑战。
此外，乳酸菌饮料前十大品牌的市场总份额合计超过70%，行业集中度整体较高。而且，行业已经固化，排名前四的企业——养乐多、蒙牛乳业、伊利股份、娃哈哈，排序并未发生变化。一个肌体强健如虎豹的中年男子，穿着兽皮衣，皮肤呈古铜色，黑发披散，炯炯有神的眼眸扫过每一个孩子，正在认真指点他们。
虽然养乐多依然是这个细分行业的第一，但是，属于它的“好日子”已经过去了。
文 | 张向阳
编辑 | 吴跃
图片来源 | 视觉中国
