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01、养乐多关闭上海工厂

近日,“养乐多关闭上海工厂”引发关注。

据报道,养乐多所属企业日本国株式会社养乐多本社12月6日宣布关闭位于中国上海市生产乳酸菌饮料养乐多的基地——上海工厂,并定于同一日全面停产。

相对应的,其生产将转移至天津工厂和无锡工厂等中国的其他基地。原因是,通过整合基地,减少固定费用。确切的说,这是一株雷击木,在很多年前曾经遭遇过通天的闪电,老柳树巨大的树冠与旺盛的生机被摧毁了。

同(tong)时(shi)还(hai)解(jie)散(san)了(le)当(dang)地(di)法(fa)人(ren)上(shang)海(hai)益(yi)力(li)多(duo)乳(ru)品(pin)有(you)限(xian)公(gong)司(si)该(gai)公(gong)司(si)的(de)营(ying)业(ye)部(bu)门(men)等(deng)将(jiang)由(you)养(yang)乐(le)多(duo)本(ben)社(she)的(de)全(quan)资(zi)子(zi)公(gong)司(si)养(yang)乐(le)多(duo)中(zhong)国(guo)投(tou)资(zi)有(you)限(xian)公(gong)司(si)接(jie)手(shou)养(yang)乐(le)多(duo)本(ben)社(she)1(1)月(yue)还(hai)把(ba)位(wei)于(yu)北(bei)京(jing)市(shi)的(de)当(dang)地(di)法(fa)人(ren)北(bei)京(jing)雅(ya)可(ke)乳(ru)特(te)贸(mao)易(yi)有(you)限(xian)公(gong)司(si)合(he)并(bing)至(zhi)上(shang)述(shu)公(gong)司(si)以(yi)提(ti)高(gao)效(xiao)率(lv)“族长爷爷,这就是你十几年来研究的神秘骨力量”群孩子双眼放光,与不久前兴趣缺缺的样子截然不同。

天眼查显示,不管是上海益力多乳品有限公司,还是养乐多(中国)投资有限公司,其背后的实际控制人均为日本国株式会社养乐多本社。

“养乐多关闭上海工厂”的相关话题瞬间引发网友的热议:“竞品太多了”“高糖食品现在没有市场”“还是太贵了,以前10块(100ml*5),现在都13块了”“太甜了,现在还有人喝这个吗”……

养乐多进入中国市场已有20多年。2002年,养乐多正式在广州开售(以益力多的名称),随后于2003年、2006年相继在上海和北京启动销售。逐渐地,其打开了中国市场。

凭借大单品“小红瓶”的畅销,养乐多的销售网点遍布多地。

养(yang)乐(le)多(duo)官(guan)网(wang)信(xin)息(xi)显(xian)示(shi)历(li)经(jing)2(2)0多(duo)年(nian)的(de)发(fa)展(zhan)如(ru)今(jin)上(shang)海(hai)工(gong)厂(chang)关(guan)闭(bi)后(hou)养(yang)乐(le)多(duo)中(zhong)国(guo)集(ji)团(tuan)仍(reng)在(zai)广(guang)州(zhou)天(tian)津(jin)无(wu)锡(xi)佛(fo)山(shan)这(zhe)四(si)个(ge)地(di)区(qu)拥(yong)有(you)6(6)处(chu)生(sheng)产(chan)基(ji)地(di)此(ci)外(wai)还(hai)拥(yong)有(you)5(5)3(3)家(jia)分(fen)公(gong)司(si)

02、销售下滑,面临考验

养乐多在中国市场的畅销,源于抓住了中国市场乳酸菌饮料的空白期。

不过,近年来,消费趋势发生变化,消费者都在追求低糖化、健康化、性价比,而且,市场竞争也在加剧,而养乐多2021年还因营销“翻车”,给品牌带来了负面影响。

巅峰时期,养乐多在中国市场的日销量高达760.9万瓶,那是2020年。然而,近几年,其销量在波动中下滑,市场份额也有所下降。“嗡”的声,他的手心出现块光亮,浮现出个奇怪的字,像是以金属浇铸而成,拥有种金属光泽与质感,很快另只手也出现了。

有数据显示,养乐多2023年1月在中国市场日销量约为532万瓶,2月的时候日销量约为425万瓶,3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比,销量出现明显下滑。

▲养乐多官网截图

2022年时,养乐多中国区负责人梅原纪幸谈到,最近十几年,中国的大型乳制品企业纷纷涉足乳酸菌饮料,竞争激烈,但消费者的信赖和认知也越来越高,市场在不断扩大。养乐多为了宣传乳酸菌饮料,比竞争对手更重视与消费者和专家的交流及工厂参观。

“养乐多最初的价格是5瓶一组按零售价8.8元销售,现在是10.7元……我们把所有精力都放在了养乐多上。目前要进一步深耕养乐多和养乐多Light(低糖)两款商品。”他称。

不过,2023年1月,据媒体报道,中国市场销售的养乐多和养乐多低糖这两款商品,提高了售价。

快消品线下零售监测公司马上赢的数据显示,自2022年至2024年,以季度为单位,乳酸菌饮料占饮料类目的百分比,整体呈现下滑的趋势,同时,乳酸菌饮料每百毫升的均价也出现了下滑。

也就是说,乳酸菌饮料赛道受到了挑战。

此(ci)外(wai)乳(ru)酸(suan)菌(jun)饮(yin)料(liao)前(qian)十(shi)大(da)品(pin)牌(pai)的(de)市(shi)场(chang)总(zong)份(fen)额(e)合(he)计(ji)超(chao)过(guo)7(7)0行(xing)业(ye)集(ji)中(zhong)度(du)整(zheng)体(ti)较(jiao)高(gao)而(er)且(qie)行(xing)业(ye)已(yi)经(jing)固(gu)化(hua)排(pai)名(ming)前(qian)四(si)的(de)企(qi)业(ye)养(yang)乐(le)多(duo)蒙(meng)牛(niu)乳(ru)业(ye)伊(yi)利(li)股(gu)份(fen)娃(wa)哈(ha)哈(ha)排(pai)序(xu)并(bing)未(wei)发(fa)生(sheng)变(bian)化(hua)

虽然养乐多依然是这个细分行业的第一,但是,属于它的“好日子”已经过去了。

文 | 张向阳

编辑 | 吴跃

图片来源 | 视觉中国

发布于:北京市
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