加拿大vs澳大利亚-掏品新闻自杨银芬接任良品铺子董事长以来,这家曾经风光无限的高端零食品牌似乎步入了前所未有的困境。面对市场的激烈竞争和消费趋势的快速变化,良品铺子不仅未能稳住阵脚,反而陷入了业绩下滑、品牌形象受损、股东减持等一系列负面问题的泥潭。
良(liang)品(pin)铺(pu)子(zi)自(zi)去(qu)年(nian)底(di)开(kai)始(shi)实(shi)施(shi)的(de)降(jiang)价(jia)策(ce)略(lve)原(yuan)本(ben)意(yi)在(zai)通(tong)过(guo)价(jia)格(ge)优(you)势(shi)吸(xi)引(yin)更(geng)多(duo)消(xiao)费(fei)者(zhe)但(dan)实(shi)际(ji)效(xiao)果(guo)却(que)远(yuan)未(wei)达(da)到(dao)预(yu)期(qi)财(cai)报(bao)数(shu)据(ju)显(xian)示(shi)今(jin)年(nian)前(qian)三(san)季(ji)度(du)良(liang)品(pin)铺(pu)子(zi)实(shi)现(xian)营(ying)收(shou)5(5)4(4)8(8)亿(yi)元(yuan)同(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)8(8)6(6)6(6)归(gui)母(mu)净(jing)利(li)润(run)更(geng)是(shi)大(da)幅(fu)下(xia)降(jiang)8(8)9(9)8(8)6(6)仅(jin)录(lu)得(de)1(1)9(9)3(3)9(9)03(3)万(wan)元(yuan)毛(mao)利(li)率(lv)和(he)净(jing)利(li)率(lv)也(ye)分(fen)别(bie)同(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)5(5)9(9)5(5)和(he)9(9)05(5)显(xian)示(shi)出(chu)公(gong)司(si)在(zai)成(cheng)本(ben)控(kong)制(zhi)和(he)盈(ying)利(li)能(neng)力(li)上(shang)的(de)严(yan)重(zhong)不(bu)足(zu)就是那些身材高大魁梧、上半身、肌腱光亮并隆起的成年男子们,也都望了过来,带着笑意。
尽管良品铺子通过供应链体系的调整,试图降低成本并提高效率,但大规模的产品降价仍然对公司的毛利产生了显著影响。同时,营业收入的下滑也进一步加剧了公司的盈利压力。
除了业绩上的困境,良品铺子还遭遇了配料表造假的质疑。职业打假博主“松哥打虎”在视频中曝光了良品铺子销售的藕粉、酸辣粉等产品存在配料表造假问题,引发了广泛关注和讨论。尽管良品铺子随后发布了声明回应,称相关产品在公司及生产商的多批次送检中各项指标均合格,但这场风波仍然对良品铺子的品牌形象造成了不小的损害。
在黑猫投诉平台上,已经有消费者因“配料表造假”风波投诉了良品铺子。而良品铺子在回应消费者质疑时,所提供的检测表仅为产品外观检测,并未涉及配料成分的检测,这无疑进一步加剧了消费者的不信任感。如今地表上只剩下米高的一段树桩,粗的惊人,而那仅有的一条柳枝如绿霞神链般,光晕弥漫,笼罩与守护住了整个村子,令这片栖居地朦朦胧胧,犹若一片仙乡,在这大荒中显得很神秘。
在公司业绩下滑和品牌形象受损的背景下,良品铺子的股东也开始纷纷减持。今年以来,今日资本旗下的达永有限多次减持了良品铺子股份,减持套现金额达到数千万元。同时,良品铺子的控股股东宁波汉意也存在股权质押的情况,质押比例高达54%。除却半截主干外,它只剩下了一条柔弱的枝条,但却在散发着生机,枝叶晶莹如绿玉刻成,点点柔和的光扩散,将一个村子笼罩。
股(gu)东(dong)的(de)减(jian)持(chi)和(he)股(gu)权(quan)质(zhi)押(ya)不(bu)仅(jin)进(jin)一(yi)步(bu)压(ya)缩(suo)了(le)良(liang)品(pin)铺(pu)子(zi)的(de)股(gu)价(jia)上(shang)涨(zhang)空(kong)间(jian)还(hai)增(zeng)加(jia)了(le)公(gong)司(si)的(de)财(cai)务(wu)风(feng)险(xian)一(yi)旦(dan)股(gu)价(jia)持(chi)续(xu)下(xia)跌(die)或(huo)市(shi)场(chang)出(chu)现(xian)不(bu)利(li)变(bian)化(hua)这(zhe)些(xie)质(zhi)押(ya)的(de)股(gu)权(quan)可(ke)能(neng)会(hui)面(mian)临(lin)被(bei)平(ping)仓(cang)的(de)风(feng)险(xian)从(cong)而(er)给(gei)良(liang)品(pin)铺(pu)子(zi)带(dai)来(lai)更(geng)大(da)的(de)经(jing)营(ying)压(ya)力(li)
在当前的零食市场中,良品铺子面临着来自多方面的竞争压力。一方面,三只松鼠、盐津铺子等竞争对手不断求变抢夺市场份额;另一方面,零食很忙与赵一鸣零食等新兴品牌合作抢占量贩零食市场,进一步挤压了良品铺子的生存空间。
面(mian)对(dui)这(zhe)些(xie)竞(jing)争(zheng)压(ya)力(li)良(liang)品(pin)铺(pu)子(zi)虽(sui)然(ran)试(shi)图(tu)通(tong)过(guo)降(jiang)价(jia)策(ce)略(lve)和(he)供(gong)应(ying)链(lian)体(ti)系(xi)的(de)调(tiao)整(zheng)来(lai)应(ying)对(dui)但(dan)效(xiao)果(guo)并(bing)不(bu)明(ming)显(xian)在(zai)激(ji)烈(lie)的(de)市(shi)场(chang)竞(jing)争(zheng)中(zhong)良(liang)品(pin)铺(pu)子(zi)能(neng)否(fou)找(zhao)到(dao)新(xin)的(de)突(tu)破(po)口(kou)并(bing)重(zhong)回(hui)增(zeng)长(chang)轨(gui)道(dao)仍(reng)然(ran)是(shi)一(yi)个(ge)未(wei)知(zhi)数(shu)
综上所述,良品铺子目前正深陷业绩下滑、品牌形象受损、股东减持和市场竞争激烈等多重困境之中。面对这些挑战和困难,良品铺子需要尽快找到有效的应对措施并付诸实践,以重振公司形象和业绩。否则,在未来的市场竞争中,良品铺子可能会面临更加严峻的挑战和考验。
声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。