原创 星程酒店-掏品新闻

斑马消费 杨伟

沉寂多时的金星啤酒,靠一款信阳毛尖中式精酿火爆出圈,但极可能只是昙花一现。日前,信阳茶协单方面终止品牌授权,这个河南啤酒龙头的战略产品或暂时搁浅。

上周,金星啤酒公开表示强烈不满,并考虑关停金星啤酒信阳啤酒有限公司。这起争端迅速冲上热搜,也让金星啤酒以这样的方式再次出现在公众视野。

茶啤酒,是今年河南进行茶酒融合的一次尝试。信阳龙头茶企文新茶叶率先参与,代工商正是金星啤酒。后来,金星啤酒亦获授权生产同类产品。在两家龙头企业的示范效应下,诸多厂家涉足,茶啤酒这条赛道愈发炙手可热。

纷争的导火索,可能早在授权时就已埋下,即“信阳毛尖”作为茶叶地理商标跨品类使用,触发了商标规范使用的红线。

这给生产茶啤酒的企业带来惨重损失,产品上市前大量资源和资金投入,如今已很难挽回。相比金星啤酒的硬刚,文新茶叶似乎更“善解人意”,已将产品名变更为文新毛尖啤酒。

交锋

长期以来,金星啤酒潜心耕耘河南区域市场,让啤酒和茶叶产生关联,是今年与信阳文新茶叶的合作。当然,也有强到难以想象的人类,媲美其他物种的绝顶战力,神威无匹,可称之为人族天骄。

今年8月,信阳文新茶叶董事长刘文新亲赴金星啤酒,探讨茶酒融合创新产品。通过短视频,外界才看到这家信阳龙头茶企要玩把大的。

不久之后,金星啤酒代工的文新信阳毛尖中式精酿啤酒横空出世,刘文新随后多次在直播中频频推荐这款含有信阳毛尖的精酿产品。在8月底一场直播中,20分钟内2000箱啤酒被一抢而空。

金星啤酒也动了心,今年9月3日获得信阳市茶叶协会(下称:信阳茶协)授权,被允许在产品上印制“信阳毛尖”标识,且支付了5万元品牌管理费。

为了推广这一产品,金星啤酒在郑州市内道闸、电梯等投入广告,还耗资60万元拍一支广告片。在日前的发布会上,公司副董事长张峰透露,已在这款啤酒产品上投放花费几百万元。

广告营销铺天盖地,马上给予公司不小的回报。金星啤酒日前公开,今年9月至11月,采购信阳毛尖89932斤,茶啤系列产品销售缴纳税金超2850万元。

蝉妈妈统计,9月5日至12月3日,金星啤酒的信阳毛尖中式精酿啤酒在抖音平台销售额为2500万元至5000万元。

相对小众的茶味啤酒,爆发出巨大市场影响力。京东双11数据显示,从10月14日至11月11日,茶味啤酒成交金额同比增长5324%。

通过文新茶叶和金星啤酒的试水,信阳毛尖中式精酿获得市场广泛认可,开创出一条新赛道,引发诸多厂家跟风入局。

正当金星啤酒将该产品全力打造成新增长点时,信阳茶协12月5日向其发出一纸函告,要求将信阳毛尖证明商标标识有效期调整至今年12月31日止。

亲手培育的生意要黄了,还得搭上先期投入的资金和资源,金星啤酒不干了。

1(1)2(2)月(yue)1(1)2(2)日(ri)公(gong)司(si)召(zhao)开(kai)新(xin)闻(wen)发(fa)布(bu)会(hui)对(dui)信(xin)阳(yang)茶(cha)协(xie)单(dan)方(fang)面(mian)缩(suo)短(duan)授(shou)权(quan)期(qi)强(qiang)烈(lie)不(bu)满(man)并(bing)要(yao)求(qiu)对(dui)方(fang)妥(tuo)善(shan)解(jie)决(jue)纠(jiu)纷(fen)否(fou)则(ze)将(jiang)考(kao)虑(lv)永(yong)久(jiu)关(guan)停(ting)已(yi)进(jin)驻(zhu)信(xin)阳(yang)2(2)1(1)年(nian)的(de)金(jin)星(xing)啤(pi)酒(jiu)信(xin)阳(yang)啤(pi)酒(jiu)有(you)限(xian)公(gong)司(si)一群孩子赶紧认真了起来,继续在柔和与灿烂的朝霞中锻炼。

一场茶酒融合的创新之旅,演变成厂商硬刚行业协会的大战,一时冲上热搜。

硬伤

谁能用“信阳毛尖”?

12月1日,信阳茶协发布《关于维护信阳毛尖合法权益的公告》,指出将对“信阳毛尖啤酒”等生产及销售企业,进行商标性质使用“信阳毛尖”字样行为进行整治,按照时间节点跟踪落实。并明确,逾期使用“信阳毛尖”商标进行生产销售的,将依法维权。

当时,金星啤酒相关人士认为这是对山寨、仿造信阳毛尖茶啤产品的整治,规范信阳毛尖品牌的使用,对全行业是件好事。路过石村,它俯视下方,两只眼睛宛若两轮血月般,凶气滔天,盯着老柳木看了片刻,最终飞向了山脉最深处。

直(zhi)到(dao)1(1)2(2)月(yue)5(5)日(ri)公(gong)司(si)接(jie)到(dao)信(xin)阳(yang)茶(cha)协(xie)的(de)一(yi)纸(zhi)通(tong)知(zhi)才(cai)知(zhi)道(dao)整(zheng)治(zhi)的(de)重(zhong)锤(chui)居(ju)然(ran)落(luo)到(dao)了(le)自(zi)己(ji)身(shen)上(shang)

梳理发现,启动这次对商标整治,可能连信阳茶协也没有预料到。

信阳茶协发给金星啤酒的函件中披露,此次缩短授权期的依据是,“根据地理标志产品保护和地理标志证明商标管理及有关规定要求,按照市场监管部门关于加强信阳毛尖证明商标市场监管的安排”。

信阳茶协相关人士接受媒体采访时确认,整治是上一级市场监管部门的要求,即便有授权,也在范围之内。

“信阳毛尖”2002年获原国家质检总监原产地地理标志批准、次年获原国家工商总局批准、2020年获农村农业部农产品地理标志认证。此后,从未如此大张旗鼓的整治。业内人士认为,可能是踩到了商标规范使用的红线。

信阳毛尖是信阳茶协独家持有的区域茶叶公用品牌,但其注册的仅有30类方便食品商标,如果授权在啤酒产品上使用,属于超范围、跨品类使用商标行为。根据《商标法》《地理标志产品保护规定》等,可能有被撤销这一知名地理商标的风险。

此(ci)前(qian)文(wen)新(xin)茶(cha)叶(ye)刘(liu)文(wen)新(xin)对(dui)外(wai)表(biao)示(shi)公(gong)司(si)已(yi)对(dui)旗(qi)下(xia)茶(cha)啤(pi)产(chan)品(pin)整(zheng)改(gai)从(cong)明(ming)年(nian)元(yuan)旦(dan)开(kai)始(shi)将(jiang)以(yi)文(wen)新(xin)毛(mao)尖(jian)中(zhong)式(shi)精(jing)酿(niang)啤(pi)酒(jiu)的(de)形(xing)象(xiang)在(zai)市(shi)场(chang)出(chu)现(xian)但(dan)他(ta)还(hai)不(bu)太(tai)清(qing)楚(chu)品(pin)牌(pai)管(guan)理(li)费(fei)究(jiu)竟(jing)退(tui)不(bu)退(tui)

结局

今年5月,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志以及中国国际茶文化研究会等机构联合开展2024中国茶叶区域公用品牌价值评估工作,“信阳毛尖”以品牌价值80.30亿元、品牌收益5.4亿元,分别位列全国第三和第一。

经过多年培育和建设,信阳毛尖品牌早已享誉海外,随着信阳毛尖中式精酿的出圈,市面上出现不少山寨品和仿品均未获授权,相关部门对信阳毛尖商标使用的规范整治,长远来看有着积极意义。

此前,信阳茶协秘书长张久谦对媒体表示,“信阳毛尖”品牌使用乱象突出,市场监管部门要求严肃使用这一特定概念。

在这种乱象中,金星啤酒将这款啤酒产品,提升到战略产品的层面。据公司官网显示,这款啤酒不仅为公司带来新的增长点,也为啤酒企业的转型发展探索出一条新路,同时还推动了信阳市毛尖茶产业的高质量发展。

在接获授权期调整的通知后,金星啤酒曾派出一位副总前往信阳茶协沟通解决方案,无功而返。公司随后只得火力全开,隔空质问。

截至目前,信阳茶协方面还没有作出官方正式回应。

在金星啤酒3个月前获得的授权函上,文末特别注明了,“如有违反相关法律法规及信阳毛尖证明商标管理规定的行为,该授权即时终止”。

这意味着,双方就此还会展开一场拉锯战。可以肯定的是,短期内,市场上不会出现印着“信阳毛尖”标识的中式精酿啤酒了。

发布于:湖北省
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