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斑马消费 杨伟

在外界看来不务正业地卖酱酒,却被王朝酒业视作增加收入和提升规模的“救命稻草”。在染指酱酒前几天,公司还在江苏成立了主营黄酒和陈皮酒的合资公司。

过(guo)不(bu)了(le)多(duo)久(jiu)铭(ming)刻(ke)王(wang)朝(chao)品(pin)牌(pai)的(de)酱(jiang)酒(jiu)黄(huang)酒(jiu)和(he)陈(chen)皮(pi)酒(jiu)会(hui)相(xiang)继(ji)摆(bai)上(shang)柜(gui)台(tai)整体血气如海,宛如一尊神魔 它路过此地,看了一眼老柳木,稍作停留后,似乎急于赶路,最终快速远去,许多山峰被其脚步震的轰鸣,山地剧烈颤抖。

如果考虑到当下白酒存量时代,以及酒类疲软的消费环境,王朝酒业此番跨界卖酒,并不算是个很好的时机。这不仅涉及各种资源的投入,还牵扯到自身资金的规划。到头来,砸下大笔真金白银,能不能砸出个大水花,还得两说。

“开启酒的王朝,成就我的王朝”,这一次能行吗?

逆势染酱

酱酒还有机会吗?在王朝酒业看来,值得一试。

上周五,王朝酒业(00828.HK)公告披露,旗下全资子公司王朝酿酒和贵州国威酒业达成合作,将在酱酒主产地贵州仁怀设立合资企业,由王朝酿酒出资5100万元并持股51%,贵州国威酒业持股出资4900万元,持股49%。

据悉,合资公司性质为白酒产品贸易企业,将根据业务需要向贵州国威酒业下单白酒产品生产订单。“我觉得这大荒深处可能出了了不得的东西,引起了周围地域一些太古遗种的注意,纷纷赶过去了。

国威酒业是贵州当地规模性酒企,年产能8000吨。3年前,曾与水井坊(600779.SH)筹划设立合资企业后被终止。

锚定酱酒产能只是王朝酒业的第一步。第二步,是在合资公司成立9个月内,促使第三方(主要是王朝酿酒的重点经销商)收购国威酒业持有合资公司39%的股权。合资公司成立第一年,免费使用“王朝”商标,其后按销售额1%支付商标许可费。

据公告,王朝酒业此次染酱,产品已经定型,即漢、唐、宋、明4款。公开报道显示,这四款产品中的王朝酱酒·漢,每瓶定价在2000元左右。

公(gong)告(gao)披(pi)露(lu)了(le)王(wang)朝(chao)酿(niang)酒(jiu)向(xiang)国(guo)威(wei)酒(jiu)业(ye)采(cai)购(gou)金(jin)额(e)2(2)02(2)5(5)年(nian)2(2)02(2)7(7)年(nian)采(cai)购(gou)年(nian)度(du)上(shang)限(xian)不(bu)含(han)增(zeng)值(zhi)税(shui)分(fen)别(bie)为(wei)3(3)000万(wan)元(yuan)4(4)000万(wan)元(yuan)和(he)5(5)000万(wan)元(yuan)

在业内人士看来,白酒告别高增长时代,行业将持续面对诸多挑战,王朝染酱并非好时机。可王朝酒业认为,这符合公司十四五规划发展计划,重点围绕酒类产业链上下游,实现产业资源横向和纵向整合战略。

在成立酱酒合资企业前两天,公司已通过王朝酿酒和酒中先在江苏成立合资企业,主要在东台市生产和销售黄酒和陈皮酒等产品。“真厉害”群孩子惊呼,那才是个岁多的小家伙,怎么能搬起这样块不小的石头 “小不点你将吃奶的力气都用出来了吧”孩子逗他。

所图为何

王朝酒业是中国老牌葡萄酒企业之一,但相比张裕和长城,市场上的声量并不强。这一次,公司同时踏进酱酒和黄酒领域,更多的考虑是,多元化提升业务规模和品牌影响力。

2024年上半年,公司实现营业收入约1.35亿港元,归母净利润1851.0万港元,同比分别增长6%和73%。当期,葡萄酒销量约520万瓶,较上年同期增加约20万瓶。

可在公司管理层看来,上述成绩与年初目标还有一定差距。

自2012年起,王朝酒业连续亏损8年,甚至不惜将酒堡以及一些设施卖掉减轻压力,才得以在2020年成功扭亏。

期间,公司还遭到匿名举报信,质疑财务造假,因此停牌长达6年之久,上市地位岌岌可危。

扭亏之后,王朝酒业逐渐走上正轨。2021年-2023年,归母净利润分别实现3281.1万港元、1633.3万港元和2133.8万港元。

老牌葡萄酒企业

在国产葡萄酒行业,王朝酒业没有张裕丰厚的历史积淀,却是国内制造业中首家中外合资企业。

上世纪80年代,法国人头马集团通过设备入股,天津农场用厂房入股,二者合资成立王朝酒业。

“王朝”二字来自于美国影片《豪门恩怨》中的“DYNASTY”,对应“王朝”,又有自古葡萄出汉宫的中文典故。

有了人头马的背书,巅峰时期,在华东市场,王朝就是国产葡萄酒的代名词。2005年,公司登陆港股,与张裕、长城同为国产葡萄酒行业三大品牌。不过,公司的面临的市场环境已经开始严峻且复杂。

当时,世界葡萄酒行业年销售规模增速不到1%,而在中国市场年增速15%以上。庞大的市场以及消费潜力,让国外葡萄酒厂商垂涎三尺。

公司上市当年,恰逢进口葡萄酒关税正式下调,大量质优价廉的国外葡萄酒涌进国内市场,国产厂商经受巨大的市场冲击。

王朝酒业营收规模由2006年的11.14亿港元降至2016年4.52亿港元,归母净利润由盈利1.14亿港元变为亏损1.10亿港元。

2017年,中国葡萄酒市场已开始走下路。中国酒业协会数据显示,2016年至2023年葡萄酒行业销售规模一路下行,由464.54亿元降至90.9亿元。

2023年,行业头部张裕A(000869.SZ)营收规模仅43.85亿元,是其营收巅峰2011年的7成,归母净利润5.32亿元,不及2011年的3成。当年,除张裕、王朝酒业、中葡股份(现中信尼雅)盈利外,威龙股份、莫高股份以及ST通葡均亏损。

在此期间,王朝酒业持续寻找新的突破口,2020年涉足烈酒行业,并推出多款白兰地产品,另外,通过发展新酒类饮品业务增加收入。

除(chu)此(ci)之(zhi)外(wai)公(gong)司(si)加(jia)强(qiang)布(bu)局(ju)宁(ning)夏(xia)和(he)新(xin)疆(jiang)两(liang)大(da)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)产(chan)区(qu)位(wei)于(yu)宁(ning)夏(xia)贺(he)兰(lan)山(shan)的(de)天(tian)夏(xia)酒(jiu)庄(zhuang)一(yi)期(qi)已(yi)在(zai)今(jin)年(nian)第(di)三(san)季(ji)度(du)完(wan)全(quan)竣(jun)工(gong)年(nian)产(chan)能(neng)约(yue)5(5)000吨(dun)

发布于:湖北省
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