天眼查显示，不管是上海益力多乳品有限公司，还是养乐多（中国）投资有限公司，其背后的实际控制人均为日本国株式会社养乐多本社。

“养乐多关闭上海工厂”的相关话题瞬间引发网友的热议：“竞品太多了”“高糖食品现在没有市场”“还是太贵了，以前10块（100ml*5），现在都13块了”“太甜了，现在还有人喝这个吗”……

养乐多进入中国市场已有20多年。2002年，养乐多正式在广州开售（以益力多的名称），随后于2003年、2006年相继在上海和北京启动销售。逐渐地，其打开了中国市场。

凭借大单品“小红瓶”的畅销，养乐多的销售网点遍布多地。

养乐多官网信息显示，历经20多年的发展，如今，上海工厂关闭后，养乐多（中国）集团仍在广州、天津、无锡、佛山这四个地区，拥有6处生产基地，此外，还拥有53家分公司。

02、销售下滑，面临考验

养乐多在中国市场的畅销，源于抓住了中国市场乳酸菌饮料的空白期。

不过，近年来，消费趋势发生变化，消费者都在追求低糖化、健康化、性价比，而且，市场竞争也在加剧，而养乐多2021年还因营销“翻车”，给品牌带来了负面影响。

巅(dian)峰(feng)时(shi)期(qi)养(yang)乐(le)多(duo)在(zai)中(zhong)国(guo)市(shi)场(chang)的(de)日(ri)销(xiao)量(liang)高(gao)达(da)7(7)6(6)09(9)万(wan)瓶(ping)那(na)是(shi)2(2)02(2)0年(nian)然(ran)而(er)近(jin)几(ji)年(nian)其(qi)销(xiao)量(liang)在(zai)波(bo)动(dong)中(zhong)下(xia)滑(hua)市(shi)场(chang)份(fen)额(e)也(ye)有(you)所(suo)下(xia)降(jiang)

有数据显示，养乐多2023年1月在中国市场日销量约为532万瓶，2月的时候日销量约为425万瓶，3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比，销量出现明显下滑。“哼哼哈嘿”小家伙口中发声，嫩嫩的小手臂卖力的挥动着，效仿大孩子们的动作，可是他太过幼小，动作歪歪扭扭，且步履蹒跚，摇摇摆摆，再加上嘴角间残留的白色奶渍，引人发笑。

▲养乐多官网截图

2022年时，养乐多中国区负责人梅原纪幸谈到，最近十几年，中国的大型乳制品企业纷纷涉足乳酸菌饮料，竞争激烈，但消费者的信赖和认知也越来越高，市场在不断扩大。养乐多为了宣传乳酸菌饮料，比竞争对手更重视与消费者和专家的交流及工厂参观。

“养乐多最初的价格是5瓶一组按零售价8.8元销售，现在是10.7元……我们把所有精力都放在了养乐多上。目前要进一步深耕养乐多和养乐多Light（低糖）两款商品。”他称。

不过，2023年1月，据媒体报道，中国市场销售的养乐多和养乐多低糖这两款商品，提高了售价。

快消品线下零售监测公司马上赢的数据显示，自2022年至2024年，以季度为单位，乳酸菌饮料占饮料类目的百分比，整体呈现下滑的趋势，同时，乳酸菌饮料每百毫升的均价也出现了下滑。

也就是说，乳酸菌饮料赛道受到了挑战。

此(ci)外(wai)乳(ru)酸(suan)菌(jun)饮(yin)料(liao)前(qian)十(shi)大(da)品(pin)牌(pai)的(de)市(shi)场(chang)总(zong)份(fen)额(e)合(he)计(ji)超(chao)过(guo)7(7)0行(xing)业(ye)集(ji)中(zhong)度(du)整(zheng)体(ti)较(jiao)高(gao)而(er)且(qie)行(xing)业(ye)已(yi)经(jing)固(gu)化(hua)排(pai)名(ming)前(qian)四(si)的(de)企(qi)业(ye)养(yang)乐(le)多(duo)蒙(meng)牛(niu)乳(ru)业(ye)伊(yi)利(li)股(gu)份(fen)娃(wa)哈(ha)哈(ha)排(pai)序(xu)并(bing)未(wei)发(fa)生(sheng)变(bian)化(hua)

虽然养乐多依然是这个细分行业的第一，但是，属于它的“好日子”已经过去了。一群孩子赶紧认真了起来，继续在柔和与灿烂的朝霞中锻炼。

文 | 张向阳

编辑 | 吴跃

图片来源 | 视觉中国