Jellycat尝到了甜头，随之而来的是各地文创的纷纷效仿。

甘肃麻辣烫、西安绒馍馍、福州佛跳墙、广州凉茶……中国宝宝有属于自己的Jellycat！

甘肃麻辣烫

西安绒馍馍

福州佛跳墙

广州凉茶

奶茶品牌也推出各种Jellycat式周边。

沪上阿姨随秋冬甜品系列推出包括甜品勺、甜品碗、炖梨和桃胶在内的甜品玩偶套组，之后又随新品上市先后推出芋头、栗子、羽衣甘蓝玩偶。

奈雪在“粉你的心”、“抱抱森林”、“爱是蓝色的”之后，又推出了稻谷黄金茶系列周边“抱抱元宝”玩偶。万物皆可Jellycat！

Jellycat无处遁形的营销大法

除了靠在快闪店给足顾客情绪价值，Jellycat还在营销上同步发力。

首先，明星效应功不可没。早年间Jellycat的网红单品邦尼兔就曾是星二代们人手一个的标配，阿汤哥带女儿出街时，就被拍到手里拿着邦尼兔。

贝克汉姆的宝贝女儿小七，也是这只小兔子的忠实粉丝。

女明星们同样被Jellycat收割。这是虞书欣的生日蛋糕：

赵露思的温利狗：

欧阳娜娜的北极熊：

白鹿的爱心小兔：

张淼怡的炸毛企鹅：

这些都只是明星们Jellycat收藏的冰山一角。

综(zong)艺(yi)节(jie)目(mu)上(shang)也(ye)有(you)J(J)e(e)l(l)l(l)y(y)c(c)a(a)t(t)的(de)身(shen)影(ying)第(di)八(ba)季(ji)中(zhong)餐(can)厅(ting)黄(huang)晓(xiao)明(ming)为(wei)小(xiao)伙(huo)伴(ban)们(men)一(yi)人(ren)准(zhun)备(bei)了(le)一(yi)只(zhi)玩(wan)偶(ou)林(lin)大(da)厨(chu)是(shi)一(yi)个(ge)牛(niu)油(you)果(guo)娃(wa)娃(wa)虞(yu)书(shu)欣(xin)是(shi)可(ke)爱(ai)的(de)邦(bang)尼(ni)兔(tu)姜(jiang)妍(yan)是(shi)呆(dai)萌(meng)的(de)巴(ba)塞(sai)罗(luo)熊(xiong)胡(hu)一(yi)天(tian)是(shi)快(kuai)乐(le)小(xiao)狗(gou)养(yang)猫(mao)的(de)尹(yin)正(zheng)收(shou)到(dao)了(le)小(xiao)猫(mao)企(qi)鹅(e)岛(dao)岛(dao)主(zhu)翟(zhai)潇(xiao)闻(wen)收(shou)到(dao)了(le)小(xiao)企(qi)鹅(e)法(fa)国(guo)人(ren)广(guang)坦(tan)收(shou)到(dao)的(de)则(ze)是(shi)代(dai)表(biao)中(zhong)国(guo)文(wen)化(hua)的(de)国(guo)宝(bao)熊(xiong)猫(mao)S(S)o(o)姐(jie)在(zai)感(gan)慨(kai)黄(huang)教(jiao)主(zhu)用(yong)心(xin)的(de)同(tong)时(shi)也(ye)惊(jing)叹(tan)J(J)e(e)l(l)l(l)y(y)c(c)a(a)t(t)家(jia)族(zu)的(de)成(cheng)员(yuan)居(ju)然(ran)如(ru)此(ci)之(zhi)多(duo)

演唱会也不能落下。Blackpink演唱会上，“四闺女”人手一个邦尼兔，四人四色。

上个月在重庆开演唱会的时代少年团，更是把Jellycat的各式玩偶都带上了舞台，他们巧妙地把玩偶融入造型作为点缀，增添了亮点。

贺峻霖腰上的这款红色的乒乓球拍玩偶，是在今年樊振东成为Jellycat全球首位真人代言人后推出的，目前“一拍难求”。

针对玩偶们的表情包二创，则是把Jellycat带进了既不养娃也不追星人的世界。你可能不知道Jellycat是什么，但你一定见过这个茄子表情包：

由于这个茄子玩偶的毛毛往不同方向梳理时，能够呈现出不一样的颜色，有才的网友们纷纷拿起棉签，在茄子上洋洋洒洒地开始创作，再配上文字，茄总直接化身“互联网嘴替”。

巴塞罗熊、炸毛企鹅也是表情包大户。

当你受够了明星种草和表情包刷屏的双重围剿，终于下定决心花几百块钱拿下这款毛绒玩偶时，打开官网一查——缺货。

邦尼兔、茄子、巴塞罗熊等玩偶的热门款长期处于断货状态，限量版或限定系列玩偶在二手平台上价格已经翻了好几倍，每年还要淘汰一批退休玩偶。悬着的心终于死了。

好一招饥饿营销。

从安抚玩具到时尚单品，Jellycat的定位变了

Jellycat最初专注于儿童市场，推出以柔软和治愈为特点的安抚玩具。品牌在材料选择上严格把关，使用优质的面料和填充物，确保每一款玩具的触感和安全，很快赢得了家长的信任和孩子的喜爱。

品质只是一方面，个性的产品设计、及时的更新换代和百搭的造型，才是Jellycat成为时尚单品的关键。

Jellycat的许多玩偶都拥有黑色豆豆眼，弯弯的微笑、细长的四肢和圆润的身体，非常具有辨识度，好似品牌的立体Logo。

每只玩偶都有独特的人设，有自己的身份、性格和兴趣爱好。例如，史玛吉兔子是爱大口啃萝卜的素食者，性格温柔，有点贪睡，喜欢趴在床上和毯子上犯犯小懒。顾客在购买时比起得到一个玩偶，更像是认识了一位新朋友。

形象立体、人设饱满的玩偶们组成了庞大的Jellycat家族，并且还在不断地扩张中。打开Jellycat中国官网，一句“每年一月和七月都会推出多款全新的毛绒玩具设计”映入眼帘，像极了时装品牌每年春夏和秋冬的两季发售。

如果只把玩偶卖给每几年就换一批的儿童，自然不用考虑这些，但当把目标客户扩展到全年龄层，就要像时装品牌一样源源不断地发布新品，为顾客提供新意。

而这些新品的设计和发布也有内在的逻辑，往往在已有的系列下增添新成员，收藏上瘾的年轻人们，买了一个以后就忍不住想买下整个系列。一个玩偶只要几百块，想给自己的玩偶再买几个伴？一不留神就花出去好几万。

和其他时尚单品一样，当你花重金、找代购、蹲点抢到了“经典款”“限量款”“最新款”以后，自然不再只满足于把它们摆在床头孤芳自赏。于是年轻人们把玩偶背在身上、挂在包上、缝在衣服上，成为时尚搭配神器。

宋雨琦背过多款Jellycat包包，包括动物系列的史玛吉兔子双肩包、巴塞罗熊斜挎包和食物系列的牛油果斜挎包、爆米花斜挎包等。

虞书欣的西高地包包，潦草可爱。

Rose也有同款。

当考虑到包包的容量等实用价值时，仅仅把Jellycat当作挂饰会是更好的选择，这在明星们的日常造型中也有所体现。

Jisoo的粉色邦尼兔挂件出现频率很高，她把可爱的玩偶挂在包包上，少女感十足。

赵露思的黑色腊肠犬挂饰，又呆又萌，给她的造型增添了俏皮感。

代言人樊振东的Jellycat挂件更是数不胜数，牛角包、太阳花、卷毛小狗、足球，各种品类应有尽有。

时代少年团演唱会上，丁程鑫索性把Jellycat水煮蛋玩偶缝到了衣服和裤子上：

马嘉祺的肩头有块蛋糕：

严浩翔把磁带玩偶缝在腰间：

贺峻霖除了腰间的乒乓球拍以外，肩上还趴了一只邦尼兔：

消费者的狂热带动了Jellycat业绩的增长，Jellycat公司的最新财报显示：Jellycat在2023财年的营收上涨了37%，达到2亿英镑（约合人民币18.5亿元），毛利润达到了1.3亿英镑（约合12亿人民币），较去年上涨46%。

在国内，去年“双11”期间，Jellycat超过迪士尼登顶毛绒布艺品类销售额冠军，成交均价达465元。

把玩偶和时尚相结合的始祖，并非Jellycat

Jellycat的成功，不仅得益于产品的准确定位和精准营销，更重要的是迎合了“Kidulting”的文化潮流。这种潮流由《经济学人》提出，指的是成年人仍然热衷于儿童文化，通过重温童年活动或体验寻求心理满足和自我疗愈。

这种心理虽然在近年来才成为潮流，但玩偶与时尚相结合的历史却可以追溯到上个世纪。

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另一位时装设计师Jean Charles de Castelbajac则更加大胆，用泰迪熊玩偶完全覆盖整件衣服表面，十分浮夸。

他的代表作还有用史努比、悲伤蛙制作的外套。

一直到今天，我们还能时不时在秀场上看见玩偶元素的身影。

Louis Vuitton 2021年推出的玩偶毛衣，十分童真。

(di)vision的2025春夏系列中，这套五彩缤纷的玩偶服完美诠释极繁主义。

13DE MARZO、Miss Alphabet等品牌则只把玩偶作为局部点缀。

将玩偶与时尚相结合的另一种思路，是让人形玩偶们穿上设计师和品牌们的衣服。

最出名的“迷你模特”当属芭比娃娃了，从上世纪80年代开始，泰美公司就积极邀请各大时装设计师、时尚品牌为芭比量身打造高级服装。“娃子们需要长身体，不能饿着，得想些办法。

设计师John Paul Gaultier让芭比穿上他设计的经典作品锥型文胸，绿色丝绒质地的连衣裙高级优雅。

另一位设计师Thierry Mugler，为芭比的墨镜和大衣上都镶满钻饰，奢华高贵。

Alexander McQueen打造的芭比娃娃40周年系列，红色紧身连衣裙搭配红色手提包，红色美瞳搭配大红唇，脸上蒙着黑色网状面纱，神秘又魅惑。

G(G)i(i)v(v)e(e)n(n)c(c)h(h)y(y)G(G)i(i)o(o)r(r)g(g)i(i)o(o)A(A)r(r)m(m)a(a)n(n)i(i)S(S)a(a)i(i)n(n)t(t)L(L)a(a)u(u)r(r)e(e)n(n)t(t)等(deng)知(zhi)名(ming)品(pin)牌(pai)也(ye)都(dou)曾(zeng)为(wei)芭(ba)比(bi)设(she)计(ji)服(fu)装(zhuang)

Givenchy 设计服装

Giorgio Armani 设计服装

Saint Laurent设计服装

2021年，男士品牌Berluti另辟蹊径为芭比娃娃的男友肯打造出三款新造型，演绎品牌经典单品。村中各户都是石屋，夜深人静，这里祥和而安谧，像是与外界的黑暗还有兽吼隔绝了。

正如设计师和品牌们把现实中的时装搬进芭比世界里，芭比世界里的服装同样可以走进现实。

穿搭博主们以芭比的经典造型为借鉴，快速生产出一套又一套“芭比风”穿搭，目前“芭比系穿搭挑战”的话题在抖音上的浏览量已经超过1.9亿。

“Kidulting”潮流下的年轻人们，正在把玩具变得更时尚，把时装变得更好玩。