今年前三季度，火星人（300894.SZ）的主营业务毛利率为44.06%，为有公开业绩披露以来的历史同期最低水平。

在收入和毛利率齐降之时，公司依旧延续激进的市场打法，当期，销售费用率达到28.43%，为2019年以来的同期最高。

多种因素的作用之下，公司1-9月归母净利润大降93.22%，仅有1509万元，尤其是第三季度，直接亏损了2595万元。

浙江美大是中国集成灶行业的开创者，2012年登陆深交所主板，为行业首家上市公司。这是一个很小的孩子，只有一两岁的样子，刚学会走路没几个月，也在跟着锻炼体魄。

过去，公司一直由“40后”创始人夏志生全盘掌控，直到2017年，时年77岁的夏志生，将董事长的权杖，交给了儿子夏鼎。但仅仅两年，夏鼎就从董事会退出，将董事长和总经理大权，全部交给了妹妹夏兰。

这一番家族调整后，外界本以为公司已顺利完成了二代接班。让人没想到的是，2020年，已79岁高龄的夏志生，再次披挂上阵，亲自出任总经理。

直到去年3月董事会换届，夏家人全部退出，在公司服务多年的职业经理人掌权，仅有夏志生担任名誉董事长。

与激进的火星人不同，浙江美大更追求“稳健”，更看重利润，所以，规模被火星人甩得越来越远。

今(jin)年(nian)前(qian)三(san)季(ji)度(du)浙(zhe)江(jiang)美(mei)大(da)实(shi)现(xian)营(ying)业(ye)收(shou)入(ru)6(6)5(5)4(4)亿(yi)元(yuan)同(tong)比(bi)下(xia)滑(hua)4(4)8(8)1(1)6(6)归(gui)母(mu)净(jing)利(li)润(run)大(da)降(jiang)7(7)06(6)7(7)至(zhi)1(1)07(7)亿(yi)元(yuan)即(ji)便(bian)如(ru)此(ci)依(yi)旧(jiu)在(zai)同(tong)行(xing)中(zhong)遥(yao)遥(yao)领(ling)先(xian)

行业的新老王尚且如此，其他中小玩家更加难熬。

“四雄”中，帅丰电器规模最小。今年前9个月，公司营业收入和归母净利润分别为3.13亿元和4408万元，分别同比下滑49.76%和68.35%。

下降最惨的当属亿田智能（300911.SZ）。上述同期，公司营业收入4.49亿元，同比下滑52.45%；归母净利润-1104万元，是唯一的亏损户。

整体遇冷

将时间线稍稍拉长，可以看出，集成灶行业目前的惨状，其实，在去年就已现出端倪。

2023年度，4家上市公司中，只有更擅长费用管控的浙江美大，在收入下降的情况下，维持了业绩的基本稳定。

市场环境不佳、消费疲软，谁也无法避免。

奥维云网（AVC）数据显示，2023年，我国集成灶零售额为249亿元，同比下滑4%；销售量278万台，同比下滑4.2%。

今年，形势更加严峻。上半年，集成灶零售额、零售量分别为101亿元、114万台，同比分别下滑18.2%、15.2%。

据GfK中怡康数据显示，2024年1-9月，集成灶线下3C渠道、下沉渠道、电商的零售额，分别同比下滑18%、39%和59%。

家电尤其是厨电行业，与地产的景气度密切相关，相较于传统烟机、灶具，集成灶因在安装方面存在更特殊的要求，导致其对新房市场的依赖程度更高。

而在当前的环境下，居民的消费意愿不高，集成灶的高价，进一步加速用户的流失。

国家层面和各地正在推行的家电“以旧换新”，能否刺激集成灶的销量？可以很肯定地说，会有效果，但不会太明显。

要(yao)知(zhi)道(dao)中(zhong)国(guo)集(ji)成(cheng)灶(zao)产(chan)业(ye)的(de)发(fa)展(zhan)历(li)程(cheng)不(bu)长(chang)2(2)01(1)3(3)年(nian)进(jin)入(ru)快(kuai)速(su)发(fa)展(zhan)期(qi)2(2)01(1)9(9)年(nian)才(cai)进(jin)入(ru)爆(bao)发(fa)期(qi)集(ji)成(cheng)灶(zao)的(de)国(guo)标(biao)使(shi)用(yong)寿(shou)命(ming)为(wei)8(8)年(nian)也(ye)就(jiu)是(shi)说(shuo)大(da)多(duo)数(shu)家(jia)庭(ting)购(gou)买(mai)的(de)集(ji)成(cheng)灶(zao)都(dou)还(hai)没(mei)有(you)到(dao)换(huan)新(xin)的(de)时(shi)候(hou)

一台集成灶动辄数千乃至上万，补贴之后价格依旧相对昂贵，在当下，很难刺激居民提前以旧换新。

各寻出路

市场行情好的那几年，各品牌加速产品升级，多样化、智能化不断推高产品价格。

过去，很多用户高价购买了高级集成灶，日常生活中才发现，那些花俏的功能使用频率极低，或者根本用不上，造成了严重的闲置。

面对当下的市场环境，集成灶行业已形成共识，通过入门产品的加推，拉低集成灶的入手门槛。

机构数据显示，今年9月，线下万元以下集成灶产品占比明显提升，零售量同比增长74%，销售占比已超过60%。

主打性价比的线上，产品价格也出现了明显下调。奥维云网数据，2024年1-9月，集成灶线上均价6914元，同比下滑8.49%。

近几年，4家上市公司都在核心的集成灶之外，围绕厨房场景，布局了洗碗机、热水器、集成水槽、净水器等相关厨电产品，但截至目前，其他产品的贡献普遍不高。以火星人为例，今年上半年，公司水洗类产品实现收入6790万元，仅占公司总营收的9.74%。

更重要的是，集成灶之外的其他厨电产品，是老板、方太等大厨电品牌，及其海尔、美的等大家电品牌重攻的方向，专业集成灶品牌很难获得优势。面部很平，只有一只竖眼，开合间像是一道金色的闪电划过，犀利慑人。

行业前两强火星人和浙江美大，选择继续深耕厨房，帅丰电器和亿田智能，则跳出厨房，寻求更大的市场。

帅丰电器（605336.SH）剑走偏锋，以集成灶为中心，于2021年开启了橱柜和全屋定制业务。

2023年，公司橱柜业务实现收入3876万元，占公司总收入的4.67%；今年上半年，收入仅为926.0万元，在公司营收中的占比降至3.97%。

今(jin)年(nian)7(7)月(yue)帅(shuai)丰(feng)电(dian)器(qi)加(jia)大(da)全(quan)屋(wu)定(ding)制(zhi)投(tou)入(ru)叫(jiao)停(ting)了(le)原(yuan)募(mu)投(tou)项(xiang)目(mu)高(gao)端(duan)厨(chu)房(fang)配(pei)套(tao)产(chan)品(pin)生(sheng)产(chan)线(xian)项(xiang)目(mu)节(jie)余(yu)募(mu)集(ji)资(zi)金(jin)8(8)000余(yu)万(wan)元(yuan)将(jiang)用(yong)于(yu)实(shi)施(shi)全(quan)屋(wu)高(gao)端(duan)建(jian)设(she)项(xiang)目(mu)

全屋定制行业本就已是一片红海，就连欧派家居、索菲亚等头部企业，也难逃业绩下滑的命运，帅丰电器要想突围，难度可见一斑。“娃子们需要长身体，不能饿着，得想些办法。

亿田智能则通过投资进入数字能源算力融合新赛道，于2023年底成立子公司亿算智能，规划建设新型计算中心建设与运维、算力对外租赁和人工智能新基建等项目。截至目前，新项目在公司财报中，尚没有明显体现。

声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。