斑马消费 任建新
周鸿祎旗下的港股上市公司,由六间房和花椒合并而来的花房集团,最终从港交所退市。
作为视频和直播行业的开创者之一,如今的花房只剩落寞。这不仅是因为对手们借助资本+流量模式的赢者通吃;更应该警惕的是,公司沉迷秀场直播太久,错过了直播行业垂直化运营的下半场。等到它通过出海和社交业务打开新局面,但为时已晚,只能蛰伏于此。
这暴露了360系的一个共同短板,过于看重短平快的即时盈利,对长期业务的投入耐心并不稳定。周鸿祎曾经怀抱雄心的搜索和手机业务,360金融真正的科技化问题,以及花房的定位,等等,大抵如此。如果这些思路没有彻底扭转,360系就很难回到自己的荣誉之巅。
周鸿祎变身企业家网红,在流量为中心的时代,确实是一本万利的IP积累。不过,最终的流量变现,还是要有具体业务来承载。AI时代,当真给360系的弯道超车留下了机会窗口?
花房集团终退市
没有意外发生,花房集团(03611.HK)确定退市。这家港股上市公司的最后上市日期为12月13日,上市地位将在下周一、12月16日上午9点正式取消。
也许花房集团这个名号大家并不熟悉,不过,如果我告诉你它就是六间房+花椒的组合,一定会勾起你那遥远的互联网记忆。
北京大学数学系高材生刘岩,积累了中美两地、互联网与金融双行业的宝贵经验后,1998年毅然投身互联网创业,试水多年,终于在2006年创立视频网站六间房,率先尝试UGC模式,并凭借《鸟笼山剿匪记》等自制内容迅速崛起。
在视频网站的群雄争霸时代,六间房无奈落败,转型成为中国最早的直播产品之一,刘岩也被称为“直播教父”。然而,公司在直播行业也未能进入核心头部阵营。刘岩的个人英雄主义,再度败在了巨头们资本+流量的通吃模式之下。
2015年,宋城演艺(300144.SZ)以发行股份+现金的形式收购六间房,定价为26亿元,刘岩进入上市公司出任董事、副总裁。谁知,一完成业绩承诺,六间房立马进入衰退期,母公司宋城演艺深受其害。
2015年,直播行业站上风口,花椒上线,先后拿到奇虎360、天鸽互动等机构的融资,通过砸钱邀请当红明星入驻等杀出一条血路。不过,因为与六间房类似的原因,花椒直播也未能在直播平台大战中胜出。
同是天涯沦落人,相逢何必曾相识。2019年,六间房与花椒直播合并,一个根植PC端,一个主攻移动互联网,组成新的在线直播娱乐平台花房集团。
2021年,花房集团开始冲击港交所主板IPO,经过锲而不舍的努力,终于在2022年底成功上市。
当时,周鸿祎通过奇虎三六零等主体持股38.21%,为花房集团第一大股东,出任公司董事长;宋城演艺持股37.06%,为第二大股东;花椒直播创始人于丹,担任执行董事。至于六间房的创始人刘岩,早已退出,消失于互联网江湖。
上市首年,花房集团看起来形势一片大好。2023年3月底发布的未经审核年度业绩显示,2022年公司收入51.0亿元、净利润3.9亿元,分别同比增长10.8%和19.0%。
不曾想,仅仅几天后,花房集团发布公告,延迟刊发2023年经审核年度业绩,公司股票随即停牌。
原(yuan)来(lai)早(zao)在(zai)花(hua)房(fang)集(ji)团(tuan)上(shang)市(shi)前(qian)的(de)2(2)02(2)2(2)年(nian)8(8)月(yue)公(gong)司(si)就(jiu)已(yi)经(jing)发(fa)现(xian)一(yi)家(jia)参(can)股(gu)公(gong)司(si)的(de)多(duo)个(ge)账(zhang)户(hu)被(bei)冻(dong)结(jie)时(shi)任(ren)管(guan)理(li)团(tuan)队(dui)评(ping)估(gu)后(hou)选(xuan)择(ze)秘(mi)而(er)不(bu)宣(xuan)直(zhi)到(dao)2(2)02(2)3(3)年(nian)3(3)月(yue)中(zhong)旬(xun)公(gong)司(si)得(de)知(zhi)相(xiang)关(guan)调(tiao)查(zha)为(wei)刑(xing)事(shi)案(an)件(jian)已(yi)经(jing)掩(yan)盖(gai)不(bu)住(zhu)了(le)不(bu)得(de)不(bu)亲(qin)自(zi)揭(jie)开(kai)危(wei)机(ji)的(de)盖(gai)子(zi)如今地表上只剩下米高的一段树桩,粗的惊人,而那仅有的一条柳枝如绿霞神链般,光晕弥漫,笼罩与守护住了整个村子,令这片栖居地朦朦胧胧,犹若一片仙乡,在这大荒中显得很神秘。
作为从视频网站到直播平台的活化石,前些年,花房集团并未走出像抖音、快手那样的多元化变现路径,而是沉迷于直播抽成这种简单粗暴的盈利快感中。
这确实能让公司快速实现盈利,但是,秀场直播没有未来。而且,还会遭遇非常严厉的监管风暴——导致花房集团退市的相关刑事调查,或与此相关。
所幸,近些年,花房集团痛定思痛,试图走出秀场直播业务的舒适区,开启了以社交和出海为主要方向的业务探索。2020年,公司收购了面向海外市场的视频聊天交友应用HOLLA,随后推出社交产品MONKEY。
2(2)02(2)4(4)年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)公(gong)司(si)海(hai)外(wai)社(she)交(jiao)业(ye)务(wu)平(ping)均(jun)月(yue)活(huo)跃(yue)用(yong)户(hu)数(shu)环(huan)比(bi)增(zeng)长(chang)超(chao)4(4)5(5)对(dui)集(ji)团(tuan)的(de)营(ying)收(shou)贡(gong)献(xian)显(xian)著(zhu)提(ti)升(sheng)
在直播业务回暖以及社交业务的助攻下,花房集团走出了巨亏泥潭。今年1-6月,公司收入同比下降40.6%至9.65亿元,但获得净利润3450万元,上年同期则为-6.89亿元。
值(zhi)得(de)一(yi)提(ti)的(de)是(shi)即(ji)便(bian)市(shi)场(chang)地(di)位(wei)并(bing)不(bu)突(tu)出(chu)但(dan)花(hua)房(fang)集(ji)团(tuan)的(de)银(yin)行(xing)及(ji)手(shou)头(tou)现(xian)金(jin)高(gao)达(da)1(1)9(9)2(2)5(5)亿(yi)元(yuan)上(shang)半(ban)年(nian)仅(jin)利(li)息(xi)收(shou)入(ru)就(jiu)高(gao)达(da)2(2)000多(duo)万(wan)元(yuan)以(yi)此(ci)为(wei)基(ji)础(chu)有(you)机(ji)会(hui)打(da)一(yi)场(chang)翻(fan)身(shen)仗(zhang)
没想到,因迟迟未能解决相关问题,停牌时间超过交易所时效,退市这把悬在花房集团头顶的达摩克里斯之剑,最终还是落了下来。
周鸿祎少了一家上市公司
花房集团退市后,周鸿祎的上市公司少了一家,规模庞大的360系,缺了一个角。
经历在北大方正不被重视、创立3721被雅虎收购、出任雅虎中国CEO但与总部不和等一系列“挫折”后,周鸿祎终于迎来了自己的关键时刻。2005年9月创立奇虎360,几年后推出360杀毒,以全球首创的免费模式,彻底颠覆了杀毒软件市场。
以360杀毒为入口,360安全卫士、360软件管家、360安全桌面、360安全浏览器、360搜索、360手机助手等产品陆续上线,将免费模式运用到极致。三六零公司迅速崛起,2011年在纽交所挂牌上市,成为中国互联网市场的重要一极。
在这个过程中,周鸿祎与三六零也时常充当投资人的角色,孵化、投资了大量生态企业,包括360金融、花房集团、哪吒汽车等。
如果说,三六零(601360.SH)成功借壳,成为为数不多能在A股上市的互联网巨头,是360系最高光的时刻;那么,花房集团港股上市,360金融美股、港股双重上市,与三六零、鲁大师集结为360系,周鸿祎主导的这场资本盛宴,才进入最高潮。
只是,谁也没想到,觥筹交错之后,便听到酒杯碎裂的声音。
核心公司三六零业绩恶化,收入下降、连年亏损,2024年前三季度营业收入同比下降16.76%至56.09亿元,归母净利润-5.79亿元;鲁大师(03601.HK)收入增长,但业绩持续下滑;花房集团退市;作为360系最靓的仔,360金融业绩相对优秀,盈利能力也不错,今年前三季度赚了43亿元,但增长空间也越来越小了。
根本原因在于,360系在移动互联网时代的掉队。三六零不得不从一家互联网平台公司,转向为以数字安全为核心方向的科技公司。原本依附于三六零的其他公司,只能各自为战。
掉队原因众多。其中,最深层次的根源在于,360系在那些需要长期投入的业务中,并不总能保持足够的耐心,比如搜索、手机、造车。与之相对,这个体系内的一些公司,倾向于选择那些能够快速获得利润的短期战略,比如说,花房集团,360金融等。
周鸿祎和三六零曾在哪吒汽车这个项目投入大量的资源。但是,在中国新能源汽车市场的无限内卷中,哪吒渐渐疲惫,近期更是传出裁员的传言,核心高管离职,CEO“下课”,风波不断。
花房集团,曾经是视频和直播行业的开创者之一。当行业经历了草莽时代,进入精细化运营的下半场,竞争对手们纷纷聚焦电商、游戏、体育、教育等功能性的细分赛道,六间房和花椒,一直坚守在短平快但缺乏想象空间的秀场直播中。
360金融并没有支付宝、微信支付甚至是京东金融那样的野心,这些年靠贷款撮合等业务,也算是找到了自己的舒适区。近年,这家公司进行了渐进式的更名,从“360数科”到如今的“奇富科技”(03660.HK),试图弱化与360系的关联。
好在,当360系的黄金时代远去,周鸿祎,拉开了自己个人IP的新篇章。
今年年初以卖车为契机切入企业家网红赛道后,周鸿祎抖音粉丝量飙升至500万以上,如今已逼近900万,成为企业家中仅次于雷军的大IP。最近,周鸿祎还拍起了短剧,按他自己的话来说,“一边恶心一边吐着看完”,但16集播放量已经达到了几千万。“外界啊”老人露出回忆之色,阵出神与怅然后才道:“世界太,广袤无垠,从域到另域动辄数以百万里,没人知道真正有多么广阔,个人徒步走上辈子也走不出域之地,荒茫茫无尽。
雷军尚且可以用流量助推小米的手机和汽车业务。只是暂时还不知道,周鸿祎这泼天的流量和长红的IP,能够为360系的业务发展,带来哪些实质性的价值。而且,那吃百兽奶与百家饭长起来的小不点被他领养了,成为了最好的研究人选。