作 者丨白杨
编 辑丨朱益民
图 源丨图虫
11月26日，知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）发布2024年第三季度财报。报告期内，知乎的净亏损为900万元，同比收窄96.8%，环比也下降了88.8%，这创造了知乎上市以来净亏损额最低的单季记录。
年初，知乎董事长兼CEO周源提出年内公司实现盈亏平衡的目标，因此今年，减亏成为知乎最重要的工作之一。
三季度，尽管知乎的营收同比有所下降，为8.45亿元，但其收入成本降幅更大，同比减少35.6%至3.05亿元，这使得知乎毛利率从2023年同期的53.7%提高至63.9%。
按照前三个季度的减亏进度，知乎有望在第四季度首次实现单季度盈利。
付费会员收入占比首次超50%
三季度，知乎的收入结构得到进一步优化。
其(qi)中(zhong)付(fu)费(fei)会(hui)员(yuan)收(shou)入(ru)达(da)到(dao)4(4)5(5)9(9)亿(yi)元(yuan)收(shou)入(ru)占(zhan)比(bi)首(shou)次(ci)过(guo)半(ban)达(da)到(dao)5(5)4(4)营(ying)销(xiao)服(fu)务(wu)和(he)职(zhi)业(ye)培(pei)训(xun)收(shou)入(ru)分(fen)别(bie)为(wei)2(2)5(5)7(7)亿(yi)元(yuan)和(he)1(1)05(5)亿(yi)元(yuan)占(zhan)比(bi)分(fen)别(bie)为(wei)3(3)01(1)2(2)
对知乎而言，随着付费会员收入占比的进一步扩大，其也摆脱了对广告业务的过度依赖。如今，如何提升平台的内容质量，以增加付费用户的数量和留存，将是知乎最核心的工作方向。
周源表示，三季度，知乎的社区生态优化取得了多项积极成果，包括核心用户健康指标稳步改善和月活跃用户环比增长。同时，知乎也进一步增强了内容创作者的信心，从而提升了内容质量和用户活跃度。最后，几十名青壮年男子在村头集合，由族长石云峰带着来到旁边的雷击木前，对着老柳树认真祈祷。
此(ci)外(wai)截(jie)至(zhi)第(di)三(san)季(ji)度(du)末(mo)知(zhi)乎(hu)累(lei)计(ji)内(nei)容(rong)创(chuang)作(zuo)量(liang)达(da)到(dao)8(8)5(5)5(5)亿(yi)同(tong)比(bi)增(zeng)长(chang)1(1)4(4)9(9)平(ping)台(tai)累(lei)计(ji)内(nei)容(rong)创(chuang)作(zuo)者(zhe)达(da)到(dao)7(7)7(7)7(7)0万(wan)同(tong)比(bi)增(zeng)长(chang)1(1)1(1)6(6)
大模型的机会在场景侧
财报中，周源还重点提到了AI。他说，知乎的AI搜索产品“知乎直答”的用户访问量增长迅速。在此基础上推出的专业搜索功能，成为进一步迈向深度场景的差异化探索。
今(jin)年(nian)以(yi)来(lai)知(zhi)乎(hu)加(jia)快(kuai)了(le)A(A)I(I)应(ying)用(yong)步(bu)伐(fa)6(6)月(yue)份(fen)知(zhi)乎(hu)推(tui)出(chu)知(zhi)乎(hu)直(zhi)答(da)1(1)0月(yue)份(fen)知(zhi)乎(hu)直(zhi)答(da)上(shang)线(xian)专(zhuan)业(ye)搜(sou)索(suo)功(gong)能(neng)引(yin)入(ru)了(le)维(wei)普(pu)知(zhi)乎(hu)精(jing)选(xuan)等(deng)专(zhuan)业(ye)内(nei)容(rong)源(yuan)涵(han)盖(gai)超(chao)过(guo)5(5)000万(wan)篇(pian)中(zhong)英(ying)文(wen)文(wen)献(xian)数(shu)据(ju)
周源表示，“专业搜索”功能的推出，代表知乎直答成为国内首家提供AI搜索与正版论文库一站式解决方案的产品，也标志着知乎在AI搜索赛道已进入更具专业性和实用性的深度阶段。
目前，国内大模型的竞争已经从底层模型转向场景应用。在底座模型层面，高昂的训练成本，注定只会有少量玩家能够留在牌桌上，相反，大模型在场景应用层面，还没有走得更深。
因此，中国大模型发展的更多可能性是在场景侧，尤其是聚焦某个切实的用户需求。近日，周源也公开表示，“我们要抓住那些最根本性的需求，比如说用搜索引擎去查找信息，不断地去深挖它，然后抓住每一次媒介升级、技术进步的机会，让自己变得更好、更强，这就是知乎在做的事情”。这么多年来从未有人能活着进出一趟，山中各种强横物种出没，即便石村所有人齐闯，也连一朵浪花都不会泛起。
他还表示，“AI在场景侧有非常大的可能性，而不仅仅是在模型层帮助用户去抹平各种媒介的差异。我相信在场景侧的迭代，接下来甚至会比模型还要更快一些。”目送狩猎队伍离去，老族长石云峰领着群孩子来到村头的草地上，盘坐下来，道：“好了，你们这群皮猴子也该用功学习了。
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本期编辑 黎雨桐
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