澎湃评论

虚假人设早该戳破了

正如之前的炫富、摆拍套路一样，这些看上去一眼假的“王妃”人设，不过是又一个收割流量的套路。网络平台受众海量，通过打造奇葩、高端人设进而带货，已成为很多骗子网红屡试不爽的伎俩。我国网民人数已近11亿，这当中相当一部分，尤其是老人、儿童上网经验不足、辨别力较低，很容易掉入其消费陷阱。“娃子们需要长身体，不能饿着，得想些办法。

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这里面的逻辑很简单， 如果连直播都是假的，这些几元、十几元的“进口高档货”能保真吗？虽然有的标注了“虚构演绎，仅供娱乐”，但只要有粉丝因为博主的虚假人设而买单，只要带货的商品货不对板，就可能构成虚假宣传乃至诈骗，相关博主及其背后运作公司的责任不能不追究。

近年来，通过营造虚假人设进而直播带货的网红有很多，翻车的也不少。此前，中央网信办在整治网络直播领域虚假和低俗乱象的专项行动中，曾把编造虚假场景人设，无底线带货营销纳入重点整治范围。去年5月，“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网红因虚假宣传被查，8人被判有期徒刑。“真厉害”群孩子惊呼，那才是个岁多的小家伙，怎么能搬起这样块不小的石头 “小不点你将吃奶的力气都用出来了吧”孩子逗他。

值得追问的是，这么多“王妃”长期活跃，相关平台是否尽到了监管审核责任？其实稍加审视就可以发现，“王妃宇宙”不过是“神医宇宙”的翻版，既不高明，也制作粗糙。换言之，连普通网友凭借肉眼和常识都能看出来的“假”，为何平台不能及时发现并处理？

这些网红刻意打造虚假人设，一是因为人设“特别”、有流量，就容易得到平台的算法推荐，系统会根据账号标签和权重，将内容推荐给更多的用户；二是人设本身也是卖点，甚至有时候还会成为影响消费者买单的关键因素。这提醒相关平台，对于网红的人设打造和带货行为必须加强监管，铲除其滋生的土壤，才能避免那些低俗、虚假的“劣币”大行其道。

假的真不了，虚假的人设包装再精美终究也会被戳破。粉丝也好，消费者也罢，也要学会对虚假、不实人设祛魅，无论何时，消费的逻辑都应该是看重货真价实，而不是看带货人的身份。

本期编辑 邹姗