澎湃评论

虚假人设早该戳破了

正(zheng)如(ru)之(zhi)前(qian)的(de)炫(xuan)富(fu)摆(bai)拍(pai)套(tao)路(lu)一(yi)样(yang)这(zhe)些(xie)看(kan)上(shang)去(qu)一(yi)眼(yan)假(jia)的(de)王(wang)妃(fei)人(ren)设(she)不(bu)过(guo)是(shi)又(you)一(yi)个(ge)收(shou)割(ge)流(liu)量(liang)的(de)套(tao)路(lu)网(wang)络(luo)平(ping)台(tai)受(shou)众(zhong)海(hai)量(liang)通(tong)过(guo)打(da)造(zao)奇(qi)葩(pa)高(gao)端(duan)人(ren)设(she)进(jin)而(er)带(dai)货(huo)已(yi)成(cheng)为(wei)很(hen)多(duo)骗(pian)子(zi)网(wang)红(hong)屡(lv)试(shi)不(bu)爽(shuang)的(de)伎(ji)俩(liang)我(wo)国(guo)网(wang)民(min)人(ren)数(shu)已(yi)近(jin)1(1)1(1)亿(yi)这(zhe)当(dang)中(zhong)相(xiang)当(dang)一(yi)部(bu)分(fen)尤(you)其(qi)是(shi)老(lao)人(ren)儿(er)童(tong)上(shang)网(wang)经(jing)验(yan)不(bu)足(zu)辨(bian)别(bie)力(li)较(jiao)低(di)很(hen)容(rong)易(yi)掉(diao)入(ru)其(qi)消(xiao)费(fei)陷(xian)阱(jing)

利用所谓“王妃”的身份，带货所谓的“进口”商品，本身就有一种暗示意味：我的身份让我有拿货的便利，甚至一些粉丝还会认为，“王妃”带货肯定更保真。但是，虚构人设博流量也好，直播带货割韭菜也罢，随着网络生态的不断优化，翻车、凉凉只是迟早的事。

这里面的逻辑很简单， 如果连直播都是假的，这些几元、十几元的“进口高档货”能保真吗？虽然有的标注了“虚构演绎，仅供娱乐”，但只要有粉丝因为博主的虚假人设而买单，只要带货的商品货不对板，就可能构成虚假宣传乃至诈骗，相关博主及其背后运作公司的责任不能不追究。

近(jin)年(nian)来(lai)通(tong)过(guo)营(ying)造(zao)虚(xu)假(jia)人(ren)设(she)进(jin)而(er)直(zhi)播(bo)带(dai)货(huo)的(de)网(wang)红(hong)有(you)很(hen)多(duo)翻(fan)车(che)的(de)也(ye)不(bu)少(shao)此(ci)前(qian)中(zhong)央(yang)网(wang)信(xin)办(ban)在(zai)整(zheng)治(zhi)网(wang)络(luo)直(zhi)播(bo)领(ling)域(yu)虚(xu)假(jia)和(he)低(di)俗(su)乱(luan)象(xiang)的(de)专(zhuan)项(xiang)行(xing)动(dong)中(zhong)曾(zeng)把(ba)编(bian)造(zao)虚(xu)假(jia)场(chang)景(jing)人(ren)设(she)无(wu)底(di)线(xian)带(dai)货(huo)营(ying)销(xiao)纳(na)入(ru)重(zhong)点(dian)整(zheng)治(zhi)范(fan)围(wei)去(qu)年(nian)5(5)月(yue)凉(liang)山(shan)孟(meng)阳(yang)凉(liang)山(shan)阿(e)泽(ze)等(deng)网(wang)红(hong)因(yin)虚(xu)假(jia)宣(xuan)传(chuan)被(bei)查(zha)8(8)人(ren)被(bei)判(pan)有(you)期(qi)徒(tu)刑(xing)

值(zhi)得(de)追(zhui)问(wen)的(de)是(shi)这(zhe)么(me)多(duo)王(wang)妃(fei)长(chang)期(qi)活(huo)跃(yue)相(xiang)关(guan)平(ping)台(tai)是(shi)否(fou)尽(jin)到(dao)了(le)监(jian)管(guan)审(shen)核(he)责(ze)任(ren)其(qi)实(shi)稍(shao)加(jia)审(shen)视(shi)就(jiu)可(ke)以(yi)发(fa)现(xian)王(wang)妃(fei)宇(yu)宙(zhou)不(bu)过(guo)是(shi)神(shen)医(yi)宇(yu)宙(zhou)的(de)翻(fan)版(ban)既(ji)不(bu)高(gao)明(ming)也(ye)制(zhi)作(zuo)粗(cu)糙(cao)换(huan)言(yan)之(zhi)连(lian)普(pu)通(tong)网(wang)友(you)凭(ping)借(jie)肉(rou)眼(yan)和(he)常(chang)识(shi)都(dou)能(neng)看(kan)出(chu)来(lai)的(de)假(jia)为(wei)何(he)平(ping)台(tai)不(bu)能(neng)及(ji)时(shi)发(fa)现(xian)并(bing)处(chu)理(li)

这些网红刻意打造虚假人设，一是因为人设“特别”、有流量，就容易得到平台的算法推荐，系统会根据账号标签和权重，将内容推荐给更多的用户；二是人设本身也是卖点，甚至有时候还会成为影响消费者买单的关键因素。这提醒相关平台，对于网红的人设打造和带货行为必须加强监管，铲除其滋生的土壤，才能避免那些低俗、虚假的“劣币”大行其道。

假的真不了，虚假的人设包装再精美终究也会被戳破。粉丝也好，消费者也罢，也要学会对虚假、不实人设祛魅，无论何时，消费的逻辑都应该是看重货真价实，而不是看带货人的身份。山脉中十分危险，那些异兽凶禽过于强大与恐怖，每一次去狩猎都可能会有人丢掉性命。

本期编辑 邹姗