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作者 | 周亦川

编辑 | 袁月

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广告对儿童的影响远大于成人。美国有数据显示，儿童频道50%的以上广告是食品广告，绝大多数是糖果、谷类等垃圾食品。儿童每周在屏幕前的时间超过40小时，他们往往不能区分节目和广告，更不能区分广告的误导；广告的重复刺激不断强化记忆，最终影响到儿童和父母的消费需求。

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该禁令期望通过遏制这些“虚假误导”倾向的广告，帮助儿童养成良好的生活习惯，是否有效，值得期待。当然，我们还需警惕，电视和网站禁放广告，儿童还能通过电子游戏、朋友转发等其他途径，甚至在学校环境内接触广告信息，法规与商家的冲突博弈，可预见将不断升级。