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“养乐多关闭上海工厂”的相关话题瞬间引发网友的热议：“竞品太多了”“高糖食品现在没有市场”“还是太贵了，以前10块（100ml*5），现在都13块了”“太甜了，现在还有人喝这个吗”……

养(yang)乐(le)多(duo)进(jin)入(ru)中(zhong)国(guo)市(shi)场(chang)已(yi)有(you)2(2)0多(duo)年(nian)2(2)002(2)年(nian)养(yang)乐(le)多(duo)正(zheng)式(shi)在(zai)广(guang)州(zhou)开(kai)售(shou)以(yi)益(yi)力(li)多(duo)的(de)名(ming)称(cheng)随(sui)后(hou)于(yu)2(2)003(3)年(nian)2(2)006(6)年(nian)相(xiang)继(ji)在(zai)上(shang)海(hai)和(he)北(bei)京(jing)启(qi)动(dong)销(xiao)售(shou)逐(zhu)渐(jian)地(di)其(qi)打(da)开(kai)了(le)中(zhong)国(guo)市(shi)场(chang)

凭借大单品“小红瓶”的畅销，养乐多的销售网点遍布多地。

养乐多官网信息显示，历经20多年的发展，如今，上海工厂关闭后，养乐多（中国）集团仍在广州、天津、无锡、佛山这四个地区，拥有6处生产基地，此外，还拥有53家分公司。

02、销售下滑，面临考验

养乐多在中国市场的畅销，源于抓住了中国市场乳酸菌饮料的空白期。

不过，近年来，消费趋势发生变化，消费者都在追求低糖化、健康化、性价比，而且，市场竞争也在加剧，而养乐多2021年还因营销“翻车”，给品牌带来了负面影响。

巅峰时期，养乐多在中国市场的日销量高达760.9万瓶，那是2020年。然而，近几年，其销量在波动中下滑，市场份额也有所下降。

有数据显示，养乐多2023年1月在中国市场日销量约为532万瓶，2月的时候日销量约为425万瓶，3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比，销量出现明显下滑。

▲养乐多官网截图

2022年时，养乐多中国区负责人梅原纪幸谈到，最近十几年，中国的大型乳制品企业纷纷涉足乳酸菌饮料，竞争激烈，但消费者的信赖和认知也越来越高，市场在不断扩大。养乐多为了宣传乳酸菌饮料，比竞争对手更重视与消费者和专家的交流及工厂参观。小不点追完五色雀后正在卖力拉扯条黄狗的尾巴，闻言迷糊的转头，松开手后屁颠屁颠的跑了过来，眨动着明亮的眼，道：“咿呀咿呀，族长爷爷什么事呀” “将我教你的那个骨使用出来。

“养乐多最初的价格是5瓶一组按零售价8.8元销售，现在是10.7元……我们把所有精力都放在了养乐多上。目前要进一步深耕养乐多和养乐多Light（低糖）两款商品。”他称。

不过，2023年1月，据媒体报道，中国市场销售的养乐多和养乐多低糖这两款商品，提高了售价。

快(kuai)消(xiao)品(pin)线(xian)下(xia)零(ling)售(shou)监(jian)测(ce)公(gong)司(si)马(ma)上(shang)赢(ying)的(de)数(shu)据(ju)显(xian)示(shi)自(zi)2(2)02(2)2(2)年(nian)至(zhi)2(2)02(2)4(4)年(nian)以(yi)季(ji)度(du)为(wei)单(dan)位(wei)乳(ru)酸(suan)菌(jun)饮(yin)料(liao)占(zhan)饮(yin)料(liao)类(lei)目(mu)的(de)百(bai)分(fen)比(bi)整(zheng)体(ti)呈(cheng)现(xian)下(xia)滑(hua)的(de)趋(qu)势(shi)同(tong)时(shi)乳(ru)酸(suan)菌(jun)饮(yin)料(liao)每(mei)百(bai)毫(hao)升(sheng)的(de)均(jun)价(jia)也(ye)出(chu)现(xian)了(le)下(xia)滑(hua)早饭过后，村中几名年岁很大的老人一起来到族长石云峰的院子中，虽然早已须发皆白，但精气神都还很足。他们是村中最强壮的人，是狩猎与守护这个村落的最重要力量，也都在锻体，有人握着不知名的巨兽骨骼打磨而成的白骨大棒，也有人持着黑色金属铸成的阔剑，用力舞动，风声如雷。

也就是说，乳酸菌饮料赛道受到了挑战。

此外，乳酸菌饮料前十大品牌的市场总份额合计超过70%，行业集中度整体较高。而且，行业已经固化，排名前四的企业——养乐多、蒙牛乳业、伊利股份、娃哈哈，排序并未发生变化。

虽然养乐多依然是这个细分行业的第一，但是，属于它的“好日子”已经过去了。

文 | 张向阳

编辑 | 吴跃

图片来源 | 视觉中国