就(jiu)拿(na)古(gu)装(zhuang)剧(ju)来(lai)说(shuo)记(ji)者(zhe)了(le)解(jie)到(dao)拍(pai)摄(she)制(zhi)作(zuo)成(cheng)本(ben)大(da)概(gai)在(zai)7(7)0万(wan)左(zuo)右(you)剧(ju)组(zu)工(gong)作(zuo)人(ren)员(yuan)约(yue)4(4)0位(wei)相(xiang)比(bi)长(chang)剧(ju)微(wei)短(duan)剧(ju)拍(pai)摄(she)周(zhou)期(qi)短(duan)成(cheng)本(ben)低(di)变(bian)现(xian)快(kuai)使(shi)得(de)大(da)量(liang)影(ying)视(shi)制(zhi)作(zuo)团(tuan)队(dui)持(chi)续(xu)涌(yong)入(ru)微(wei)短(duan)剧(ju)行(xing)业(ye)截(jie)至(zhi)1(1)1(1)月(yue)底(di)今(jin)年(nian)仅(jin)横(heng)店(dian)影(ying)视(shi)城(cheng)的(de)微(wei)短(duan)剧(ju)剧(ju)组(zu)接(jie)待(dai)量(liang)已(yi)超(chao)过(guo)9(9)00个(ge)微(wei)短(duan)剧(ju)市(shi)场(chang)规(gui)模(mo)的(de)急(ji)剧(ju)扩(kuo)张(zhang)也(ye)让(rang)低(di)质(zhi)剧(ju)集(ji)的(de)野(ye)蛮(man)生(sheng)长(chang)有(you)了(le)可(ke)乘(cheng)之(zhi)机(ji)跟(gen)风(feng)复(fu)制(zhi)层(ceng)出(chu)不(bu)穷(qiong)

解锁一集只需两元

但“追剧”会上瘾，账单“滚雪球”

市面上的微短剧作品质量良莠不齐，但市场需求的旺盛依旧让行业沸腾。面对空前庞大的内容和主体规模，微短剧的制作方是如何不断吸引观众点击并付费追更的呢？记者随机体验了多款观看微短剧的软件，微短剧单集付费的金额有的只需要两元，可观众一旦追剧“上瘾”，后续往往是近百集的付费剧情，看完一部微短剧有时需要支付上百元。而这些短视频平台的年费会员价格甚至会高于长视频平台。

业内人士张聪聪认为，短剧属于即时充值享乐型，即“瓜子效应”。看短剧就像是嗑瓜子。嗑瓜子就是嗑一个瓜子吃一个仁。看短剧，就是看一部充一部的钱，就很直截了当。

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投流或取代创作成为核心

占全剧宣发成本八至九成

不过，微短剧市场竞争激烈，仅依靠剧情设计有时也难以“出圈”触达观众。一段时间，一种效益周转率更高的模式出现，其中的核心玩法就是投流。所谓投流，是指在短视频平台上进行流量广告投放，以此增加短剧的曝光度。

据业内人士介绍，投流已经成为部分微短剧上线过程中不可或缺的一环。相比起较低的制作成本，一部微短剧的投流费用甚至能占据全剧宣发成本的八成至九成。不少微短剧的制作方也由此格外关注“投流”的回报率。

“分类分层审核”，专业影视团队入局

微短剧创作走向精品化

微短剧行业快速发展的同时，也面临剧集内容质量参差不齐、过度追求流量爆点等问题。为实现行业健康持续发展，从2024年6月1日起，微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理，30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理，30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。对此，中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，这种行业性的管理提示，并不是为了限制微短剧行业的正常发展，而是为了给目前涉嫌霸总等恶趣味、低俗趣味的这些微短剧去狗血、去毛病，最终指向的是整个行业的健康良性的高质量发展。

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中国传媒大学电视学院教授付晓光在接受采访时，指出“微短剧应该把创作重心进一步地前移，更多地结合社会现实，去体现生活的深度，去探索在时代发展的这个洪流之下，更多的人性的闪光点。”

【记者手记】