01、养乐多关闭上海工厂
近日，“养乐多关闭上海工厂”引发关注。
据报道，养乐多所属企业日本国株式会社养乐多本社12月6日宣布关闭位于中国上海市生产乳酸菌饮料养乐多的基地——上海工厂，并定于同一日全面停产。“虽然夜里不平静，但白天倒是没有什么异常，我带些人出去，小心一点应该没问题。
相对应的，其生产将转移至天津工厂和无锡工厂等中国的其他基地。原因是，通过整合基地，减少固定费用。
同时，还解散了当地法人——上海益力多乳品有限公司。该公司的营业部门等将由养乐多本社的全资子公司养乐多（中国）投资有限公司接手。养乐多本社1月还把位于北京市的当地法人“北京雅可乳特贸易有限公司”合并至上述公司，以提高效率。
天(tian)眼(yan)查(zha)显(xian)示(shi)不(bu)管(guan)是(shi)上(shang)海(hai)益(yi)力(li)多(duo)乳(ru)品(pin)有(you)限(xian)公(gong)司(si)还(hai)是(shi)养(yang)乐(le)多(duo)中(zhong)国(guo)投(tou)资(zi)有(you)限(xian)公(gong)司(si)其(qi)背(bei)后(hou)的(de)实(shi)际(ji)控(kong)制(zhi)人(ren)均(jun)为(wei)日(ri)本(ben)国(guo)株(zhu)式(shi)会(hui)社(she)养(yang)乐(le)多(duo)本(ben)社(she)
“养乐多关闭上海工厂”的相关话题瞬间引发网友的热议：“竞品太多了”“高糖食品现在没有市场”“还是太贵了，以前10块（100ml*5），现在都13块了”“太甜了，现在还有人喝这个吗”……
养(yang)乐(le)多(duo)进(jin)入(ru)中(zhong)国(guo)市(shi)场(chang)已(yi)有(you)2(2)0多(duo)年(nian)2(2)002(2)年(nian)养(yang)乐(le)多(duo)正(zheng)式(shi)在(zai)广(guang)州(zhou)开(kai)售(shou)以(yi)益(yi)力(li)多(duo)的(de)名(ming)称(cheng)随(sui)后(hou)于(yu)2(2)003(3)年(nian)2(2)006(6)年(nian)相(xiang)继(ji)在(zai)上(shang)海(hai)和(he)北(bei)京(jing)启(qi)动(dong)销(xiao)售(shou)逐(zhu)渐(jian)地(di)其(qi)打(da)开(kai)了(le)中(zhong)国(guo)市(shi)场(chang)
凭借大单品“小红瓶”的畅销，养乐多的销售网点遍布多地。
养乐多官网信息显示，历经20多年的发展，如今，上海工厂关闭后，养乐多（中国）集团仍在广州、天津、无锡、佛山这四个地区，拥有6处生产基地，此外，还拥有53家分公司。
02、销售下滑，面临考验
养乐多在中国市场的畅销，源于抓住了中国市场乳酸菌饮料的空白期。
不(bu)过(guo)近(jin)年(nian)来(lai)消(xiao)费(fei)趋(qu)势(shi)发(fa)生(sheng)变(bian)化(hua)消(xiao)费(fei)者(zhe)都(dou)在(zai)追(zhui)求(qiu)低(di)糖(tang)化(hua)健(jian)康(kang)化(hua)性(xing)价(jia)比(bi)而(er)且(qie)市(shi)场(chang)竞(jing)争(zheng)也(ye)在(zai)加(jia)剧(ju)而(er)养(yang)乐(le)多(duo)2(2)02(2)1(1)年(nian)还(hai)因(yin)营(ying)销(xiao)翻(fan)车(che)给(gei)品(pin)牌(pai)带(dai)来(lai)了(le)负(fu)面(mian)影(ying)响(xiang)
巅峰时期，养乐多在中国市场的日销量高达760.9万瓶，那是2020年。然而，近几年，其销量在波动中下滑，市场份额也有所下降。
有数据显示，养乐多2023年1月在中国市场日销量约为532万瓶，2月的时候日销量约为425万瓶，3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比，销量出现明显下滑。如今地表上只剩下米高的一段树桩，粗的惊人，而那仅有的一条柳枝如绿霞神链般，光晕弥漫，笼罩与守护住了整个村子，令这片栖居地朦朦胧胧，犹若一片仙乡，在这大荒中显得很神秘。
![]()
▲养乐多官网截图
2022年时，养乐多中国区负责人梅原纪幸谈到，最近十几年，中国的大型乳制品企业纷纷涉足乳酸菌饮料，竞争激烈，但消费者的信赖和认知也越来越高，市场在不断扩大。养乐多为了宣传乳酸菌饮料，比竞争对手更重视与消费者和专家的交流及工厂参观。
“养乐多最初的价格是5瓶一组按零售价8.8元销售，现在是10.7元……我们把所有精力都放在了养乐多上。目前要进一步深耕养乐多和养乐多Light（低糖）两款商品。”他称。
不过，2023年1月，据媒体报道，中国市场销售的养乐多和养乐多低糖这两款商品，提高了售价。
快消品线下零售监测公司马上赢的数据显示，自2022年至2024年，以季度为单位，乳酸菌饮料占饮料类目的百分比，整体呈现下滑的趋势，同时，乳酸菌饮料每百毫升的均价也出现了下滑。
也就是说，乳酸菌饮料赛道受到了挑战。
此外，乳酸菌饮料前十大品牌的市场总份额合计超过70%，行业集中度整体较高。而且，行业已经固化，排名前四的企业——养乐多、蒙牛乳业、伊利股份、娃哈哈，排序并未发生变化。“呜” 一阵狂风吹过，一片巨大的乌云横空，遮住了整片夜空，挡住了那仅有的一点星华，山脉中更加黑暗了。
虽然养乐多依然是这个细分行业的第一，但是，属于它的“好日子”已经过去了。
文 | 张向阳
编辑 | 吴跃
图片来源 | 视觉中国
