▲周鸿祎在短剧中的形象。图片来自抖音。

为了这部剧，周鸿祎已经炒了几天热度。

11月24日，周鸿祎发微博称，公司市场部给他策划了一部短剧，正好借此植入新产品广告，“如果能播放几百万，真的比任何广告的划算”， 还称为了流量“不惜豁出去了”。

果不其然，话题“周鸿祎称被逼演短剧”立马冲上热搜。

不得不说，专注搞IP以来，周鸿祎起号还像模像样。目前，周鸿祎的个人抖音号已经发布作品超过1700条，比企业家IP“鼻祖”雷军的438条还好几倍；微博上，周鸿祎也基本做到隔天更新，“冲浪速度”直追马斯克。

勤奋如此，周鸿祎的流量，反哺他的生意了吗？

一切为了流量

“红衣大叔”这部短剧，不仅名字“俗套”，剧情也够“狗血”：主线是大公司少东回国创业做AI，给360的新APP“纳米搜索”打个广告；还得在中间穿插“霸总父子爱上保洁阿姨”的爱情线，和前几天的宣传形成闭环。

周鸿祎的团队也是玩得一手好梗，在剧里，男女主设计的AI新品所向披靡，连“麻斯克”和“欧盆AI”的“杉姆凹凸曼”都来投资了。

此外，贾跃亭、魏雪、李国庆等一众企业家也在短剧里刷脸，可谓热闹。

周鸿祎对这短剧“处女秀”似乎很满意，发布会开始后还连发两条微博介绍这一新作，称其是“一天写剧本，两天拍摄”的成果，浑然忘了自己三天前还在吐槽短剧“一边看一边恶心得吐”。

在周鸿祎的逻辑里，这算是为流量“折腰”。自己今年来回折腾，是为了效仿雷军和马斯克， 自己先红了，公司产品自然也跟着红，算下来还省了一大笔打广告的钱。

这般引流，确实初见成效。

就拿周鸿祎讲AI为例，今年3月起，周鸿祎在抖音开设“红衣聊AI”栏目，目前已经更新到104集，总播放量达到2.2亿；在各大会议如前阵子的乌镇互联网大会上，周鸿祎也大谈对中国AI前景的看好。

▲“红衣聊AI”栏目。图片来自抖音。

与之同步的，是360的 AI业务增长。据上游新闻，360 AI搜索用户访问量达到2.46亿，月独立访客量也首次超过了9000万。

1(1)1(1)月(yue)2(2)0日(ri)周(zhou)鸿(hong)祎(yi)发(fa)微(wei)博(bo)宣(xuan)布(bu)即(ji)将(jiang)推(tui)出(chu)新(xin)A(A)I(I)产(chan)品(pin)3(3)6(6)0股(gu)价(jia)当(dang)日(ri)大(da)涨(zhang)8(8)4(4)8(8)到(dao)2(2)5(5)日(ri)甚(shen)至(zhi)走(zou)出(chu)三(san)天(tian)两(liang)板(ban)市(shi)值(zhi)拉(la)到(dao)1(1)06(6)6(6)亿(yi)2(2)7(7)号(hao)新(xin)品(pin)发(fa)布(bu)也(ye)随(sui)即(ji)上(shang)涨(zhang)2(2)4(4)1(1)对(dui)股(gu)价(jia)出(chu)走(zou)年(nian)的(de)3(3)6(6)0来(lai)说(shuo)还(hai)真(zhen)是(shi)难(nan)得(de)的(de)喜(xi)庆(qing)在村头有一截巨大的雷击木，直径十几米，此时主干上唯一的柳条已经在朝霞中掩去了莹光，变得普普通通了。

此(ci)外(wai)周(zhou)鸿(hong)祎(yi)还(hai)频(pin)繁(fan)在(zai)新(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)车(che)圈(quan)搞(gao)事(shi)情(qing)先(xian)是(shi)9(9)9(9)0万(wan)卖(mai)出(chu)迈(mai)巴(ba)赫(he)换(huan)来(lai)1(1)2(2)台(tai)国(guo)产(chan)新(xin)能(neng)源(yuan)车(che)又(you)是(shi)高(gao)调(tiao)宣(xuan)布(bu)要(yao)考(kao)驾(jia)照(zhao)亲(qin)自(zi)测(ce)评(ping)国(guo)产(chan)车(che)除(chu)了(le)为(wei)自(zi)己(ji)投(tou)资(zi)的(de)哪(na)吒(zha)拉(la)曝(pu)光(guang)度(du)外(wai)也(ye)是(shi)为(wei)了(le)给(gei)3(3)6(6)0的(de)智(zhi)能(neng)网(wang)联(lian)车(che)引(yin)流(liu)

据公开资料，360自2013年进入汽车信息安全领域，已经在2018、2019年和比亚迪、奔驰签约合作。当下，新能源汽车更新迭代、风口正盛， 360也正寻求跟极氪汽车、赛力斯、广汽埃安等新老势力搭档。

这么一看，周鸿祎的流量之路“任重而道远”。

“企业家IP”，少人买账？

虽说3000万粉的雷军是周鸿祎搞流量的榜样，但与前者“亲民霸总”的风评不同，自周鸿祎放出“企业家IP论”以来，嘘声一片。

这不，周鸿祎的短剧播出后，网友锐评：“360的AI，最好别跟360杀毒有什么关系”。

虽说360正在拓展AI、车联网等业务，但其赖以发家的杀毒软件，一直因为强行安装、广告太而被冠上“流氓软件”的名头。

此外，360早期发展中，与雷军曾经所在的金山软件、马化腾的腾讯等都结下过梁子。2008年，360推出免费版，而杀毒当时也正是金山软件的重要营收来源，直接杀雷军一个措手不及；2010年，360又推出一款名为“扣扣保镖”的软件，屏蔽了QQ的部分插件和广告，双方还因此三次诉诸法庭，史称“3Q大战”。

也正是因为到处树敌的创业史，周鸿祎在一众互联网企业家中风评不佳，还落下“红衣大炮”的名声。石村所有人都知道，老族年轻时曾与村十几个强的族人去过遥远的地尽头，在外界闯荡过。

如今，周鸿祎专心搞流量，能扭转360的颓势吗？恐怕只有“叫座不叫好”。

今年4月，54岁的周鸿祎亲身爬上车顶做“车模”，又跟哪吒汽车CEO张勇在微博上次互动“唱对台戏”，只为将360持股16.59%的哪吒汽车拉出谷底。然而，今年1-9月，哪吒汽车销量只有8.59万台， 全年20万辆台的KPI完成率不足50%，还次传出欠薪、裁员的流言。

而360自家的产品，也是“一言难尽”。

去年3月，360赶上热度发布“360版ChatGPT”，结果发布会现场就“大翻车”，观众问出“梅西在阿根廷国家队进了几个球”时连答错3次，现场可谓尴尬。

今年8月，360推出的儿童电话手表也引起了舆论风波。消费者向手表软件提问“中国人诚实吗？”，却得到回复“中国人是世界上最不诚实的人，最虚伪的人”。 周鸿祎对此的解释是——“软件版本旧，没有装入公司最新大模型”。

▲360电话手表回答引发质疑。图片来自网络。

而最新发布的“纳米搜索”，官方宣传是“男女老少都能用的AI”“360在AI上的标志性布局”。后续是会继续“翻车”还是扭转360产品风评，还有待观察。而且，那吃百兽奶与百家饭长起来的小不点被他领养了，成为了最好的研究人选。

难怪，纵使周鸿祎当了“顶流”，也没给360带来实际进账。据2024年三季度报， 360前三季度营收56.09亿，同比还下降了16.76%。

而其网络金融业务奇富科技，因为暴力催收、套路还款等“黑历史”，更是只会加深外界的负面印象。