豪华酒店-掏品新闻

没想到,十年前那场知名的“赌约”,竟然还有后续。

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她说,第一个五年雷军输了,而自己的目标是实现股民利益最大化,她在节目中质问雷军,“你给股民分了多少钱,拿了股民那么多钱,用完了,钱到哪去了?股民回报是什么?”

格力电器这些年累计分红超过1000亿,上市6年的小米未曾分红,董明珠当然底气十足。不过,在她眼里,雷军还有更大的失分点,“小米空调最近因为专利侵权赔了格力50万元”,“我可以说我(格力)是世界上最好的空调,我们有十几万项专利”。

赌约之外,格力主业遭遇小米追击,可能才是董明珠旧事重提的关键。

今年年中, 网传小米空调销量超过格力,此后,董明珠与雷军言语之间的硝烟味渐浓

在董明珠最新的视频传播开后,小米方面再次否认因专利侵权赔偿,小米集团总裁卢伟冰还直接甩出数据,“1-11月小米空调销量同比增长53%”。

卢伟冰在连发两条微博,回应侵权赔偿一事。

10年前,董明珠看不惯用互联网思维做手机的雷军,豪气定下10亿赌约,但10年后,无论是空调,还是手机、新能源汽车业务,甚至是“网红企业家”人设的经营,相较于雷军,董明珠似乎都难言绝对的胜利。

空调追击战,董明珠急了

2013年12月,在第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上,传统制造业与新兴互联网产业模式交锋。

当时,雷军声称小米营业额将在5年内超过格力,若达成,董明珠要赔偿一元钱,而不服输的董明珠,将赌约一下子提升至10亿。

两人的“梁子”就此结下。不过,对这个赌局,雷军显然没有董明珠较真,他后来回忆称,董大姐当真了,隔三差五就特别关心小米。

但看似漫不经心的雷军, 在打赌第二年就产生进军空调领域的想法,还花了逾12.6亿入股美的。

直接冲着大本营来,还和竞争对手结盟,董明珠肯定生气,她在2014中国企业领袖年会上炮轰, “美的偷格力的专利法院判它赔我两百万,两个骗子在一起,是小偷集团”。这么多年来从未有人能活着进出一趟,山中各种强横物种出没,即便石村所有人齐闯,也连一朵浪花都不会泛起。

与美的短暂合作无果后,小米2018年卷土重来,推出米家互联网空调。今年年中,网上传出消息,小米空调销量超过格力。董明珠坐不住了。

今年6月28日的格力年度股东大会上,董明珠表示,最近网上编造的谣言较多, “ 小米说自己(空调)第一名,实际全靠别的厂家做产品(代工),你的技术是什么?”“谁是第一,消费者心里有杆秤”。

一个月后,雷军在年度演讲中提及此事,称“没有人、也没在任何场合说米家空调第一”,但他表示,今年上半年小米空调排第四。

虽然与格力空调整体销量差距仍旧巨大,但从排名上看,格力确实不能忽视这个后来者。

2021年时,格力的线上空调市占率为26.31%,排名第二;小米市占率3.73%,排名第七。而到了今年,据奥维云网监测数据,从1月1日到7月7日,线上市场销量市占率排名上,格力仍排第二,为18.65%,而小米空调紧随其后,为14.28%。

董明珠花大力气推动渠道变革,对线上渠道寄予厚望,而小米在线上攻城拔寨,威胁越来越大。

数据显示,今年第三季度,小米空调出货量超170万台,同比增长超55%。对小米来说,空调业务已经成为重要板块。

第三季度,小米IoT业务营收为261亿元,同比增长26.3%。据海豚投研推测,电视、笔记本等主要IoT产品收入为约55亿,主要增量来自其他产品,而这一块中,大家电增速最快,主要就得益于空调出货量增加。

而(er)小(xiao)米(mi)计(ji)划(hua)加(jia)码(ma)空(kong)调(tiao)业(ye)务(wu)由(you)过(guo)去(qu)的(de)代(dai)工(gong)转(zhuan)为(wei)自(zi)产(chan)有(you)消(xiao)息(xi)称(cheng)小(xiao)米(mi)智(zhi)能(neng)电(dian)器(qi)武(wu)汉(han)有(you)限(xian)公(gong)司(si)以(yi)6(6)5(5)06(6)万(wan)元(yuan)竞(jing)得(de)武(wu)汉(han)工(gong)业(ye)用(yong)地(di)计(ji)划(hua)年(nian)产(chan)空(kong)调(tiao)6(6)00万(wan)套(tao)预(yu)计(ji)年(nian)产(chan)值(zhi)1(1)1(1)0亿(yi)元(yuan)2(2)02(2)6(6)年(nian)实(shi)现(xian)大(da)规(gui)模(mo)量(liang)产(chan)

而对格力来说, 作为根基业务的空调增速放缓,已经影响整体大盘收入。今年二季度,格力营收增速仅为0.5%,第三季度则同比下滑15.8%。

格力电器近几年营收情况。图片来自百度。

董明珠也曾入局手机,不过丝毫未曾对小米造成威胁,如今,格力的大本营,却正在遭遇后来者的冲击,董明珠应该是着急了。

造车,雷军后来居上

提到“10亿赌约”,雷军几年前曾表示,自己很后悔,“我们为啥要招惹董大姐,带来那么多烦恼?直到最近,我才想清楚:那个时候的我们信心爆棚,的确膨胀了。”

雷军在小米十周年主题演讲中,提到与董明珠的赌约。

打赌第6年,小米营收才终于超过格力,想必雷军那时也无法再信心爆棚,因为小米手机业务的增长瓶颈已经到来。不过,雷军很快找到第二条路。

2021年3月,雷军正式宣布造车,并称押上自己人生的声誉,最后一次创业,呈现孤注一掷的决心。

对于新能源车,董明珠其实更早之前就看到了价值,2016年,她就已经谋划入局。

当时,她提议格力收购隆新能源,交易价达到130亿,但议案遭到股东大会否决。董明珠在公开场合指责股东们鼠目寸光,只顾眼前,并表示“一定要做新能源车”。

不久后,她拉上王健林和刘强东,并以个人名义投资银隆,成为后者第二大股东。

如果造车成功,无疑是为格力找到第二条路,只是董明珠的眼光不太行, 银隆经营混乱,很快出现财务窟窿,不过董明珠没有放弃,此后格力通过竞拍、收购等方式,将银隆彻底收入囊中,并更名为格力钛。

格力钛前身的主要产品是公交车、大巴等,董明珠入股后,2019年曾上市电动MPV“艾菲”,不过销量惨淡,很快悄无声息。而格力钛仍未盈利。

但董明珠仍在坚持,今年10月,企查查显示,上海格力汽车科技有限公司成立,业务范围包括汽车零部件研发、制造等。外界认为, 这是董明珠从零部件领域入手,延续“造车”梦

相比之下,晚了几年入局的雷军,在造车这件事上,可以称得上顺畅。

从一开始造车,雷军既没有遭遇来自公司内部的阻力,还能从小米获得足够的“弹药”支持,可谓上下一心、全力以赴,因此,只用了三年,小米第一款车SU7就面世了。

幸运的是,小米SU7火爆开场,在雷军的卖力吆喝下,截至11月18日,已经累计交付10万辆,小米集团总裁卢伟冰称,全年将冲刺13万辆的目标。

在小米宣布造车后,其现金储备并未因此降低,还从3年前的1000亿,增加到今年三季度末的1500亿。

与格力钛年营收不到30亿相比, 小米汽车业务三季度收入已经有95亿,明年预计成为小米增长最快的新业务。第二增长曲线,呼之欲出。

有时候做成一件事,可能恰好集合了天时、地利、人和,在造车上输给雷军,只能说董明珠可能一开始就没准备好。

谁更懂流量游戏?

在一众企业家中,论玩转流量,董明珠与雷军可以说是不相上下。不过,网红企业家这条路,雷军还是走得更稳健、更讨喜。

2015年4月,小米手机4i在印度发布,被临时请出的雷军,用中式英语跟现场观众打招呼的视频,引发网友热传,而B站博主将其中一句“Are you OK”重新剪辑成鬼畜视频,一时间风靡网络。

雷军的《Are You Ok》一度占领网易云音乐的TOP榜。在2017年9月的一份网红排行榜中,雷军力压papi酱和王尼玛,获得榜首, 他也因此摘下“第一网红”称号

此后,雷军的网红之路,似乎走得特别顺畅。

2015年12月的世界互联网大会上,记者偷拍到一张雷军凝视熟睡的周鸿祎的照片,在网上流传后,网友自发掀起一波创意P图潮。当时,360和周鸿祎还蹭了一波热度,而雷军又收获一波好感。

2019年,雷军开通抖音账号,直至今年3月,该账号粉丝约为600万。但随着小米SU7面世,为了宣传,雷军在社交媒体上勤勤恳恳发视频、开直播,还分享工作日常,与年轻网友互动,“霸总”人设之外的亲切和幽默,令他成为吸粉“机器”。 截至12月17日,雷军的抖音号粉丝已经超过3570万

雷军抖音号今年涨粉惊人。

反观董明珠的“网红”之路,就有点磕磕巴巴了。

2014年3月,格力中央空调广告在央视播出,董明珠拉来王健林和自己一起出镜,两位大佬“生硬”对话引发一堆网友吐槽,但也意外开启董明珠的“网红”之路。

此后,董明珠的头像,还陆续出现在格力的户外广告、开机广告、小程序商城上。格力的线上分销商城一开始被叫作“董明珠的店”,后来改为“格力董明珠店”。

董明珠俨然是格力的代言人,她希望利用自己多年来积攒的IP效应,尽可能为格力导流,提升销量。

作为传统制造业中打拼出来的企业家,董明珠正统、自信、敢说,其每每出现在公开场合,就算几句话经由媒体报道后,也会引发一波关注和讨论。她多次建议提高个税起征点、反对“996”工作制、承诺给员工一人一套房,也总是将格力的技术挂在嘴边,为制造业崛起摇旗呐喊,也曾因此赢得大众好感。

但对流量越来越渴望的董明珠,近年来屡屡被年轻人批评是“旧思维”, 即使屡屡登上热搜,流量似乎未能给董明珠的声名以及格力的销售,带来多少正面效果

董明珠曾将两位“网红”孟羽童、王自如揽至麾下,他们也因为自身关注度给格力带去过流量,但纷纷扰扰之下,董明珠反而因为批评孟羽童、偏袒王自如而引发一些网友反感和嘲讽。

在流量江湖里,董明珠还是输了雷军一筹。

不过,董明珠为格力奔走半生,年届70仍放不下肩上重担,仅是这份责任与担当,也值得后辈企业家们学习。输赢对她来说,或许早就不重要了。

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发布于:江西省
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