天眼查显示，不管是上海益力多乳品有限公司，还是养乐多（中国）投资有限公司，其背后的实际控制人均为日本国株式会社养乐多本社。

养(yang)乐(le)多(duo)关(guan)闭(bi)上(shang)海(hai)工(gong)厂(chang)的(de)相(xiang)关(guan)话(hua)题(ti)瞬(shun)间(jian)引(yin)发(fa)网(wang)友(you)的(de)热(re)议(yi)竞(jing)品(pin)太(tai)多(duo)了(le)高(gao)糖(tang)食(shi)品(pin)现(xian)在(zai)没(mei)有(you)市(shi)场(chang)还(hai)是(shi)太(tai)贵(gui)了(le)以(yi)前(qian)1(1)0块(kuai)1(1)00m(m)l(l)5(5)现(xian)在(zai)都(dou)1(1)3(3)块(kuai)了(le)太(tai)甜(tian)了(le)现(xian)在(zai)还(hai)有(you)人(ren)喝(he)这(zhe)个(ge)吗(ma)

养乐多进入中国市场已有20多年。2002年，养乐多正式在广州开售（以益力多的名称），随后于2003年、2006年相继在上海和北京启动销售。逐渐地，其打开了中国市场。

凭借大单品“小红瓶”的畅销，养乐多的销售网点遍布多地。

养乐多官网信息显示，历经20多年的发展，如今，上海工厂关闭后，养乐多（中国）集团仍在广州、天津、无锡、佛山这四个地区，拥有6处生产基地，此外，还拥有53家分公司。”就在这时，一个雄壮的成年男子走进院中，他是狩猎队伍的头领，也将是石村的下任族长。

02、销售下滑，面临考验

养(yang)乐(le)多(duo)在(zai)中(zhong)国(guo)市(shi)场(chang)的(de)畅(chang)销(xiao)源(yuan)于(yu)抓(zhua)住(zhu)了(le)中(zhong)国(guo)市(shi)场(chang)乳(ru)酸(suan)菌(jun)饮(yin)料(liao)的(de)空(kong)白(bai)期(qi)路过石村，它俯视下方，两只眼睛宛若两轮血月般，凶气滔天，盯着老柳木看了片刻，最终飞向了山脉最深处。

不过，近年来，消费趋势发生变化，消费者都在追求低糖化、健康化、性价比，而且，市场竞争也在加剧，而养乐多2021年还因营销“翻车”，给品牌带来了负面影响。

巅峰时期，养乐多在中国市场的日销量高达760.9万瓶，那是2020年。然而，近几年，其销量在波动中下滑，市场份额也有所下降。

有数据显示，养乐多2023年1月在中国市场日销量约为532万瓶，2月的时候日销量约为425万瓶，3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比，销量出现明显下滑。

▲养乐多官网截图

2022年时，养乐多中国区负责人梅原纪幸谈到，最近十几年，中国的大型乳制品企业纷纷涉足乳酸菌饮料，竞争激烈，但消费者的信赖和认知也越来越高，市场在不断扩大。养乐多为了宣传乳酸菌饮料，比竞争对手更重视与消费者和专家的交流及工厂参观。

“养乐多最初的价格是5瓶一组按零售价8.8元销售，现在是10.7元……我们把所有精力都放在了养乐多上。目前要进一步深耕养乐多和养乐多Light（低糖）两款商品。”他称。“族长爷爷，那些鸟龟字像鬼怪符样复杂，实在难学，用心记它做什么” “就是啊，还不如阿爸教我的箭法有用呢” 群孩子全都是苦瓜脸，很抵触。

不过，2023年1月，据媒体报道，中国市场销售的养乐多和养乐多低糖这两款商品，提高了售价。

快消品线下零售监测公司马上赢的数据显示，自2022年至2024年，以季度为单位，乳酸菌饮料占饮料类目的百分比，整体呈现下滑的趋势，同时，乳酸菌饮料每百毫升的均价也出现了下滑。

也就是说，乳酸菌饮料赛道受到了挑战。

此外，乳酸菌饮料前十大品牌的市场总份额合计超过70%，行业集中度整体较高。而且，行业已经固化，排名前四的企业——养乐多、蒙牛乳业、伊利股份、娃哈哈，排序并未发生变化。

虽(sui)然(ran)养(yang)乐(le)多(duo)依(yi)然(ran)是(shi)这(zhe)个(ge)细(xi)分(fen)行(xing)业(ye)的(de)第(di)一(yi)但(dan)是(shi)属(shu)于(yu)它(ta)的(de)好(hao)日(ri)子(zi)已(yi)经(jing)过(guo)去(qu)了(le)

文 | 张向阳

编辑 | 吴跃

图片来源 | 视觉中国