显然，阿里巴巴在战略转向，而新零售就是转向中需要割舍的一部分。巨头企业的变化自然而然吸引了众多镁光灯的聚焦，但容易忽视的是，雅戈尔为嘛接盘，其难道不是如今的零售百货可不比当年。阿里巴巴能亏93亿，雅戈尔就不怕烫手吗？

对(dui)于(yu)很(hen)多(duo)年(nian)轻(qing)读(du)者(zhe)来(lai)讲(jiang)雅(ya)戈(ge)尔(er)或(huo)许(xu)还(hai)以(yi)为(wei)是(shi)单(dan)纯(chun)的(de)服(fu)装(zhuang)公(gong)司(si)实(shi)际(ji)上(shang)其(qi)早(zao)就(jiu)多(duo)元(yuan)化(hua)经(jing)营(ying)雅(ya)戈(ge)尔(er)集(ji)团(tuan)成(cheng)立(li)于(yu)1(1)9(9)7(7)9(9)年(nian)以(yi)纺(fang)织(zhi)服(fu)装(zhuang)业(ye)务(wu)起(qi)家(jia)1(1)9(9)9(9)8(8)年(nian)1(1)1(1)月(yue)雅(ya)戈(ge)尔(er)上(shang)市(shi)不(bu)过(guo)随(sui)着(zhe)时(shi)间(jian)的(de)推(tui)移(yi)雅(ya)戈(ge)尔(er)除(chu)了(le)服(fu)装(zhuang)业(ye)务(wu)外(wai)还(hai)涉(she)足(zu)地(di)产(chan)投(tou)资(zi)国(guo)贸(mao)旅(lv)游(you)等(deng)多(duo)个(ge)领(ling)域(yu)房(fang)地(di)产(chan)一(yi)度(du)是(shi)其(qi)最(zui)大(da)的(de)收(shou)入(ru)来(lai)源(yuan)一根散发着莹莹绿霞的柔弱柳条在风中轻轻摇曳:===第一章 朝气蓬勃===前面还有一个序章，大家不要漏看。

2019年5月，雅戈尔通过了《关于投资战略调整的议案》，对发展战略作出重大调整，除战略性投资和继续履行投资承诺外，未来将不再开展非主业领域的财务性股权投资，并争取推动雅戈尔的服装主业迈上新的台阶。

2023年12月，雅戈尔宣布更名为“雅戈尔时尚股份有限公司”，回归时尚定位。当时的说法是，“公司将持续调整渠道结构，加强时尚体验馆建设，并深化与商业系统的合作，加大对购物中心和奥莱渠道的进驻力度。”

值(zhi)得(de)一(yi)提(ti)的(de)是(shi)雅(ya)戈(ge)尔(er)为(wei)了(le)战(zhan)略(lve)转(zhuan)型(xing)确(que)实(shi)做(zuo)出(chu)了(le)很(hen)多(duo)努(nu)力(li)2(2)02(2)1(1)年(nian)其(qi)收(shou)购(gou)美(mei)国(guo)潮(chao)牌(pai)U(U)N(N)D(D)E(E)F(F)E(E)A(A)T(T)E(E)D(D)4(4)0股(gu)权(quan)并(bing)成(cheng)立(li)大(da)中(zhong)华(hua)区(qu)合(he)资(zi)公(gong)司(si)同(tong)年(nian)雅(ya)戈(ge)尔(er)投(tou)资(zi)挪(nuo)威(wei)户(hu)外(wai)品(pin)牌(pai)H(H)e(e)l(l)l(l)y(y)H(H)a(a)n(n)s(s)e(e)n(n)负(fu)责(ze)该(gai)品(pin)牌(pai)在(zai)大(da)中(zhong)华(hua)地(di)区(qu)的(de)运(yun)营(ying)和(he)生(sheng)产(chan)

2022年9月，雅戈尔还与挑战者资本共同投资了美国高端设计师时尚品牌Alexander Wang。一个月后，雅戈尔还耗资十多亿，陆续从美邦服饰手中接盘了贵阳中华中路门店、武汉光谷世界城门店、沈阳太原街门店、成都春熙路门店等多家店铺。

2024年11月，有消息称，雅戈尔拟以2亿欧元（约15.3亿元）的价格收购有着“童装界的爱马仕”之称的Bonpoint品牌，交易双方已经进入谈判后期。

而(er)在(zai)拿(na)下(xia)银(yin)泰(tai)百(bai)货(huo)之(zhi)前(qian)雅(ya)戈(ge)尔(er)集(ji)团(tuan)于(yu)今(jin)年(nian)8(8)月(yue)携(xie)手(shou)天(tian)目(mu)里(li)联(lian)合(he)打(da)造(zao)的(de)上(shang)海(hai)淮(huai)海(hai)中(zhong)路(lu)H(H)A(A)I(I)5(5)5(5)0新(xin)概(gai)念(nian)综(zong)合(he)体(ti)正(zheng)式(shi)开(kai)业(ye)

显而易见，本次收购是雅戈尔时尚战略的延伸。但现在这个时候巨资收购，且在时尚圈发力是不是好主意呢？

雅戈尔今年三季度财报显示，其营收为84亿元，同比增长12.63%。但净利润为25.12亿元，同比减少6.73%。其中，时尚板块为雅戈尔贡献45.85亿元的收入，但相较上年同期减少10.13%。利润方面，时尚板块前三季度为公司斩获3.68亿元的归母净利润，但同比降幅高达43.53%。

对于时尚板块利润降幅大于营收降幅的原因，雅戈尔在投资者关系活动上解释称，其一，营收下降导致毛利下降；其二，包括新购置店铺产生的折旧摊销、装修费、广告宣传费等在内的刚性费用及投入性费用有所增加。

“每日资本论”认为，除此之外，雅戈尔在时尚圈还不具备强有力的品牌溢价能力，更由于全球经济面临巨大的复杂性和风险性，消费者更注重性价比，这两个因素的叠加也是导致其净利润下降的重要原因。

请注意，短期内全球经济的复杂性和风险性难以化解，也就是说，消费者更注重性价比将在相当长一段时间内成为趋势。这对于高消费的时尚圈肯定不是一个好消息。

或许可以大胆地预计，只要全球经济环境没有根本性变化，全球大部分时尚企业将面临业绩下滑的尴尬，更为严重的则会涉及生存问题。

那么，雅戈尔准备怎么扛？

雅戈尔时尚执行总裁徐鹏曾表示，未来将看不到雅戈尔的街边小店，即使在商场内，也将是500平方米以上的大店。

事实上，这几年雅戈尔通过收购美特斯邦威，已经用了6个多亿买下了不少后者的黄金店铺。另据雅戈尔的官微显示，雅戈尔还在南昌、成都、西安、长春等城市的核心商圈，重金购置优质物业，外加上海、深圳、杭州、宁波等地储备店铺，预计未来三年，在全国核心城市的核心商圈，都有黄金店铺。今年1月下旬，雅戈尔就在赣州新开一处时尚体验馆，其总投资达7000万元，营业面积1600平方米。

只要稍微懂些商业地产的都知道，雅戈尔实际也给自己留了一个后手，即便时尚圈不景气，甚至出现意想不到的局面也不用过于担心。毕竟，在低谷期出手拿下这些黄金地段的商铺，未来大概率也是商业地产的香饽饽。

更何况雅戈尔本身在投资领域表现可圈可点，这样对雅戈尔扛过未来可能到来的艰难时光也大有裨益。所以，雅戈尔并非给自己挖了一个几十亿的大坑，而是在努力成为时尚圈的一流品牌同时，给自己加了几道保险。

希望2025好运！

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