作者 | 郑巧
编辑 | 王小娟
事实证明，中老年并不是不看演唱会，只是一直在等唤醒他们一代人记忆的演唱会。
最近，刀郎的演唱会备受中老年人追捧，火爆程度甚至超过音乐巨星周杰伦。
不仅演唱会热度高，多场演唱会还出现了一票难求的现象，社交媒体上也频繁传出“天价黄牛票”。
华尔街见闻在刀郎演唱会合肥站前一天询问黄牛，其称原价880元的看台票已经要13000元。对比而言，此前该黄牛提供的周杰伦演唱会内场票价格为5200元。
除了天价黄牛票之外，“代抢”的服务费也水涨船高。
“价格从600元一张涨到了7500元一张，即便提前预约了代抢服务，票仍然难以到手。”一位帮父母抢票的女士向华尔街见闻分享了她的抢票的经历，“因为没有为父母抢到演唱会的门票，他们最终只能在场馆外听演唱会。””就在这时，一个雄壮的成年男子走进院中，他是狩猎队伍的头领，也将是石村的下任族长。
此(ci)前(qian)刀(dao)郎(lang)演(yan)唱(chang)会(hui)门(men)票(piao)已(yi)成(cheng)尽(jin)孝(xiao)硬(ying)通(tong)货(huo)成(cheng)为(wei)热(re)搜(sou)话(hua)题(ti)许(xu)多(duo)年(nian)轻(qing)人(ren)为(wei)了(le)能(neng)给(gei)父(fu)母(mu)买(mai)到(dao)票(piao)不(bu)得(de)不(bu)在(zai)黄(huang)牛(niu)之(zhi)间(jian)周(zhou)旋(xuan)而(er)黄(huang)牛(niu)票(piao)价(jia)飙(biao)升(sheng)让(rang)年(nian)轻(qing)人(ren)直(zhi)呼(hu)尽(jin)孝(xiao)不(bu)易(yi)
像刀郎这样的艺人，在中老年人群当中付费意愿很高。对他们来说，刀郎不仅仅是一个歌手，更代表了他们那一代人的情怀。甚至有人将刀郎比作中老年人自己的周杰伦和泰勒·斯威夫特。
刀(dao)郎(lang)在(zai)2(2)004(4)年(nian)以(yi)一(yi)首(shou)2(2)002(2)年(nian)的(de)第(di)一(yi)场(chang)雪(xue)开(kai)始(shi)被(bei)众(zhong)人(ren)熟(shu)知(zhi)这(zhe)首(shou)歌(ge)曲(qu)打(da)破(po)了(le)大(da)家(jia)对(dui)流(liu)行(xing)音(yin)乐(le)的(de)认(ren)知(zhi)与(yu)冲(chong)动(dong)的(de)惩(cheng)罚(fa)等(deng)曲(qu)目(mu)成(cheng)为(wei)中(zhong)老(lao)年(nian)人(ren)K(K)T(T)V(V)必(bi)点(dian)曲(qu)目(mu)早饭过后，村中几名年岁很大的老人一起来到族长石云峰的院子中，虽然早已须发皆白，但精气神都还很足。
今年8月30日，刀郎在视频号上开启线上演唱会直播，观看人次达6000万，点赞数超7亿。其中不少观众是60多岁甚至70岁的歌迷，许多歌迷表示这是他们第一次在线感受演唱会的氛围。
线上演出的火热，也带动着线下演唱会的火爆。
自9月以来，刀郎的巡回演唱会“山歌响起的地方”已先后在成都、广州、南京、澳门、厦门等城市举办，年底还将在北京举办演唱会。据测算，刀郎团队在这些演唱会上的总收入在数百万至数千万元之间。一个肌体强健如虎豹的中年男子，穿着兽皮衣，皮肤呈古铜色，黑发披散，炯炯有神的眼眸扫过每一个孩子，正在认真指点他们。
一(yi)直(zhi)以(yi)来(lai)演(yan)唱(chang)会(hui)被(bei)归(gui)属(shu)于(yu)年(nian)轻(qing)经(jing)济(ji)的(de)一(yi)类(lei)市(shi)场(chang)认(ren)为(wei)中(zhong)老(lao)年(nian)人(ren)并(bing)不(bu)为(wei)此(ci)消(xiao)费(fei)而(er)刀(dao)郎(lang)的(de)一(yi)票(piao)难(nan)求(qiu)让(rang)演(yan)唱(chang)会(hui)看(kan)到(dao)了(le)中(zhong)老(lao)年(nian)人(ren)的(de)消(xiao)费(fei)能(neng)力(li)
在大麦APP的全国热搜榜单中，刀郎以绝对的优势占据了榜首位置，超越了张杰、陶喆、邓紫棋、周杰伦等众多知名歌手。
除了刀郎，凤凰传奇、谭咏麟、刘德华、张学友等老牌歌手也备受中老年观众喜爱。猫眼网站数据显示，“40+”歌迷是今年“张学友60+个唱”的购票主力群体，这与以往演艺市场对“40+群体”的票房画像截然不同。
这些例子进一步证明，中老年人群在文化娱乐方面有着尚待满足的需求，这也为演唱会等文化娱乐产业的发展带来了新的机遇。
作为线下演出市场的超头部内容，演唱会的火热也在拉动相关经济的爆发式增长。除了直接的票务收入，演唱会还通过周边商品销售、赞助和广告收入，以及带动当地的交通、住宿、餐饮、购物和文旅等经济活动，实现了经济效益的多元化。
不少粉丝“为一场演唱会奔赴一座城市”。对大多观众而言，演唱会与旅行并不冲突，不少观众甚至在确定好演唱会行程后，便开始提前做好当地的旅行攻略。
中老年人涌入演唱会也显现出他们正在走向文娱消费舞台的中心，毕竟他们有着大把空余的时间，还具备一定经济实力。
并且，随着他们成为资深网民，也更容易接触到文娱相关的信息，进而产生购买意愿。市场调研数据显示，我国50岁以上的中老年网民数量达到3.25亿，月人均上网时长高达127.2小时，且这一年龄段的互联网用户比例还在不断上升。
中老年群里对于精神层面的追求已经在旅游市场得以体现。
综合全国老龄委调查和携程发布的《2023银发人群出游行为洞察》报告，银发旅游人数已占旅游总人数的20%以上，其中55-60岁年龄段是主力消费人群，占比达到六成，61-65岁占比超过两成。
中老年人群正在用他们的消费行为重新定义市场，从演唱会到短剧，从旅游到社交，他们正在开辟一片新的蓝海市场。
在市场细分化的浪潮中，中老年人对新娱乐业态的付费意愿和能力正在显现出巨大的潜力。
例如，中老年题材的短剧在各大平台上播放数据亮眼，如《闪婚老伴是豪门》累计播放量超过5.5亿，冲上全网短剧热度TOP1，社交媒体上，父母为短剧付费成千上万元的案例比比皆是。
然而，银发经济的市场布局不是一个追求短期利益的领域。中老年人群对于精神文化生活的需求日益增长，他们愿意为高品质的文化娱乐体验买单，但市场也不应快速圈钱，围猎他们。
而是应该不断关注中老年人的真实体验，以抢演唱会门票为例，中老年人往往不熟悉购票流程，通常依赖子女帮助抢购演唱会门票。
市场需要深刻理解并满足这一群体的真实需求，在具体操作上，为他们提供更多便利，提升他们在消费过程中的体验，让中老年真正享受到文娱带来的情感满足，进而才能把握这片正在崛起的蓝海市场。
