二手汽车估价-掏品新闻——“不希望任何的‘肿跟瘤’跟我有关系的话,就买它。”
——“‘肌和瘤’、‘囊和肿’到‘白大褂’那里没有办法的,散结因子真的做到了。”
——“今天卖了2千多万,这一周卖了2.6个亿。”
11月25日,澎湃新闻起底小红书“千万级”带货主播“麦琪啦”,在其直播间里,主播长期以来不断用“肿跟瘤”“囊囊肿肿”“CA”等回避审查的“替代词”,宣传其保健食品等能够治疗癌症等疾病。
“麦琪啦”直播带货,售卖“散结因子复合片”。视频截屏
更有趣的是,“麦琪啦”带货的宣称能治恶性肿瘤的“散结因子复合片”,这个名字的黑科技感十足,居然只是一种压片糖果!其中正式的商品名是“Mi11yo1t散结因子姬松茸枇杷罗汉果复合片”。用“散结因子”的大词,来误导消费者其有治疗肿瘤功能,而词根居然是“罗汉果复合片”,就是我们熟悉不过的润喉糖之类的食品。小不点追完五色雀后正在卖力拉扯条黄狗的尾巴,闻言迷糊的转头,松开手后屁颠屁颠的跑了过来,眨动着明亮的眼,道:“咿呀咿呀,族长爷爷什么事呀” “将我教你的那个骨使用出来。
让人担心的是,这样漏洞百出的虚假广告陷阱、拙劣的“替换词”大忽悠,却能轻松绕过互联网平台的审查,甚至对于既有的对假药、假广告的监管形成挑战——这种近乎明目张胆的“抗癌假药”虚假宣传,因为直播带货、销售主体分离,基于“属地监管”原则,一时难以明确由哪一个地方的执法部门来管辖。
11月25日,就在澎湃新闻曝光“麦琪啦”的涉嫌虚假广告行为的当天晚上,“麦琪啦”依然在其微信粉丝群内发语音称,只要不回应,事情就会过去,“等过段时间,我就满血复活”。她甚至诬称,媒体的监督报道是“黑粉”花了50万元买的新闻,把她搞上热搜。
26日晚,“麦琪啦”主账户已更名为“Maggie麦琪啦”,并更换头像,IP位置显示为中国香港。其关联账号“亿啦啦”账户已更名为“千亿啦”,“火土土”疑似已注销。
给保健食品,甚至只是普通的糖果,取一个酷炫的名字,把各种擦边球暗示其有治疗疾病的功效,乃至有“治癌”“抗肿瘤”等神效,长期以来就是虚假广告行业的毒瘤,也是消费者权益保护的重灾区。国家立法三令五申,行政部门多次重拳打击。比如,食品安全法第七十九条明确规定,保健食品广告“应当真实合法,不得含有虚假内容,不得涉及疾病预防、治疗功能”。广告法也严格规定“除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能”。
如(ru)果(guo)麦(mai)琪(qi)啦(la)这(zhe)套(tao)抗(kang)癌(ai)神(shen)药(yao)的(de)虚(xu)假(jia)忽(hu)悠(you)出(chu)现(xian)在(zai)线(xian)下(xia)的(de)话(hua)甚(shen)至(zhi)但(dan)凡(fan)有(you)保(bao)健(jian)品(pin)敢(gan)宣(xuan)传(chuan)自(zi)己(ji)有(you)治(zhi)疗(liao)功(gong)能(neng)都(dou)会(hui)受(shou)到(dao)市(shi)场(chang)监(jian)管(guan)部(bu)门(men)的(de)重(zhong)罚(fa)严(yan)惩(cheng)但(dan)是(shi)麦(mai)琪(qi)啦(la)们(men)直(zhi)播(bo)中(zhong)的(de)虚(xu)假(jia)宣(xuan)传(chuan)似(si)乎(hu)吃(chi)到(dao)了(le)互(hu)联(lian)网(wang)的(de)红(hong)利(li)或(huo)者(zhe)说(shuo)揭(jie)示(shi)了(le)当(dang)下(xia)互(hu)联(lian)网(wang)涉(she)药(yao)违(wei)法(fa)广(guang)告(gao)监(jian)管(guan)的(de)薄(bo)弱(ruo)点(dian)
一是滥用网络直播的“一过性”特征,直播的时候用“肿跟瘤”“囊囊肿肿”“CA”等规避审查,达到了忽悠消费者相信“这有抗癌作用”并下单的目的;而在事后,市场监管部门较难固定违法证据,回溯追究责任。
二是利用互联网直播的跨地域性,特别是滥用主播跟销售主体的分离,以“狡兔三窟”来逃避属地监管。
以(yi)吹(chui)得(de)神(shen)乎(hu)其(qi)神(shen)的(de)抗(kang)癌(ai)神(shen)药(yao)M(M)i(i)l(l)l(l)v(v)o(o)l(l)t(t)散(san)结(jie)因(yin)子(zi)复(fu)合(he)片(pian)来(lai)说(shuo)其(qi)正(zheng)式(shi)商(shang)品(pin)性(xing)质(zhi)是(shi)一(yi)款(kuan)压(ya)片(pian)糖(tang)果(guo)并(bing)不(bu)是(shi)一(yi)种(zhong)直(zhi)接(jie)意(yi)义(yi)上(shang)的(de)假(jia)药(yao)违(wei)规(gui)的(de)宣(xuan)传(chuan)出(chu)现(xian)在(zai)主(zhu)播(bo)带(dai)货(huo)环(huan)节(jie)“收心”负责督促与指导孩子练功的中年男子大声喊道。
目前很多的直播带货销售,为了规避监管,搞了带货主体和销售主体的分离。出了事,销售者推说虚假宣传是带货主播的事,跟他们无关;而带货主体(主播)可能在天南海北的任何地方直播。这样一来,按照既有的属地管辖原则,就很难确定管辖机关。就像“麦琪啦”被澎湃新闻曝光之后,其主账户已更名为“Maggie麦琪啦”,甚至IP位置显示为中国香港,利用其“身处境外”的表象,给市场监管部门的属地管理出难题。“嗡”的声,他的手心出现块光亮,浮现出个奇怪的字,像是以金属浇铸而成,拥有种金属光泽与质感,很快另只手也出现了。
于是,我们看到一个奇怪的现象,主播动辄宣称“卖了2.6个亿”,大量真金白银落进了自己的口袋,消费者几乎都是在中国内地,但是搞“主体分离”之后,作为销售主体卖“压片糖果”的销售商较难受行政处罚;主播在明目张胆地虚假宣传之后,“点一点发财的小手”把自己的IP地址切换成香港,就可能让属地管辖难以执行。一边是忽悠得太容易,用“替换词”就能达到规避审查的效果;另一边是逃避监管似乎也有捷径,换一个IP地址,显示在外地乃至境外,就妄想躲过行政监管。
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来源:澎湃新闻