显然，阿里巴巴在战略转向，而新零售就是转向中需要割舍的一部分。巨头企业的变化自然而然吸引了众多镁光灯的聚焦，但容易忽视的是，雅戈尔为嘛接盘，其难道不是如今的零售百货可不比当年。阿里巴巴能亏93亿，雅戈尔就不怕烫手吗？

对于很多年轻读者来讲，雅戈尔或许还以为是单纯的服装公司，实际上，其早就多元化经营。雅戈尔集团成立于1979年，以纺织服装业务起家，1998年11月雅戈尔上市。不过，随着时间的推移，雅戈尔除了服装业务外，还涉足地产、投资、国贸、旅游等多个领域。房地产一度是其最大的收入来源。这让另一片场地中盘坐在一块块巨石上正在吞吐天精的一些老人也都露出笑容。

2(2)01(1)9(9)年(nian)5(5)月(yue)雅(ya)戈(ge)尔(er)通(tong)过(guo)了(le)关(guan)于(yu)投(tou)资(zi)战(zhan)略(lve)调(tiao)整(zheng)的(de)议(yi)案(an)对(dui)发(fa)展(zhan)战(zhan)略(lve)作(zuo)出(chu)重(zhong)大(da)调(tiao)整(zheng)除(chu)战(zhan)略(lve)性(xing)投(tou)资(zi)和(he)继(ji)续(xu)履(lv)行(xing)投(tou)资(zi)承(cheng)诺(nuo)外(wai)未(wei)来(lai)将(jiang)不(bu)再(zai)开(kai)展(zhan)非(fei)主(zhu)业(ye)领(ling)域(yu)的(de)财(cai)务(wu)性(xing)股(gu)权(quan)投(tou)资(zi)并(bing)争(zheng)取(qu)推(tui)动(dong)雅(ya)戈(ge)尔(er)的(de)服(fu)装(zhuang)主(zhu)业(ye)迈(mai)上(shang)新(xin)的(de)台(tai)阶(jie)

2023年12月，雅戈尔宣布更名为“雅戈尔时尚股份有限公司”，回归时尚定位。当时的说法是，“公司将持续调整渠道结构，加强时尚体验馆建设，并深化与商业系统的合作，加大对购物中心和奥莱渠道的进驻力度。”

值得一提的是，雅戈尔为了战略转型确实做出了很多努力。2021年，其收购美国潮牌UNDEFEATED 40%股权，并成立大中华区合资公司。同年，雅戈尔投资挪威户外品牌Helly Hansen，负责该品牌在大中华地区的运营和生产。近了，这是一个拥有人形的生物，直立行走，庞大的惊人，身高比肩山岳，浑身没有毛发，通体密布着金色的鳞片，熠熠生辉。

2022年9月，雅戈尔还与挑战者资本共同投资了美国高端设计师时尚品牌Alexander Wang。一个月后，雅戈尔还耗资十多亿，陆续从美邦服饰手中接盘了贵阳中华中路门店、武汉光谷世界城门店、沈阳太原街门店、成都春熙路门店等多家店铺。

2024年11月，有消息称，雅戈尔拟以2亿欧元（约15.3亿元）的价格收购有着“童装界的爱马仕”之称的Bonpoint品牌，交易双方已经进入谈判后期。

而在拿下银泰百货之前，雅戈尔集团于今年8月，携手天目里联合打造的上海淮海中路“HAI550”新概念综合体正式开业。

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雅戈尔今年三季度财报显示，其营收为84亿元，同比增长12.63%。但净利润为25.12亿元，同比减少6.73%。其中，时尚板块为雅戈尔贡献45.85亿元的收入，但相较上年同期减少10.13%。利润方面，时尚板块前三季度为公司斩获3.68亿元的归母净利润，但同比降幅高达43.53%。

对于时尚板块利润降幅大于营收降幅的原因，雅戈尔在投资者关系活动上解释称，其一，营收下降导致毛利下降；其二，包括新购置店铺产生的折旧摊销、装修费、广告宣传费等在内的刚性费用及投入性费用有所增加。

“每日资本论”认为，除此之外，雅戈尔在时尚圈还不具备强有力的品牌溢价能力，更由于全球经济面临巨大的复杂性和风险性，消费者更注重性价比，这两个因素的叠加也是导致其净利润下降的重要原因。

请注意，短期内全球经济的复杂性和风险性难以化解，也就是说，消费者更注重性价比将在相当长一段时间内成为趋势。这对于高消费的时尚圈肯定不是一个好消息。

或许可以大胆地预计，只要全球经济环境没有根本性变化，全球大部分时尚企业将面临业绩下滑的尴尬，更为严重的则会涉及生存问题。

那么，雅戈尔准备怎么扛？

雅戈尔时尚执行总裁徐鹏曾表示，未来将看不到雅戈尔的街边小店，即使在商场内，也将是500平方米以上的大店。

事实上，这几年雅戈尔通过收购美特斯邦威，已经用了6个多亿买下了不少后者的黄金店铺。另据雅戈尔的官微显示，雅戈尔还在南昌、成都、西安、长春等城市的核心商圈，重金购置优质物业，外加上海、深圳、杭州、宁波等地储备店铺，预计未来三年，在全国核心城市的核心商圈，都有黄金店铺。今年1月下旬，雅戈尔就在赣州新开一处时尚体验馆，其总投资达7000万元，营业面积1600平方米。

只要稍微懂些商业地产的都知道，雅戈尔实际也给自己留了一个后手，即便时尚圈不景气，甚至出现意想不到的局面也不用过于担心。毕竟，在低谷期出手拿下这些黄金地段的商铺，未来大概率也是商业地产的香饽饽。

更何况雅戈尔本身在投资领域表现可圈可点，这样对雅戈尔扛过未来可能到来的艰难时光也大有裨益。所以，雅戈尔并非给自己挖了一个几十亿的大坑，而是在努力成为时尚圈的一流品牌同时，给自己加了几道保险。

希望2025好运！

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