01、养乐多关闭上海工厂
近日,“养乐多关闭上海工厂”引发关注。
据报道,养乐多所属企业日本国株式会社养乐多本社12月6日宣布关闭位于中国上海市生产乳酸菌饮料养乐多的基地——上海工厂,并定于同一日全面停产。
相对应的,其生产将转移至天津工厂和无锡工厂等中国的其他基地。原因是,通过整合基地,减少固定费用。
同时,还解散了当地法人——上海益力多乳品有限公司。该公司的营业部门等将由养乐多本社的全资子公司养乐多(中国)投资有限公司接手。养乐多本社1月还把位于北京市的当地法人“北京雅可乳特贸易有限公司”合并至上述公司,以提高效率。整体血气如海,宛如一尊神魔 它路过此地,看了一眼老柳木,稍作停留后,似乎急于赶路,最终快速远去,许多山峰被其脚步震的轰鸣,山地剧烈颤抖。
天眼查显示,不管是上海益力多乳品有限公司,还是养乐多(中国)投资有限公司,其背后的实际控制人均为日本国株式会社养乐多本社。
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养乐多进入中国市场已有20多年。2002年,养乐多正式在广州开售(以益力多的名称),随后于2003年、2006年相继在上海和北京启动销售。逐渐地,其打开了中国市场。
凭借大单品“小红瓶”的畅销,养乐多的销售网点遍布多地。
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02、销售下滑,面临考验
养乐多在中国市场的畅销,源于抓住了中国市场乳酸菌饮料的空白期。
不过,近年来,消费趋势发生变化,消费者都在追求低糖化、健康化、性价比,而且,市场竞争也在加剧,而养乐多2021年还因营销“翻车”,给品牌带来了负面影响。
巅峰时期,养乐多在中国市场的日销量高达760.9万瓶,那是2020年。然而,近几年,其销量在波动中下滑,市场份额也有所下降。
有数据显示,养乐多2023年1月在中国市场日销量约为532万瓶,2月的时候日销量约为425万瓶,3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比,销量出现明显下滑。他们是村中最强壮的人,是狩猎与守护这个村落的最重要力量,也都在锻体,有人握着不知名的巨兽骨骼打磨而成的白骨大棒,也有人持着黑色金属铸成的阔剑,用力舞动,风声如雷。
▲养乐多官网截图
2022年时,养乐多中国区负责人梅原纪幸谈到,最近十几年,中国的大型乳制品企业纷纷涉足乳酸菌饮料,竞争激烈,但消费者的信赖和认知也越来越高,市场在不断扩大。养乐多为了宣传乳酸菌饮料,比竞争对手更重视与消费者和专家的交流及工厂参观。
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不过,2023年1月,据媒体报道,中国市场销售的养乐多和养乐多低糖这两款商品,提高了售价。
快消品线下零售监测公司马上赢的数据显示,自2022年至2024年,以季度为单位,乳酸菌饮料占饮料类目的百分比,整体呈现下滑的趋势,同时,乳酸菌饮料每百毫升的均价也出现了下滑。
也就是说,乳酸菌饮料赛道受到了挑战。
此外,乳酸菌饮料前十大品牌的市场总份额合计超过70%,行业集中度整体较高。而且,行业已经固化,排名前四的企业——养乐多、蒙牛乳业、伊利股份、娃哈哈,排序并未发生变化。
虽然养乐多依然是这个细分行业的第一,但是,属于它的“好日子”已经过去了。”一个明显走神、慢了半拍的小家伙奶声奶气的叫道。
文 | 张向阳
编辑 | 吴跃
图片来源 | 视觉中国