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很难想象别的品牌会采用这样的宣传手段，然而对于Telfar来说，却已经是司空见惯。经过二十年颠覆性的演绎、民主的降价和各种创意营销，Telfar越来越接近自己重新定义奢侈品的初衷。

作为非裔创办的时尚品牌，Telfar的走红也正如我们熟悉的Sean Jean, Off-White, Pyer Moss类似，与创始人Telfar Clemens本人对消费群体的重视有着密不可分的联系。在非裔社群的文化当中，时尚的第一要义并非由T台秀场所主导，那些设计过于遥不可及。社区人的认同感以及沿袭下来的文化习惯，才是关于“酷”的决定性因素。因此基于消费社群的尊重，几位品牌主理人均是将自身的成长经历，以及非裔文化融入品牌的运营当中。

而(er)本(ben)次(ci)T(T)e(e)l(l)f(f)a(a)r(r)宣(xuan)传(chuan)企(qi)划(hua)所(suo)选(xuan)择(ze)仿(fang)制(zhi)品(pin)议(yi)题(ti)其(qi)实(shi)也(ye)是(shi)在(zai)非(fei)裔(yi)社(she)群(qun)时(shi)尚(shang)历(li)史(shi)中(zhong)有(you)着(zhe)不(bu)可(ke)忽(hu)视(shi)的(de)地(di)位(wei)V(V)i(i)r(r)g(g)i(i)l(l)A(A)b(b)l(l)o(o)h(h)曾(zeng)在(zai)一(yi)段(duan)采(cai)访(fang)中(zhong)坦(tan)言(yan)对(dui)于(yu)O(O)f(f)f(f)W(W)h(h)i(i)t(t)e(e)被(bei)仿(fang)制(zhi)的(de)现(xian)象(xiang)他(ta)本(ben)人(ren)也(ye)持(chi)开(kai)放(fang)的(de)态(tai)度(du)从(cong)某(mou)种(zhong)方(fang)面(mian)来(lai)说(shuo)这(zhe)意(yi)味(wei)着(zhe)品(pin)牌(pai)真(zhen)正(zheng)成(cheng)为(wei)时(shi)尚(shang)消(xiao)费(fei)者(zhe)心(xin)目(mu)中(zhong)的(de)热(re)门(men)代(dai)表(biao)即(ji)便(bian)是(shi)消(xiao)费(fei)假(jia)货(huo)也(ye)想(xiang)要(yao)拥(yong)有(you)O(O)f(f)f(f)W(W)h(h)i(i)t(t)e(e)的(de)单(dan)品(pin)这(zhe)些(xie)假(jia)货(huo)商(shang)没(mei)法(fa)从(cong)我(wo)这(zhe)拿(na)走(zou)任(ren)何(he)好(hao)处(chu)他(ta)们(men)反(fan)而(er)是(shi)帮(bang)我(wo)的(de)品(pin)牌(pai)更(geng)火(huo)一(yi)点(dian)

在街头文化中，有一种单品类型便是依托假货仿品“Fake”衍生而来，并随着长期的发展成了设计的一种方式，被称为“Bootleg”，与Virgil曾提出的“3%”理论颇有异曲同工之妙。从定义上来看，Bootleg一词并不单在时尚领域使用，是未被授权发行产品的总称，例如录像带、光盘、唱片等等。在时尚领域的表现形式，多以图像还有二次创作有关。

前些年在vintage热潮刚刚兴起之时，人物头像类型的vintage 短袖就曾在市面上流行。它们中其实大多数，都是没有经过名人允许，自行印制的，妥妥的盗版产物。然而这并不影响街头乃至整个时尚领域，对这类单品的追捧。即便是现在，其实也还有很多品牌在创作图像单品时，会采用“Bootleg”的方式。“虽然夜里不平静，但白天倒是没有什么异常，我带些人出去，小心一点应该没问题。

除了服装单品，在球鞋领域，Bootleg更是早已成为了一种司空见惯的模式，甚至有了“正经”职业名称——球鞋定制师。从一开始的球鞋彩绘，到后来的各种解构拼接，愈发夸张的设计涌现，也造就了球鞋定制领域的蓬勃发展。但对于品牌来说，这样良性的创作方式，对于激发消费者活力还有品牌热度都有着不小的帮助。

像是海外的著名定制师The Shoe Surgeon就曾出现在了Air jordan 11的广告当中，双方也曾联手打造Nike LeBron 20订制配色。但归根结底，这些民间自发的再创，显然并没有完全获得品牌的授权，本质上还是一种“盗版”。因此在今年上半年，Nike也是对The Shoe Surgeon提出诉讼，求偿千万美元，昔日合作伙伴最终反目成仇了。

而当我们谈论起非裔群体的Bootleg文化，有一个名字永远是座绕不开的大山，他便是Dapper Dan。在上个世纪 80 年代，他所经营的“Dapper Dan's Boutique”就仿佛是潮流风向标一般的存在。几乎每一个在街头长大的孩子，都想要拥有一款 Dapper Dan 亲手制作的单品——即使他的作品是毋庸置疑的“盗版”。面部很平，只有一只竖眼，开合间像是一道金色的闪电划过，犀利慑人。

在当时顶级奢侈品时装屋的服饰，在板型上仍然与嘻哈文化所推崇的廓形，或者是醒目夸张的风格相去甚远。Dapper Dan正是看中了奢侈品Logo非凡的认可度，决定将其与当时纽约哈林区社群所喜爱的服饰风格结合。他凭借着自己在非洲游历学到的裁缝技艺，将带有 Logo 的奢饰品牌单品二次定制，或是利用丝网印刷技术，直接将Logo印在原料之上。就这样，最早的奢品与街头文化的融合之作诞生了。

不过好景不长，随着Dan的店铺人气持续攀升，各大明星的消费，也让品牌发现了他的侵权行径。1988年，泰森身着“定制” Fendi 外套与人发生冲突，让背景板Dapper Dan's Boutique一并登上报纸。很快，Dan就收到了Fendi寄来的律师函，并毫无悬念地在庭审中败诉，不得不倒闭歇业了。

但他的传奇履历并未被世人所遗忘，在这之后，Jay-Z、 Pusha T、 Lil Wayne 和 Tyler, the Creator 等嘻哈明星纷纷在歌词之中向 Dan 致以敬意。后来因为他前瞻性的设计理念，GUCCI以及GAP等国际品牌，也曾邀请他正式合作，推出联名系列，“盗版”的出身最终得以被时尚界认可。

说了这么多例子，有合作之后反目的，也由最初不被认可，最终享有盛名。由此可见“盗版”或者说“高仿”这些事，还真不能轻易定义，毕竟这种现象伴随时尚或者说品牌文化诞生，已经过去了太久的岁月，早已经成为历史的组成和见证。

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