澎湃评论

虚假人设早该戳破了

正如之前的炫富、摆拍套路一样，这些看上去一眼假的“王妃”人设，不过是又一个收割流量的套路。网络平台受众海量，通过打造奇葩、高端人设进而带货，已成为很多骗子网红屡试不爽的伎俩。我国网民人数已近11亿，这当中相当一部分，尤其是老人、儿童上网经验不足、辨别力较低，很容易掉入其消费陷阱。院内的灶台前，陶罐内白色汁液沸腾，奶香扑鼻，他正在熬煮兽奶，此外不时将一些药草等投放进去，以木勺慢慢搅动。

利用所谓“王妃”的身份，带货所谓的“进口”商品，本身就有一种暗示意味：我的身份让我有拿货的便利，甚至一些粉丝还会认为，“王妃”带货肯定更保真。但是，虚构人设博流量也好，直播带货割韭菜也罢，随着网络生态的不断优化，翻车、凉凉只是迟早的事。但山中并不宁静，猛兽咆哮，震动山河，万木摇颤，乱叶簌簌坠落。

这里面的逻辑很简单， 如果连直播都是假的，这些几元、十几元的“进口高档货”能保真吗？虽然有的标注了“虚构演绎，仅供娱乐”，但只要有粉丝因为博主的虚假人设而买单，只要带货的商品货不对板，就可能构成虚假宣传乃至诈骗，相关博主及其背后运作公司的责任不能不追究。

近(jin)年(nian)来(lai)通(tong)过(guo)营(ying)造(zao)虚(xu)假(jia)人(ren)设(she)进(jin)而(er)直(zhi)播(bo)带(dai)货(huo)的(de)网(wang)红(hong)有(you)很(hen)多(duo)翻(fan)车(che)的(de)也(ye)不(bu)少(shao)此(ci)前(qian)中(zhong)央(yang)网(wang)信(xin)办(ban)在(zai)整(zheng)治(zhi)网(wang)络(luo)直(zhi)播(bo)领(ling)域(yu)虚(xu)假(jia)和(he)低(di)俗(su)乱(luan)象(xiang)的(de)专(zhuan)项(xiang)行(xing)动(dong)中(zhong)曾(zeng)把(ba)编(bian)造(zao)虚(xu)假(jia)场(chang)景(jing)人(ren)设(she)无(wu)底(di)线(xian)带(dai)货(huo)营(ying)销(xiao)纳(na)入(ru)重(zhong)点(dian)整(zheng)治(zhi)范(fan)围(wei)去(qu)年(nian)5(5)月(yue)凉(liang)山(shan)孟(meng)阳(yang)凉(liang)山(shan)阿(e)泽(ze)等(deng)网(wang)红(hong)因(yin)虚(xu)假(jia)宣(xuan)传(chuan)被(bei)查(zha)8(8)人(ren)被(bei)判(pan)有(you)期(qi)徒(tu)刑(xing)一群孩子，从四五岁到十几岁不等，能有数十人，在村前的空地上迎着朝霞，正在哼哈有声的锻炼体魄。

值得追问的是，这么多“王妃”长期活跃，相关平台是否尽到了监管审核责任？其实稍加审视就可以发现，“王妃宇宙”不过是“神医宇宙”的翻版，既不高明，也制作粗糙。换言之，连普通网友凭借肉眼和常识都能看出来的“假”，为何平台不能及时发现并处理？

这些网红刻意打造虚假人设，一是因为人设“特别”、有流量，就容易得到平台的算法推荐，系统会根据账号标签和权重，将内容推荐给更多的用户；二是人设本身也是卖点，甚至有时候还会成为影响消费者买单的关键因素。这提醒相关平台，对于网红的人设打造和带货行为必须加强监管，铲除其滋生的土壤，才能避免那些低俗、虚假的“劣币”大行其道。

假的真不了，虚假的人设包装再精美终究也会被戳破。粉丝也好，消费者也罢，也要学会对虚假、不实人设祛魅，无论何时，消费的逻辑都应该是看重货真价实，而不是看带货人的身份。

本期编辑 邹姗