就拿古装剧来说，记者了解到拍摄制作成本大概在70万左右。剧组工作人员约40位。相比长剧，微短剧拍摄周期短、成本低、变现快，使得大量影视制作团队持续涌入微短剧行业。截至11月底，今年仅横店影视城的微短剧剧组接待量已超过900个。微短剧市场规模的急剧扩张，也让低质剧集的“野蛮生长”有了可乘之机，跟风复制，层出不穷。

解锁一集只需两元

但“追剧”会上瘾，账单“滚雪球”

市面上的微短剧作品质量良莠不齐，但市场需求的旺盛依旧让行业沸腾。面对空前庞大的内容和主体规模，微短剧的制作方是如何不断吸引观众点击并付费追更的呢？记者随机体验了多款观看微短剧的软件，微短剧单集付费的金额有的只需要两元，可观众一旦追剧“上瘾”，后续往往是近百集的付费剧情，看完一部微短剧有时需要支付上百元。而这些短视频平台的年费会员价格甚至会高于长视频平台。

业内人士张聪聪认为，短剧属于即时充值享乐型，即“瓜子效应”。看短剧就像是嗑瓜子。嗑瓜子就是嗑一个瓜子吃一个仁。看短剧，就是看一部充一部的钱，就很直截了当。

通(tong)过(guo)不(bu)断(duan)设(she)置(zhi)情(qing)绪(xu)冲(chong)突(tu)和(he)剧(ju)情(qing)悬(xuan)念(nian)打(da)造(zao)付(fu)费(fei)点(dian)是(shi)微(wei)短(duan)剧(ju)吸(xi)引(yin)用(yong)户(hu)持(chi)续(xu)订(ding)阅(yue)获(huo)得(de)收(shou)益(yi)的(de)主(zhu)要(yao)模(mo)式(shi)之(zhi)一(yi)业(ye)内(nei)人(ren)士(shi)告(gao)诉(su)记(ji)者(zhe)目(mu)前(qian)行(xing)业(ye)内(nei)已(yi)经(jing)总(zong)结(jie)出(chu)了(le)微(wei)短(duan)剧(ju)的(de)拍(pai)摄(she)公(gong)式(shi)通(tong)常(chang)是(shi)1(1)5(5)2(2)0秒(miao)内(nei)设(she)置(zhi)一(yi)个(ge)剧(ju)情(qing)转(zhuan)折(zhe)或(huo)高(gao)潮(chao)每(mei)集(ji)最(zui)后(hou)1(1)0秒(miao)留(liu)下(xia)悬(xuan)念(nian)这(zhe)是(shi)最(zui)快(kuai)吸(xi)引(yin)观(guan)众(zhong)注(zhu)意(yi)力(li)的(de)方(fang)法(fa)

投流或取代创作成为核心

占全剧宣发成本八至九成

不过，微短剧市场竞争激烈，仅依靠剧情设计有时也难以“出圈”触达观众。一段时间，一种效益周转率更高的模式出现，其中的核心玩法就是投流。所谓投流，是指在短视频平台上进行流量广告投放，以此增加短剧的曝光度。

据业内人士介绍，投流已经成为部分微短剧上线过程中不可或缺的一环。相比起较低的制作成本，一部微短剧的投流费用甚至能占据全剧宣发成本的八成至九成。不少微短剧的制作方也由此格外关注“投流”的回报率。“噢，居然有土龙肉，给我一块” 这些孩子都很活泼与好动，即便吃饭时也都不太老实，不少人抱着陶碗从自家出来，凑到了一起。

“分类分层审核”，专业影视团队入局

微短剧创作走向精品化

微(wei)短(duan)剧(ju)行(xing)业(ye)快(kuai)速(su)发(fa)展(zhan)的(de)同(tong)时(shi)也(ye)面(mian)临(lin)剧(ju)集(ji)内(nei)容(rong)质(zhi)量(liang)参(can)差(cha)不(bu)齐(qi)过(guo)度(du)追(zhui)求(qiu)流(liu)量(liang)爆(bao)点(dian)等(deng)问(wen)题(ti)为(wei)实(shi)现(xian)行(xing)业(ye)健(jian)康(kang)持(chi)续(xu)发(fa)展(zhan)从(cong)2(2)02(2)4(4)年(nian)6(6)月(yue)1(1)日(ri)起(qi)微(wei)短(duan)剧(ju)施(shi)行(xing)分(fen)类(lei)分(fen)层(ceng)审(shen)核(he)未(wei)经(jing)审(shen)核(he)且(qie)备(bei)案(an)的(de)微(wei)短(duan)剧(ju)不(bu)得(de)上(shang)网(wang)传(chuan)播(bo)微(wei)短(duan)剧(ju)投(tou)资(zi)额(e)度(du)在(zai)1(1)00万(wan)元(yuan)以(yi)上(shang)的(de)重(zhong)点(dian)微(wei)短(duan)剧(ju)归(gui)广(guang)电(dian)总(zong)局(ju)管(guan)理(li)3(3)0万(wan)元(yuan)到(dao)1(1)00万(wan)元(yuan)之(zhi)间(jian)的(de)普(pu)通(tong)微(wei)短(duan)剧(ju)归(gui)省(sheng)级(ji)广(guang)电(dian)部(bu)门(men)管(guan)理(li)3(3)0万(wan)元(yuan)以(yi)下(xia)的(de)其(qi)他(ta)微(wei)短(duan)剧(ju)归(gui)平(ping)台(tai)管(guan)理(li)对(dui)此(ci)中(zhong)央(yang)文(wen)化(hua)和(he)旅(lv)游(you)管(guan)理(li)干(gan)部(bu)学(xue)院(yuan)副(fu)研(yan)究(jiu)员(yuan)孙(sun)佳(jia)山(shan)表(biao)示(shi)这(zhe)种(zhong)行(xing)业(ye)性(xing)的(de)管(guan)理(li)提(ti)示(shi)并(bing)不(bu)是(shi)为(wei)了(le)限(xian)制(zhi)微(wei)短(duan)剧(ju)行(xing)业(ye)的(de)正(zheng)常(chang)发(fa)展(zhan)而(er)是(shi)为(wei)了(le)给(gei)目(mu)前(qian)涉(she)嫌(xian)霸(ba)总(zong)等(deng)恶(e)趣(qu)味(wei)低(di)俗(su)趣(qu)味(wei)的(de)这(zhe)些(xie)微(wei)短(duan)剧(ju)去(qu)狗(gou)血(xue)去(qu)毛(mao)病(bing)最(zui)终(zhong)指(zhi)向(xiang)的(de)是(shi)整(zheng)个(ge)行(xing)业(ye)的(de)健(jian)康(kang)良(liang)性(xing)的(de)高(gao)质(zhi)量(liang)发(fa)展(zhan)

不少专业影视团队入局微短剧行业，推动微短剧内容制作的精品化，大量内容丰富、题材广泛、特色鲜明的优秀微短剧作品正在走进观众视野。 “我觉得这大荒深处可能出了了不得的东西，引起了周围地域一些太古遗种的注意，纷纷赶过去了。

中国传媒大学电视学院教授付晓光在接受采访时，指出“微短剧应该把创作重心进一步地前移，更多地结合社会现实，去体现生活的深度，去探索在时代发展的这个洪流之下，更多的人性的闪光点。”村头是老族长石云峰的院落，由巨石堆砌而成，紧挨着焦黑而巨大的柳木。

【记者手记】