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周鸿祎当网红快一年,流量倒是抓到了不少,但可能还不如拍短剧为360省广告费来得实在。
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作者:谭嘉琳
编辑:陈涧
设计:岚昇
周鸿祎“搞流量”再上一个台阶,这次,他直接进军短剧圈。
11月27日晚,360 发布AI搜索APP“纳米搜索”,但比产品热度更高的,是发布会放出了周鸿祎主演的短剧《重燃人生之隐士黑客惊艳全球》。在剧里,周鸿祎身穿那件熟悉的红T恤,外面套一件黄色风衣,帽子一戴,化身黑客,还给主角的AI应用豪气投资1000亿。
▲周鸿祎在短剧中的形象。图片来自抖音。
为了这部剧,周鸿祎已经炒了几天热度。
11月24日,周鸿祎发微博称,公司市场部给他策划了一部短剧,正好借此植入新产品广告,“如果能播放几百万,真的比任何广告的划算”, 还称为了流量“不惜豁出去了”。
果不其然,话题“周鸿祎称被逼演短剧”立马冲上热搜。
不得不说,专注搞IP以来,周鸿祎起号还像模像样。目前,周鸿祎的个人抖音号已经发布作品超过1700条,比企业家IP“鼻祖”雷军的438条还好几倍;微博上,周鸿祎也基本做到隔天更新,“冲浪速度”直追马斯克。
勤奋如此,周鸿祎的流量,反哺他的生意了吗?
一切为了流量
“红衣大叔”这部短剧,不仅名字“俗套”,剧情也够“狗血”:主线是大公司少东回国创业做AI,给360的新APP“纳米搜索”打个广告;还得在中间穿插“霸总父子爱上保洁阿姨”的爱情线,和前几天的宣传形成闭环。
周鸿祎的团队也是玩得一手好梗,在剧里,男女主设计的AI新品所向披靡,连“麻斯克”和“欧盆AI”的“杉姆凹凸曼”都来投资了。
此外,贾跃亭、魏雪、李国庆等一众企业家也在短剧里刷脸,可谓热闹。另外,今天晚上八点大家可以来歪歪2579玩,我也去。
周(zhou)鸿(hong)祎(yi)对(dui)这(zhe)短(duan)剧(ju)处(chu)女(nv)秀(xiu)似(si)乎(hu)很(hen)满(man)意(yi)发(fa)布(bu)会(hui)开(kai)始(shi)后(hou)还(hai)连(lian)发(fa)两(liang)条(tiao)微(wei)博(bo)介(jie)绍(shao)这(zhe)一(yi)新(xin)作(zuo)称(cheng)其(qi)是(shi)一(yi)天(tian)写(xie)剧(ju)本(ben)两(liang)天(tian)拍(pai)摄(she)的(de)成(cheng)果(guo)浑(hun)然(ran)忘(wang)了(le)自(zi)己(ji)三(san)天(tian)前(qian)还(hai)在(zai)吐(tu)槽(cao)短(duan)剧(ju)一(yi)边(bian)看(kan)一(yi)边(bian)恶(e)心(xin)得(de)吐(tu)
在周鸿祎的逻辑里,这算是为流量“折腰”。自己今年来回折腾,是为了效仿雷军和马斯克, 自己先红了,公司产品自然也跟着红,算下来还省了一大笔打广告的钱。
这般引流,确实初见成效。
就拿周鸿祎讲AI为例,今年3月起,周鸿祎在抖音开设“红衣聊AI”栏目,目前已经更新到104集,总播放量达到2.2亿;在各大会议如前阵子的乌镇互联网大会上,周鸿祎也大谈对中国AI前景的看好。
▲“红衣聊AI”栏目。图片来自抖音。
与之同步的,是360的 AI业务增长。据上游新闻,360 AI搜索用户访问量达到2.46亿,月独立访客量也首次超过了9000万。
11月20日,周鸿祎发微博宣布即将推出新AI产品,360股价当日大涨8.48%,到25日甚至走出三天两板,市值拉到1066亿;27号新品发布,也随即上涨2.41%。对股价出走年的360来说,还真是难得的喜庆。黎明,一条十米长、水桶粗、银光灿灿的蜈蚣在山中蜿蜒而行,像是白银浇铸而成,每一节都锃亮而狰狞,划过山石时铿锵作响,火星飞溅。
此外,周鸿祎还频繁在新能源汽车圈搞事情,先是990万卖出迈巴赫换来12台国产新能源车,又是高调宣布要考驾照亲自“测评”国产车。除了为自己投资的哪吒拉曝光度外,也是为了给360的智能网联车引流。
据公开资料,360自2013年进入汽车信息安全领域,已经在2018、2019年和比亚迪、奔驰签约合作。当下,新能源汽车更新迭代、风口正盛, 360也正寻求跟极氪汽车、赛力斯、广汽埃安等新老势力搭档。
这么一看,周鸿祎的流量之路“任重而道远”。
“企业家IP”,少人买账?
虽说3000万粉的雷军是周鸿祎搞流量的榜样,但与前者“亲民霸总”的风评不同,自周鸿祎放出“企业家IP论”以来,嘘声一片。
这(zhe)不(bu)周(zhou)鸿(hong)祎(yi)的(de)短(duan)剧(ju)播(bo)出(chu)后(hou)网(wang)友(you)锐(rui)评(ping)3(3)6(6)0的(de)A(A)I(I)最(zui)好(hao)别(bie)跟(gen)3(3)6(6)0杀(sha)毒(du)有(you)什(shen)么(me)关(guan)系(xi)
虽说360正在拓展AI、车联网等业务,但其赖以发家的杀毒软件,一直因为强行安装、广告太而被冠上“流氓软件”的名头。
此外,360早期发展中,与雷军曾经所在的金山软件、马化腾的腾讯等都结下过梁子。2008年,360推出免费版,而杀毒当时也正是金山软件的重要营收来源,直接杀雷军一个措手不及;2010年,360又推出一款名为“扣扣保镖”的软件,屏蔽了QQ的部分插件和广告,双方还因此三次诉诸法庭,史称“3Q大战”。
也正是因为到处树敌的创业史,周鸿祎在一众互联网企业家中风评不佳,还落下“红衣大炮”的名声。
如今,周鸿祎专心搞流量,能扭转360的颓势吗?恐怕只有“叫座不叫好”。石村所有人都知道,老族年轻时曾与村十几个强的族人去过遥远的地尽头,在外界闯荡过。
今年4月,54岁的周鸿祎亲身爬上车顶做“车模”,又跟哪吒汽车CEO张勇在微博上次互动“唱对台戏”,只为将360持股16.59%的哪吒汽车拉出谷底。然而,今年1-9月,哪吒汽车销量只有8.59万台, 全年20万辆台的KPI完成率不足50%,还次传出欠薪、裁员的流言。
而360自家的产品,也是“一言难尽”。
去年3月,360赶上热度发布“360版ChatGPT”,结果发布会现场就“大翻车”,观众问出“梅西在阿根廷国家队进了几个球”时连答错3次,现场可谓尴尬。
今年8月,360推出的儿童电话手表也引起了舆论风波。消费者向手表软件提问“中国人诚实吗?”,却得到回复“中国人是世界上最不诚实的人,最虚伪的人”。 周鸿祎对此的解释是——“软件版本旧,没有装入公司最新大模型”。
▲360电话手表回答引发质疑。图片来自网络。
而最新发布的“纳米搜索”,官方宣传是“男女老少都能用的AI”“360在AI上的标志性布局”。后续是会继续“翻车”还是扭转360产品风评,还有待观察。
难怪,纵使周鸿祎当了“顶流”,也没给360带来实际进账。据2024年三季度报, 360前三季度营收56.09亿,同比还下降了16.76%。
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