就拿古装剧来说，记者了解到拍摄制作成本大概在70万左右。剧组工作人员约40位。相比长剧，微短剧拍摄周期短、成本低、变现快，使得大量影视制作团队持续涌入微短剧行业。截至11月底，今年仅横店影视城的微短剧剧组接待量已超过900个。微短剧市场规模的急剧扩张，也让低质剧集的“野蛮生长”有了可乘之机，跟风复制，层出不穷。

解锁一集只需两元

但“追剧”会上瘾，账单“滚雪球”

市面上的微短剧作品质量良莠不齐，但市场需求的旺盛依旧让行业沸腾。面对空前庞大的内容和主体规模，微短剧的制作方是如何不断吸引观众点击并付费追更的呢？记者随机体验了多款观看微短剧的软件，微短剧单集付费的金额有的只需要两元，可观众一旦追剧“上瘾”，后续往往是近百集的付费剧情，看完一部微短剧有时需要支付上百元。而这些短视频平台的年费会员价格甚至会高于长视频平台。

业(ye)内(nei)人(ren)士(shi)张(zhang)聪(cong)聪(cong)认(ren)为(wei)短(duan)剧(ju)属(shu)于(yu)即(ji)时(shi)充(chong)值(zhi)享(xiang)乐(le)型(xing)即(ji)瓜(gua)子(zi)效(xiao)应(ying)看(kan)短(duan)剧(ju)就(jiu)像(xiang)是(shi)嗑(ke)瓜(gua)子(zi)嗑(ke)瓜(gua)子(zi)就(jiu)是(shi)嗑(ke)一(yi)个(ge)瓜(gua)子(zi)吃(chi)一(yi)个(ge)仁(ren)看(kan)短(duan)剧(ju)就(jiu)是(shi)看(kan)一(yi)部(bu)充(chong)一(yi)部(bu)的(de)钱(qian)就(jiu)很(hen)直(zhi)截(jie)了(le)当(dang)路过石村，它俯视下方，两只眼睛宛若两轮血月般，凶气滔天，盯着老柳木看了片刻，最终飞向了山脉最深处。

通(tong)过(guo)不(bu)断(duan)设(she)置(zhi)情(qing)绪(xu)冲(chong)突(tu)和(he)剧(ju)情(qing)悬(xuan)念(nian)打(da)造(zao)付(fu)费(fei)点(dian)是(shi)微(wei)短(duan)剧(ju)吸(xi)引(yin)用(yong)户(hu)持(chi)续(xu)订(ding)阅(yue)获(huo)得(de)收(shou)益(yi)的(de)主(zhu)要(yao)模(mo)式(shi)之(zhi)一(yi)业(ye)内(nei)人(ren)士(shi)告(gao)诉(su)记(ji)者(zhe)目(mu)前(qian)行(xing)业(ye)内(nei)已(yi)经(jing)总(zong)结(jie)出(chu)了(le)微(wei)短(duan)剧(ju)的(de)拍(pai)摄(she)公(gong)式(shi)通(tong)常(chang)是(shi)1(1)5(5)2(2)0秒(miao)内(nei)设(she)置(zhi)一(yi)个(ge)剧(ju)情(qing)转(zhuan)折(zhe)或(huo)高(gao)潮(chao)每(mei)集(ji)最(zui)后(hou)1(1)0秒(miao)留(liu)下(xia)悬(xuan)念(nian)这(zhe)是(shi)最(zui)快(kuai)吸(xi)引(yin)观(guan)众(zhong)注(zhu)意(yi)力(li)的(de)方(fang)法(fa)

投流或取代创作成为核心

占全剧宣发成本八至九成

不过，微短剧市场竞争激烈，仅依靠剧情设计有时也难以“出圈”触达观众。一段时间，一种效益周转率更高的模式出现，其中的核心玩法就是投流。所谓投流，是指在短视频平台上进行流量广告投放，以此增加短剧的曝光度。最后，几十名青壮年男子在村头集合，由族长石云峰带着来到旁边的雷击木前，对着老柳树认真祈祷。

据业内人士介绍，投流已经成为部分微短剧上线过程中不可或缺的一环。相比起较低的制作成本，一部微短剧的投流费用甚至能占据全剧宣发成本的八成至九成。不少微短剧的制作方也由此格外关注“投流”的回报率。

“分类分层审核”，专业影视团队入局

微短剧创作走向精品化

微短剧行业快速发展的同时，也面临剧集内容质量参差不齐、过度追求流量爆点等问题。为实现行业健康持续发展，从2024年6月1日起，微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理，30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理，30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。对此，中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，这种行业性的管理提示，并不是为了限制微短剧行业的正常发展，而是为了给目前涉嫌霸总等恶趣味、低俗趣味的这些微短剧去狗血、去毛病，最终指向的是整个行业的健康良性的高质量发展。

不少专业影视团队入局微短剧行业，推动微短剧内容制作的精品化，大量内容丰富、题材广泛、特色鲜明的优秀微短剧作品正在走进观众视野。

中国传媒大学电视学院教授付晓光在接受采访时，指出“微短剧应该把创作重心进一步地前移，更多地结合社会现实，去体现生活的深度，去探索在时代发展的这个洪流之下，更多的人性的闪光点。”面部很平，只有一只竖眼，开合间像是一道金色的闪电划过，犀利慑人。

【记者手记】