格力电器这些年累计分红超过1000亿，上市6年的小米未曾分红，董明珠当然底气十足。不过，在她眼里，雷军还有更大的失分点，“小米空调最近因为专利侵权赔了格力50万元”，“我可以说我（格力）是世界上最好的空调，我们有十几万项专利”。

赌约之外，格力主业遭遇小米追击，可能才是董明珠旧事重提的关键。除却半截主干外，它只剩下了一条柔弱的枝条，但却在散发着生机，枝叶晶莹如绿玉刻成，点点柔和的光扩散，将一个村子笼罩。

今年年中， 网传小米空调销量超过格力，此后，董明珠与雷军言语之间的硝烟味渐浓。

在董明珠最新的视频传播开后，小米方面再次否认因专利侵权赔偿，小米集团总裁卢伟冰还直接甩出数据，“1-11月小米空调销量同比增长53%”。

▲卢伟冰在连发两条微博，回应侵权赔偿一事。

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空调追击战，董明珠急了

2013年12月，在第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上，传统制造业与新兴互联网产业模式交锋。

当时，雷军声称小米营业额将在5年内超过格力，若达成，董明珠要赔偿一元钱，而不服输的董明珠，将赌约一下子提升至10亿。

两人的“梁子”就此结下。不过，对这个赌局，雷军显然没有董明珠较真，他后来回忆称，董大姐当真了，隔三差五就特别关心小米。

但看似漫不经心的雷军， 在打赌第二年就产生进军空调领域的想法，还花了逾12.6亿入股美的。

直接冲着大本营来，还和竞争对手结盟，董明珠肯定生气，她在2014中国企业领袖年会上炮轰， “美的偷格力的专利法院判它赔我两百万，两个骗子在一起，是小偷集团”。

与美的短暂合作无果后，小米2018年卷土重来，推出米家互联网空调。今年年中，网上传出消息，小米空调销量超过格力。董明珠坐不住了。

今年6月28日的格力年度股东大会上，董明珠表示，最近网上编造的谣言较多， “ 小米说自己（空调）第一名，实际全靠别的厂家做产品（代工），你的技术是什么？”“谁是第一，消费者心里有杆秤”。

一个月后，雷军在年度演讲中提及此事，称“没有人、也没在任何场合说米家空调第一”，但他表示，今年上半年小米空调排第四。

虽然与格力空调整体销量差距仍旧巨大，但从排名上看，格力确实不能忽视这个后来者。

2021年时，格力的线上空调市占率为26.31%，排名第二；小米市占率3.73%，排名第七。而到了今年，据奥维云网监测数据，从1月1日到7月7日，线上市场销量市占率排名上，格力仍排第二，为18.65%，而小米空调紧随其后，为14.28%。

董明珠花大力气推动渠道变革，对线上渠道寄予厚望，而小米在线上攻城拔寨，威胁越来越大。

数据显示，今年第三季度，小米空调出货量超170万台，同比增长超55%。对小米来说，空调业务已经成为重要板块。

第三季度，小米IoT业务营收为261亿元，同比增长26.3%。据海豚投研推测，电视、笔记本等主要IoT产品收入为约55亿，主要增量来自其他产品，而这一块中，大家电增速最快，主要就得益于空调出货量增加。

而小米计划加码空调业务，由过去的代工转为自产。有消息称，小米智能电器（武汉）有限公司以6506万元竞得武汉工业用地，计划年产空调600万套，预计年产值110亿元，2026年实现大规模量产。

而对格力来说， 作为根基业务的空调增速放缓，已经影响整体大盘收入。今年二季度，格力营收增速仅为0.5%，第三季度则同比下滑15.8%。

▲格力电器近几年营收情况。图片来自百度。

董明珠也曾入局手机，不过丝毫未曾对小米造成威胁，如今，格力的大本营，却正在遭遇后来者的冲击，董明珠应该是着急了。

造车，雷军后来居上

提到“10亿赌约”，雷军几年前曾表示，自己很后悔，“我们为啥要招惹董大姐，带来那么多烦恼？直到最近，我才想清楚：那个时候的我们信心爆棚，的确膨胀了。”

▲雷军在小米十周年主题演讲中，提到与董明珠的赌约。

打赌第6年，小米营收才终于超过格力，想必雷军那时也无法再信心爆棚，因为小米手机业务的增长瓶颈已经到来。不过，雷军很快找到第二条路。

2021年3月，雷军正式宣布造车，并称押上自己人生的声誉，最后一次创业，呈现孤注一掷的决心。

对于新能源车，董明珠其实更早之前就看到了价值，2016年，她就已经谋划入局。

当时，她提议格力收购隆新能源，交易价达到130亿，但议案遭到股东大会否决。董明珠在公开场合指责股东们鼠目寸光，只顾眼前，并表示“一定要做新能源车”。

不久后，她拉上王健林和刘强东，并以个人名义投资银隆，成为后者第二大股东。

如果造车成功，无疑是为格力找到第二条路，只是董明珠的眼光不太行， 银隆经营混乱，很快出现财务窟窿，不过董明珠没有放弃，此后格力通过竞拍、收购等方式，将银隆彻底收入囊中，并更名为格力钛。

格力钛前身的主要产品是公交车、大巴等，董明珠入股后，2019年曾上市电动MPV“艾菲”，不过销量惨淡，很快悄无声息。而格力钛仍未盈利。

但董明珠仍在坚持，今年10月，企查查显示，上海格力汽车科技有限公司成立，业务范围包括汽车零部件研发、制造等。外界认为， 这是董明珠从零部件领域入手，延续“造车”梦。

相比之下，晚了几年入局的雷军，在造车这件事上，可以称得上顺畅。

从一开始造车，雷军既没有遭遇来自公司内部的阻力，还能从小米获得足够的“弹药”支持，可谓上下一心、全力以赴，因此，只用了三年，小米第一款车SU7就面世了。

幸运的是，小米SU7火爆开场，在雷军的卖力吆喝下，截至11月18日，已经累计交付10万辆，小米集团总裁卢伟冰称，全年将冲刺13万辆的目标。

在小米宣布造车后，其现金储备并未因此降低，还从3年前的1000亿，增加到今年三季度末的1500亿。

与格力钛年营收不到30亿相比， 小米汽车业务三季度收入已经有95亿，明年预计成为小米增长最快的新业务。第二增长曲线，呼之欲出。

有时候做成一件事，可能恰好集合了天时、地利、人和，在造车上输给雷军，只能说董明珠可能一开始就没准备好。

谁更懂流量游戏？

在一众企业家中，论玩转流量，董明珠与雷军可以说是不相上下。不过，网红企业家这条路，雷军还是走得更稳健、更讨喜。

2015年4月，小米手机4i在印度发布，被临时请出的雷军，用中式英语跟现场观众打招呼的视频，引发网友热传，而B站博主将其中一句“Are you OK”重新剪辑成鬼畜视频，一时间风靡网络。

雷军的《Are You Ok》一度占领网易云音乐的TOP榜。在2017年9月的一份网红排行榜中，雷军力压papi酱和王尼玛，获得榜首， 他也因此摘下“第一网红”称号。

此后，雷军的网红之路，似乎走得特别顺畅。

2015年12月的世界互联网大会上，记者偷拍到一张雷军凝视熟睡的周鸿祎的照片，在网上流传后，网友自发掀起一波创意P图潮。当时，360和周鸿祎还蹭了一波热度，而雷军又收获一波好感。

2019年，雷军开通抖音账号，直至今年3月，该账号粉丝约为600万。但随着小米SU7面世，为了宣传，雷军在社交媒体上勤勤恳恳发视频、开直播，还分享工作日常，与年轻网友互动，“霸总”人设之外的亲切和幽默，令他成为吸粉“机器”。 截至12月17日，雷军的抖音号粉丝已经超过3570万。

▲雷军抖音号今年涨粉惊人。

反观董明珠的“网红”之路，就有点磕磕巴巴了。

2014年3月，格力中央空调广告在央视播出，董明珠拉来王健林和自己一起出镜，两位大佬“生硬”对话引发一堆网友吐槽，但也意外开启董明珠的“网红”之路。“族长爷爷，那些鸟龟字像鬼怪符样复杂，实在难学，用心记它做什么” “就是啊，还不如阿爸教我的箭法有用呢” 群孩子全都是苦瓜脸，很抵触。

此后，董明珠的头像，还陆续出现在格力的户外广告、开机广告、小程序商城上。格力的线上分销商城一开始被叫作“董明珠的店”，后来改为“格力董明珠店”。

董明珠俨然是格力的代言人，她希望利用自己多年来积攒的IP效应，尽可能为格力导流，提升销量。

作为传统制造业中打拼出来的企业家，董明珠正统、自信、敢说，其每每出现在公开场合，就算几句话经由媒体报道后，也会引发一波关注和讨论。她多次建议提高个税起征点、反对“996”工作制、承诺给员工一人一套房，也总是将格力的技术挂在嘴边，为制造业崛起摇旗呐喊，也曾因此赢得大众好感。

但对流量越来越渴望的董明珠，近年来屡屡被年轻人批评是“旧思维”， 即使屡屡登上热搜，流量似乎未能给董明珠的声名以及格力的销售，带来多少正面效果。

董明珠曾将两位“网红”孟羽童、王自如揽至麾下，他们也因为自身关注度给格力带去过流量，但纷纷扰扰之下，董明珠反而因为批评孟羽童、偏袒王自如而引发一些网友反感和嘲讽。

在流量江湖里，董明珠还是输了雷军一筹。

不过，董明珠为格力奔走半生，年届70仍放不下肩上重担，仅是这份责任与担当，也值得后辈企业家们学习。输赢对她来说，或许早就不重要了。

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